2025年6月9日，烟草行业监管再迎新动态。随着国家烟草专卖局近日发布《关于进一步加强卷烟市场监管的通知》，各地烟草专卖部门加大了对非法渠道卷烟的打击力度，同时针对新型烟草制品的监管措施也在持续细化。据记者了解，该通知明确要求各地烟草部门加强对“万宝路爆珠薄荷味”等热门品牌卷烟的流通管理，防止假冒伪劣产品流入市场。
在北京市朝阳区烟草专卖局，执法人员近期查获一批涉嫌假冒的“万宝路爆珠薄荷味”卷烟，涉案金额高达50余万元。执法人员表示，这类产品因包装相似度高，消费者难以辨别真伪，尤其是薄荷味爆珠的口感独特，市场需求量大，因此成为不法分子仿冒的重点目标。一位业内人士透露，目前市场上流通的假冒“万宝路爆珠薄荷味”售价约为每条200元，而正规渠道的该产品价格为每条450元，价格差异使得部分消费者倾向于购买低价产品，这也给监管带来了更大挑战。
与此同时，多地烟草专卖局联合市场监管部门开展了“夏季卷烟市场专项整治行动”。在上海市黄浦区，执法人员突击检查了多家便利店和烟酒店，发现部分商家存在销售未扫码卷烟、无证经营等问题。上海市烟草专卖局相关负责人表示，此次行动重点打击通过非正常渠道购进卷烟的行为，特别是针对“万宝路爆珠薄荷味”等品牌，要求商家必须从正规渠道进货，并确保每条卷烟都有完整的扫码记录。
记者采访了多位消费者，一位王姓烟民表示：“现在市面上假的‘万宝路爆珠薄荷味’太多了，有时候买到的口感不对，甚至有异味，根本分不清真假。”另一位消费者李女士则认为：“价格是主要原因，正规渠道买一条要450元，假货才200元，很多人图便宜就买了。”不过，也有消费者表示愿意为正品支付更高价格：“为了健康和安全，还是得买正规的，毕竟假烟对身体伤害更大。”
在行业层面，烟草企业也在积极配合监管要求。菲利普莫里斯国际公司相关负责人向记者表示，公司已对“万宝路爆珠薄荷味”等产品的防伪技术进行了升级，包括采用特殊油墨和全息防伪标签等手段，消费者可通过扫码验证真伪。此外，该公司还计划加大对零售终端的培训力度，确保商家能够识别假冒产品。
烟草法律专家张律师指出，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，销售假冒注册商标的烟草制品属于违法行为，情节严重的可处货值金额两倍以上五倍以下的罚款。他建议消费者在购买时务必选择正规渠道，如烟草专卖店、大型超市等，并保留购买凭证以便维权。
在市场行情方面，尽管监管趋严，但“万宝路爆珠薄荷味”等热门品牌的市场需求依然旺盛。据行业数据显示，2025年第一季度，该产品在国内市场的销量同比增长12%，其中线上渠道的销量增幅尤为显著。不过，随着电子烟等替代品的兴起，传统卷烟市场正面临新的竞争压力。多位业内人士表示，未来烟草行业的监管或将更加严格，企业需在合规经营和产品创新之间找到平衡点。
记者在采访中还发现，部分消费者对“万宝路爆珠薄荷味”的口味表示认可，认为其薄荷与爆珠的结合带来了独特的吸烟体验。一位长期吸食该产品的消费者陈先生说：“这种薄荷味很清新，爆珠破裂时的口感也很特别，是其他品牌无法比拟的。”不过，他也坦言，随着健康意识的提升，自己正在尝试减少吸烟量。
针对烟草行业的未来发展方向，业内专家表示，随着控烟政策的不断推进，烟草企业需更加注重社会责任和健康警示的履行。同时，在监管趋严的背景下，合规经营将成为企业的核心竞争力。对于消费者而言，选择正规渠道购买烟草制品，不仅是对自身健康的保护，也是对法律和规则的尊重。
在“万宝路爆珠薄荷味”等热门产品的带动下，烟草市场的监管与消费者需求之间的平衡仍将是行业关注的焦点。随着监管措施的持续落地，未来烟草市场的秩序有望进一步规范，而消费者也将获得更安全、更透明的购买环境。
