2025年6月9日,国家烟草专卖局今日发布最新监管动态,针对近期网络销售烟草制品的违规行为再次发出严正警告。据官方通报,市场监管部门已联合网信办、公安部等多部门开展专项执法行动,重点打击通过微信、抖音等社交平台销售假烟、走私烟的黑色产业链。通报显示,仅本月上旬,全国已查获非法网络售烟案件127起,涉案金额超5000万元,其中通过微信私域流量销售的比例高达65%。
“微信卖的烟咋那么便宜,一包中华才150块,比店里便宜将近一半。”北京朝阳区烟民王先生向记者反映,这种“低价陷阱”已成为行业顽疾。烟草行业分析师李伟指出,此类现象背后往往涉及“真品走私+假冒包装”的复杂模式,部分不法分子利用海南自贸港税收优惠政策的监管漏洞,将合法渠道的烟草制品通过“代购”形式流入内地市场,再以低于市场价30%-40%的价格在社交平台兜售。
中国烟草总公司相关负责人在今日召开的新闻发布会上强调,根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十九条明确规定,任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草制品。新修订的《电子商务法》也增设了针对社交电商售假的追溯条款,违法者将面临货值30倍罚款,情节严重者可追究刑事责任。记者注意到,上海、广州等城市已率先启动“码上举报”系统,消费者扫描可疑商品条形码即可一键举报,目前累计处理有效线索2367条。
记者走访北京西单、王府井等核心商圈发现,正规零售渠道的烟草价格体系仍保持稳定。据王府井百货烟草专柜工作人员透露:“中华硬盒统一售价为300元/条,双喜硬盒188元/条,任何低于指导价20%以上的销售行为均为违规。”北京市烟草专卖局执法人员表示,近期已对全市327家便利店、超市进行突击检查,发现8家存在“明码标价暗送礼品”的变相降价行为,全部责令整改并处以5万元至10万元不等的罚款。
在行业市场行情方面,2025年第二季度烟草消费数据显示,高端烤烟类产品销量同比增长12.3%,其中“双喜·世纪经典”等新品系表现尤为突出。中国烟草学会秘书长张明指出,尽管网络售假屡禁不止,但正规渠道的数字化建设正在加速推进。例如,云南中烟推出的“云烟溯源码2.0”系统,已实现从种植端到零售端的全程区块链存证,消费者通过手机APP扫描条盒上的动态二维码,即可查看产品全生命周期信息。
多位业内专家在接受采访时表达了不同观点。中国政法大学知识产权研究中心王教授认为:“社交平台售假问题本质是‘技术监管滞后于商业模式创新’的典型案例,建议将微信、抖音等纳入烟草专卖许可前置审核范围。”而国家烟草质量监督检验中心陈主任则强调技术防控的重要性:“我们正在研发基于AI图像识别的智能识别系统,通过比对烟盒喷码、包装纹理等特征,可在1秒内判定真伪,预计年内将在全国30个重点城市试点。”
消费者群体中,态度呈现明显分化。在记者随机采访的30名烟民中,18人表示“微信买烟图个方便便宜”,其中一位自称“老烟枪”的刘姓男子坦言:“我知道违法,但正规店太远,微信群里有人直接送到楼下,一包利群才120,比店里便宜60块。”另有12人则坚决抵制:“微信卖的烟咋那么便宜?肯定有问题,我朋友就买到过假烟,抽完嗓子疼了好几天。”
针对监管难点,记者特别连线了上海市高级人民法院知识产权庭法官周女士。她透露,当前法律执行面临三大挑战:一是社交平台交易记录易被删除;二是部分消费者为获取低价明知故犯;三是跨境走私烟的司法管辖权争议。周法官建议:“应建立‘消费者举报奖励+刑事责任追究’的联动机制,同时推动烟草税号国际互认。”
最新市场监测显示,2025年6月8日-9日,微信小程序“XX烟酒超市”因涉嫌销售无证烟草被平台封禁,这是自今年3月国家烟草专卖局与各大社交平台签署《网络售烟联合整治协议》以来,第56家被处理的违规账号。协议规定,各平台需在24小时内响应监管部门的下架指令,否则将面临每日100万元的连带责任罚款。

