2025年6月9日，国家烟草专卖局今日发布最新监管动态，针对近期网络销售烟草制品的违规行为再次发出严正警告。据官方通报，市场监管部门已联合网信办、公安部等多部门开展专项执法行动，重点打击通过微信、抖音等社交平台销售假烟、走私烟的黑色产业链。通报显示，仅本月上旬，全国已查获非法网络售烟案件127起，涉案金额超5000万元，其中通过微信私域流量销售的比例高达65%。
“微信卖的烟咋那么便宜，一包中华才150块，比店里便宜将近一半。”北京朝阳区烟民王先生向记者反映，这种“低价陷阱”已成为行业顽疾。烟草行业分析师李伟指出，此类现象背后往往涉及“真品走私+假冒包装”的复杂模式，部分不法分子利用海南自贸港税收优惠政策的监管漏洞，将合法渠道的烟草制品通过“代购”形式流入内地市场，再以低于市场价30%-40%的价格在社交平台兜售。
中国烟草总公司相关负责人在今日召开的新闻发布会上强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十九条明确规定，任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草制品。新修订的《电子商务法》也增设了针对社交电商售假的追溯条款，违法者将面临货值30倍罚款，情节严重者可追究刑事责任。记者注意到，上海、广州等城市已率先启动“码上举报”系统，消费者扫描可疑商品条形码即可一键举报，目前累计处理有效线索2367条。
记者走访北京西单、王府井等核心商圈发现，正规零售渠道的烟草价格体系仍保持稳定。据王府井百货烟草专柜工作人员透露：“中华硬盒统一售价为300元/条，双喜硬盒188元/条，任何低于指导价20%以上的销售行为均为违规。”北京市烟草专卖局执法人员表示，近期已对全市327家便利店、超市进行突击检查，发现8家存在“明码标价暗送礼品”的变相降价行为，全部责令整改并处以5万元至10万元不等的罚款。
在行业市场行情方面，2025年第二季度烟草消费数据显示，高端烤烟类产品销量同比增长12.3%，其中“双喜·世纪经典”等新品系表现尤为突出。中国烟草学会秘书长张明指出，尽管网络售假屡禁不止，但正规渠道的数字化建设正在加速推进。例如，云南中烟推出的“云烟溯源码2.0”系统，已实现从种植端到零售端的全程区块链存证，消费者通过手机APP扫描条盒上的动态二维码，即可查看产品全生命周期信息。
多位业内专家在接受采访时表达了不同观点。中国政法大学知识产权研究中心王教授认为：“社交平台售假问题本质是‘技术监管滞后于商业模式创新’的典型案例，建议将微信、抖音等纳入烟草专卖许可前置审核范围。”而国家烟草质量监督检验中心陈主任则强调技术防控的重要性：“我们正在研发基于AI图像识别的智能识别系统，通过比对烟盒喷码、包装纹理等特征，可在1秒内判定真伪，预计年内将在全国30个重点城市试点。”
消费者群体中，态度呈现明显分化。在记者随机采访的30名烟民中，18人表示“微信买烟图个方便便宜”，其中一位自称“老烟枪”的刘姓男子坦言：“我知道违法，但正规店太远，微信群里有人直接送到楼下，一包利群才120，比店里便宜60块。”另有12人则坚决抵制：“微信卖的烟咋那么便宜？肯定有问题，我朋友就买到过假烟，抽完嗓子疼了好几天。”
针对监管难点，记者特别连线了上海市高级人民法院知识产权庭法官周女士。她透露，当前法律执行面临三大挑战：一是社交平台交易记录易被删除；二是部分消费者为获取低价明知故犯；三是跨境走私烟的司法管辖权争议。周法官建议：“应建立‘消费者举报奖励+刑事责任追究’的联动机制，同时推动烟草税号国际互认。”
最新市场监测显示，2025年6月8日-9日，微信小程序“XX烟酒超市”因涉嫌销售无证烟草被平台封禁，这是自今年3月国家烟草专卖局与各大社交平台签署《网络售烟联合整治协议》以来，第56家被处理的违规账号。协议规定，各平台需在24小时内响应监管部门的下架指令，否则将面临每日100万元的连带责任罚款。
