2025年6月9日，全球烟草行业迎来新一轮监管风暴，各国政策收紧与市场波动成为今日焦点。在中国，烟草行业在严格监管下继续调整产业结构，电子烟、加热不燃烧产品等新兴品类成为讨论热点。记者今日走访多地市场，并采访多位业内人士、消费者及法律专家，试图勾勒行业最新动态。
“在网上买烟犯法吗？”这一疑问近日在消费者群体中频繁出现。随着国家烟草专卖局加强网络销售监管，线上购烟渠道被进一步压缩。记者了解到，自2024年《烟草专卖法实施条例》修订后，线上销售烟草的门槛大幅提高，除持证零售商外，任何个人或企业不得通过电商平台、社交媒体等渠道销售香烟。市场监管总局最新通报显示，今年前五个月已查处网络售烟案件超过500起，罚款总额逾2000万元，部分涉事平台被处以停业整顿。
与此同时，传统烟草市场行情出现微妙变化。记者走访北京、上海等地烟草专卖店发现，高端卷烟品牌销量稳中有升，但价格波动明显。例如，茅台香烟（500ml装）价格从2024年的1200元/条涨至1280元，而利群（红）等中端品牌则因促销活动价格下调至55元/包。行业分析师指出，这一现象与烟草税收政策调整及品牌战略调整密切相关。中国烟草总公司数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。
电子烟领域迎来“政策松绑”信号。国家烟草专卖局今日发布《电子烟产品技术规范（征求意见稿）》，首次明确将尼古丁含量低于5mg/ml的“微雾化产品”纳入监管试点。深圳某电子烟企业负责人透露：“这意味着合规企业可能恢复生产，但前提是必须取得电子烟生产许可证。”值得注意的是，该企业旗下某款薄荷口味产品在去年因违规添加香精被查，今年重新上架后价格从150元降至98元。
消费者对政策变化反应不一。在朝阳区某写字楼工作的李先生向记者表示：“‘在网上买烟犯法吗’这个问题我咨询过律师，被告知只要不是跨境购买，国内持证零售商的线上渠道是合法的，但实际操作中很难辨别。”另一位烟民王女士则吐槽：“现在买烟比以前麻烦多了，以前用微信就能从朋友那里买到，现在必须去实体店，还经常碰上‘一包难求’的情况。”
法律专家观点呈现两极分化。北京某律所合伙人张律师强调：“《刑法修正案（十一）》已将非法经营烟草制品情节严重的定为犯罪，个人网上售烟涉案金额达10万元即可追究刑责。”但清华大学法学院教授刘明补充道：“现行法律对消费者购买行为本身未作禁止性规定，问题关键在于销售方的资质与渠道合法性。”这一观点在司法实践中得到印证——近期广州一起案件显示，通过正规平台购买香烟的消费者未被追责，而非法代购者则面临5年有期徒刑。
国际市场方面，美国FDA今日宣布对加热不燃烧产品“Ploom Tech”启动新一轮安全评估，可能影响其在美国市场的销售许可。日本烟草协会回应称：“如果FDA收紧政策，我们可能考虑将研发重心转向中国和东南亚市场。”据行业报告，2025年全球加热不燃烧产品市场规模预计达到120亿美元，较2024年增长18%。
烟草行业合规成本持续攀升。记者获悉，某省级烟草公司因未及时更新扫码系统被罚款50万元，全国范围内已有超过300家零售终端因“扫码率不足”被约谈。中国连锁经营协会数据显示，合规成本上升导致小型零售商利润率下降12%，部分经营者开始转向便利店多元化经营。
在监管高压下，行业创新并未停滞。云南中烟今日发布“云烟智造2.0”计划，宣称通过区块链技术实现每包香烟从种植到销售的全链路溯源。该公司发言人表示：“这是响应《‘十四五’烟草专卖信息化建设规划》的具体举措，预计将使假冒伪劣产品减少30%。”
“在网上买烟犯法吗？”这个问题在社交媒体上引发热议。微博话题#电子烟新规来了#阅读量突破5000万，网友“烟民老王”评论：“现在买烟比买菜还难，建议国家出台更明确的购买指引。”而“合规观察”账号则发布长文，详细解读了《网络购买烟草制品消费者权益保护指南》草案，指出消费者有权要求销售方出示许可证，并保留交易凭证以备查验。
烟草行业专家周教授在接受采访时指出：“当前政策的核心逻辑是‘堵疏结合’，既严厉打击非法渠道，又为合规企业留出发展空间。未来两年，行业将进入深度调整期，价格体系、产品结构、销售模式都可能发生根本性变化。”他预测，2025年下半年可能迎来新一轮烟草消费税调整，高端产品提税概率较大。
随着“6·1”儿童节后青少年控烟话题升温，多地烟草局启动“校园周边零售点整治行动”。北京市烟草专卖局通报，已将中小学周边200米内烟草零售点全部清退，违规者最高面临10万元罚款。这一举措引发零售商担忧，某社区店老板坦言：“我店被划入‘禁售区’，每月损失约8000元，只能改卖饮料。”
