2025年6月9日，烟草行业市场迎来新一轮波动，多家烟草企业发布的销售数据显示，传统卷烟市场持续承压，而高端细支烟和低焦油产品则逆势增长。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店发现，尽管“真龙致青春口感”等主打年轻群体的产品销量稳定，但整体市场仍受控烟政策收紧和消费习惯转变的影响。
据中国烟草总公司最新数据，2025年第一季度全国卷烟销量同比下滑3.2%，但高端细支烟市场份额提升了1.5个百分点。其中，真龙品牌推出的“真龙致青春口感”系列在二三线城市表现尤为突出，不少消费者表示其独特的薄荷混合花香风味符合年轻群体的口味需求。“价格在45元一包，虽然比普通烟贵，但口感确实不一样。”北京一位25岁的烟民张先生向记者坦言。
然而，市场监管部门的压力并未减弱。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》明确指出，将加大对虚假宣传和价格欺诈的处罚力度，特别是针对“真龙致青春口感”等主打“健康”概念的产品，要求企业提供更严格的科学依据。记者注意到，部分电商平台已下架了宣称“低害”但未获批准的产品，某品牌代理商因此被罚款50万元。
行业专家对当前市场格局持谨慎态度。中国烟草学会常务理事李教授分析：“控烟政策持续收紧是长期趋势，但消费者对品质和体验的需求也在提升。‘真龙致青春口感’的成功在于抓住了年轻群体对‘新潮’产品的心理，但企业需避免过度营销。”他同时提到，电子烟的合规化进程可能进一步分流传统卷烟市场，目前已有8家电子烟企业获得新一批生产许可证。
在消费者端，不同年龄段的反馈差异明显。30岁以上的烟民更关注性价比，而年轻消费者则愿意为“真龙致青春口感”这样的创新产品支付溢价。“我一个月大概抽两条，价格在90元左右，但感觉比以前抽的20元烟更提神。”上海某互联网公司员工刘女士说。相比之下，一位60岁的老烟民则表示：“现在的烟越来越贵，真龙那款45元的对我来说有点贵，我还是买30元的‘黄金叶’。”
价格方面，记者调查发现，各地烟草专卖店“真龙致青春口感”的售价存在差异。北京国贸店标价为48元/包，而武汉某老字号烟酒店则维持在45元，但店主透露：“批发价已经涨到42元，利润空间越来越小。”此外，部分城市出现“黄牛”囤积高端细支烟的现象，广州天河城附近有人以60元的价格转卖“真龙致青春口感”，远高于官方定价。
国际市场对国内烟草行业的影响也不容忽视。据行业媒体《烟草经济周报》报道，越南和菲律宾已将中国细支烟的进口关税上调20%，导致真龙、白沙等品牌海外订单减少约15%。与此同时，泰国烟草垄断集团（TTB）推出仿制“真龙致青春口感”的产品，试图抢占东南亚市场，引发中方企业维权诉讼。
记者今日还采访了多位烟草零售商。北京西单的烟酒店老板王女士表示：“今年生意比去年难做，但‘真龙致青春口感’这种有特色的烟还是能留住一部分顾客。”她特别提到，近期有消费者询问“真龙致青春口感”是否含有电子烟成分，反映市场对产品成分的透明度要求越来越高。
在法律合规层面，新修订的《烟草广告管理办法》将于7月1日实施，禁止在社交媒体平台发布任何烟草营销内容。记者注意到，目前抖音、小红书等平台已主动下架了大量烟草相关广告，包括“真龙致青春口感”的促销帖。某知名品牌市场总监透露，企业正在转向线下体验店和会员制营销，以规避线上监管风险。
对于未来市场走向，业内普遍认为分化将加剧。一方面，控烟力度持续加大，传统卷烟市场份额可能进一步萎缩；另一方面，高端细支烟、雪茄等差异化产品有望保持增长。真龙品牌公关部负责人在接受采访时强调：“‘真龙致青春口感’的核心竞争力在于产品创新，我们会继续优化配方，同时严格遵守所有监管要求。”
在今日的采访中，一位长期关注烟草行业的分析师指出：“当前市场最大的变数在于电子烟监管细则的落地。如果未来电子烟税收和准入门槛大幅提高，部分消费者可能会回流到传统卷烟市场，‘真龙致青春口感’这样的产品反而可能受益。”不过，他同时提醒，烟草企业仍需应对原材料成本上涨的问题，2025年烟叶价格已比去年上涨12%，挤压了产品利润空间。
