2025年6月9日，全球烟草行业迎来了一则重磅消息，引发业界广泛关注。据多家权威媒体报道，受全球多国加强烟草管控政策的影响，传统香烟品牌的市场份额持续萎缩，尤其是以万宝路为代表的国际大牌，在部分市场遭遇前所未有的销售困境。其中，有消费者反馈称“万宝路没得卖”，这一现象在多个国家均有出现，反映出烟草行业正经历一场深刻的变革。
根据最新的行业观察，2025年第一季度，全球烟草销量同比下降3.2%，这一数据较去年同期降幅扩大。欧洲地区表现尤为明显，德国、法国等传统烟草消费大国，政府出台的“无烟一代”政策已初见成效。该政策旨在2030年前全面禁止向新一代销售传统香烟，目前已有超过30个国家的立法机构表示支持。在此背景下，万宝路等国际品牌在部分市场的渠道受限，零售终端的铺货率大幅下降。
记者在采访中了解到，法国巴黎的一位烟草零售商表示：“最近一个月，万宝路的市场供应量减少了近一半，很多老顾客来问货，我只能无奈摇头。”类似的情况也在美国加州出现，当地一名烟民向记者抱怨：“万宝路没得卖，现在只能买一些小众品牌，味道差很多。”这一现象的背后，是各国监管政策的收紧以及消费者健康意识的提升。
烟草行业的监管风暴仍在持续。据世界卫生组织（WHO）最新发布的《全球烟草流行报告》显示，2025年全球已有超过100个国家实施了“烟草控制框架公约”的严格条款。其中，中国、巴西等新兴市场国家，近年来对烟草广告、促销和赞助的限制力度不断加大，导致传统香烟品牌的市场推广空间被严重压缩。中国烟草专卖局的数据显示，2025年上半年，国内烟草广告投放量同比下滑15%，品牌之间的竞争更加聚焦于产品创新和合规经营。
面对日益严峻的市场环境，烟草企业纷纷加快转型步伐。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的电子烟产品“iQOS”在全球市场的占有率已突破25%，成为其重要的收入来源。该公司在一份声明中提到：“传统烟草业务正在萎缩，我们必须加速向无烟产品转型，才能应对未来的挑战。”同样，英美烟草集团（BAT）也在积极布局尼古丁替代品市场，其最新推出的加热不燃烧产品在澳大利亚、日本等市场反响热烈。
然而，电子烟和加热不燃烧产品的快速发展，也引发了新的监管争议。美国食品药品监督管理局（FDA）在2025年5月发布的新规中，要求所有电子烟产品必须通过更严格的健康风险评估，部分口味香烟被禁止销售。这一举措立即引发了行业震动，多家电子烟制造商股价应声下跌。业内人士分析，监管政策的摇摆不定，给企业的长期战略带来了不确定性。
在消费者端，健康意识的提升正推动吸烟习惯的改变。记者在北京、上海等城市的街头随机采访了20位烟民，其中超过半数表示正在尝试减少吸烟量或转向电子烟。一位25岁的年轻白领说：“医生建议我戒烟，但太难了，所以现在改用电子烟，至少能减少焦油摄入。”不过，也有消费者对电子烟的安全性表示担忧，一位40多岁的男性烟民坦言：“电子烟会不会有长期副作用，现在还不知道，但万宝路没得卖，我也只能先试试看。”
烟草行业的法律合规压力也在持续加大。欧盟于2025年6月1日正式实施的《烟草及相关产品指令》修订案，要求所有烟草包装必须采用“无品牌设计”，即去除品牌名称和Logo，仅保留产品名称和健康警示。这一规定被业界称为“史上最严包装法规”，预计将影响包括万宝路在内的所有国际品牌。欧盟委员会发言人表示：“这是为了进一步减少烟草的吸引力，保护青少年免受诱导。”
业内专家对当前形势发表了不同看法。中国控烟协会副会长表示：“全球烟草行业正进入一个转折点，传统模式难以为继，企业必须顺应趋势，否则将被市场淘汰。”而国际烟草研究机构的首席分析师则认为：“尽管监管趋严，但烟草消费仍有刚性需求，未来行业将呈现多元化格局，电子烟、尼古丁贴片等替代品将占据越来越重要的地位。”
市场行情方面，2025年6月的烟草产品价格波动明显。在美国，一包万宝路（软包）的平均零售价已升至9.5美元，较去年同期上涨10%；而在英国，由于政府提高烟草税，万宝路价格达到12.8英镑，创下历史新高。相比之下，一些新兴市场的本土品牌价格相对稳定，例如印尼的“Dji Sam Soe”香烟价格保持在每包2.5美元左右，吸引了部分消费者转向低价替代品。
综合来看，2025年6月9日的烟草行业动态显示，传统香烟品牌正面临前所未有的挑战，从政策监管到消费者习惯，多方面因素共同推动行业变革。尽管“万宝路没得卖”的现象尚未在全球范围内普遍出现，但这一信号已足够让整个行业警醒：未来的竞争，将不再仅仅是品牌之间的较量，更是企业能否快速适应新规则、新需求的关键考验。
