2025年6月9日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，国内烟草市场行情持续分化，价格调整与政策监管成为行业焦点。记者今日走访多地烟草市场，发现“本溪名烟名酒”等知名零售终端的客流量明显回升，但消费者对高价烟草产品的抵触情绪依然存在。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年第二季度，全国烟草销量较去年同期下降3.2%，但高端香烟市场份额逆势增长12%。记者在本溪名烟名酒采访时注意到，一款“中华”牌香烟（软包）价格已升至89元/条，较去年同期上涨5元，而“利群”牌香烟（软包）价格则稳定在55元/条，未见明显波动。店员表示：“近期高端烟销量确实不错，但很多老顾客反映价格太高，开始转向国产中端品牌。”
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出，这一现象与国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品价格调控指导意见》密切相关。该指导意见要求各省份在2025年6月前完成价格监测机制建设，对涨幅过快的品牌实施临时性限价。李明分析：“目前市场呈现‘高端热、低端稳’的态势，这与消费者对健康风险的认知提升有关，也反映出烟草企业正在调整产品结构。”
与此同时，国际烟草市场传来新动向。据美国《烟草行业观察》报道，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的加热不燃烧产品在欧盟市场占有率已突破8%，但遭到多国政府反垄断调查。中国烟草协会副秘书长张华（化名）表示：“国外烟草企业的技术转型值得警惕，但我国《烟草控制框架公约》实施细则的严格执行，使得国内市场不会出现类似情况。”
记者在街头随机采访多位烟民发现，消费者对烟草价格的态度呈现两极分化。45岁的出租车司机王师傅（化名）抱怨道：“现在抽支好烟像吃顿饭，我最近改抽‘红塔山’（经典1956）了，才40多元一条，味道也不错。”而30岁的白领陈女士（化名）则表示：“虽然‘双喜’（硬经典）涨到70多元，但我还是坚持买，毕竟送礼时拿得出手。”
在政策层面，国家市场监管总局近日通报了一起跨省烟草走私案，涉案金额高达2.7亿元，涉及多个边境省份。案件调查组负责人透露：“2025年将重点打击‘电子烟伪装传统烟’的新型违法行为，特别是通过跨境电商平台销售的未标注中文标识的烟草制品。”
本溪名烟名酒作为东北地区重要的烟草零售渠道，近期推出了“扫码溯源”服务，消费者可通过手机扫描条形码查询产品全链条信息。该店经理刘强（化名）介绍：“这是响应国家‘烟草制品追溯体系’建设的要求，目前已有超过60%的顾客使用该功能。”
值得关注的是，烟草行业与科技企业的合作正在深化。阿里巴巴旗下菜鸟网络宣布与云南中烟达成合作，将利用区块链技术构建烟草物流体系。云南中烟技术总监赵刚（化名）表示：“这将有效解决假烟流通问题，预计2025年底可覆盖全国30%的烟草物流网络。”
在健康倡导方面，世界卫生组织驻华代表处发布报告称，中国烟草消费量已连续三年下降，但电子烟使用率上升了15%。中国疾控中心专家指出：“烟草企业的营销策略正在向‘减害’概念转移，这需要监管部门加强宣传，让公众明白‘减害’不等于无害。”
截至发稿时，记者在本溪名烟名酒观察到，消费者对“玉溪”牌香烟（软包）的购买量明显增加，该产品价格维持在60元/条，成为高端与中端市场的过渡选择。店员透露：“很多顾客反映这是目前性价比最高的产品，既能满足口味需求，又不会造成太大经济压力。”
综合分析当日市场行情，烟草行业在政策收紧与消费升级的双重作用下，正经历结构性调整。本溪名烟名酒等零售终端的观察显示，消费者行为变化将成为未来市场走向的重要指标。随着监管力度持续加大，烟草企业如何在合规经营与市场竞争中找到平衡点，将成为行业发展的关键课题。
