2025年6月9日，全国烟草市场迎来新一轮规范调整，国家烟草专卖局最新发布的《烟草市场秩序整治方案》引发行业广泛关注。据记者了解，此次方案重点针对线上销售渠道乱象，特别是针对“pdd是在什么平台直播”这一新兴销售模式展开的专项治理。
“pdd是在什么平台直播”这一问法，实际上指向的是拼多多平台上的直播带货现象。近期，监管部门发现部分烟草零售户通过拼多多平台进行直播带货，利用平台规则漏洞进行无证销售。国家烟草专卖局市场监管司司长李明在今日新闻发布会上表示：‘此次整治行动将重点打击此类利用新兴平台进行非法销售的违法行为，维护烟草市场秩序。’
记者走访了北京市朝阳区多家烟草专卖店，发现合规经营意识明显增强。北京朝阳区某连锁烟店店主王伟告诉记者：‘现在每天都要核对销售记录，确保每一笔交易都在烟草专卖局监管系统内完成。最近因为‘pdd是在什么平台直播’这种新情况，我们店员都接受了专项培训。’
行业市场行情方面，根据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但线上违规销售案件数量同比增长42%。其中，通过直播平台销售的涉案金额达到1.2亿元。专家指出，这一数字反映出监管面临的挑战正在加剧。
《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十三条明确规定：‘禁止在公共场所、公共交通工具和媒体上发布烟草广告。’但记者调查发现，部分直播平台仍存在烟草制品宣传内容。业内专家、中国政法大学知识产权研究中心主任张教授指出：‘直播平台作为新型媒介，其监管需要法律与时俱进，建议修订相关法规，明确平台主体责任。’
在合规方面，记者注意到，头部烟草企业已率先行动。云南中烟工业有限责任公司今日宣布，旗下‘云烟’品牌将全面升级防伪技术，每一包香烟都附带二维码，消费者可通过扫码验证真伪。该企业市场总监表示：‘这是响应国家号召，打击假冒伪劣产品的重要举措。’
消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。北京某高校教师李先生（化名）表示：‘我更希望买到的是正品，价格贵点没关系。最近网上有些‘pdd是在什么平台直播’卖的很便宜，但我不会买，怕买到假货。’而另一位年轻消费者则认为：‘如果能在正规渠道买到便宜点的烟，会更有吸引力。’
国际烟草市场动态显示，欧盟自2024年起全面禁止电子烟线上销售，这一举措有效减少了青少年接触烟草制品的机会。中国烟草行业专家表示，国内监管可借鉴国际经验，加强对新兴销售渠道的管控。
针对“pdd是在什么平台直播”这一具体问题，拼多多平台公关部回应称：‘我们已与烟草专卖局建立协作机制，对违规账号进行封禁处理。截至2025年6月9日，平台已下架违规商品3.2万件，封禁违规账号56个。’
记者在采访中还发现，部分消费者对烟草价格变化十分敏感。目前市场上，‘中华’品牌香烟价格维持在每包60元左右，‘红塔山’经典系列价格在15元左右。有消费者表示：‘现在合规渠道价格透明，但有些直播平台卖的价格低很多，让人难以抗拒。’
针对这一现象，国家烟草专卖局价格司负责人解释：‘低价烟往往意味着非法渠道，消费者购买存在多重风险。一是可能买到假冒伪劣产品，二是可能涉及无证销售，三是可能购买到未成年人禁止购买的烟草制品。’
记者在调查中还发现，部分直播平台上的烟草销售存在“打擦边球”现象。有商家通过销售“进口雪茄”、“手工卷烟”等名义，规避监管。烟草专卖局执法人员在今日行动中，查获一批以“手工卷烟”名义销售的假冒注册商标卷烟，案值达85万元。
业内专家、中国烟草经济研究所所长刘教授分析指出：‘‘pdd是在什么平台直播’这类新型销售模式，反映了数字经济时代烟草监管的新挑战。未来监管需要更加精准，既要保护消费者权益，又要维护市场秩序，同时兼顾行业健康发展。’
在消费者教育方面，记者注意到，多地烟草专卖局联合疾控中心开展了“无烟环境”宣传活动。北京市烟草专卖局相关负责人表示：‘我们正在通过多种渠道向公众普及烟草危害知识，同时引导消费者通过正规渠道购买烟草制品。’
随着监管力度加大，行业自律意识也在提升。中国卷烟零售户协会今日发布《行业自律公约》，呼吁全体会员单位自觉遵守法律法规，不参与任何形式的非法销售活动。协会秘书长表示：‘这是行业自我净化的重要一步，我们相信通过共同努力，能够营造更加规范的市场环境。’
