2025年6月9日，中国烟草行业市场规范再迎新动态。随着国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，各地烟草市场迎来新一轮监管升级。记者走访多地烟草专卖店及线上平台发现，尽管新政旨在打击非法渠道和假冒伪劣产品，但部分消费者对“乌龙茶烟熏味”等新型口味香烟的合规性仍存疑虑。
据烟草行业内部人士透露，此次规范重点包括打击“电子烟与烟草混淆销售”行为，以及对“调味烟草”的严格管控。一位不愿具名的省级烟草公司负责人表示：“新政要求所有烟草制品必须标注清晰的产地、批号及健康警示，同时禁止任何形式的虚假宣传。”记者注意到，在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店内，店员正在向顾客解释新规：“现在所有产品必须通过正规渠道进货，价格也严格按照国家指导价执行，比如‘中华’硬盒售价为每包75元，‘利群’为50元。”
然而，市场反应呈现两极分化。在上海市黄浦区，记者采访到一位姓张的消费者：“我特意买了‘乌龙茶烟熏味’的‘双喜’香烟，但发现包装上没有明确标注这种口味是否合规。”该消费者手持一包售价45元的“双喜（硬经典）”香烟，其包装侧面印有“茶香风味”字样，但未提及“乌龙茶”具体成分。对此，上海市烟草专卖局工作人员回应称：“所有调味烟草必须符合《烟草控制框架公约》规定，不得使用可能吸引未成年人的香型。”
行业专家指出，新型口味香烟的监管存在灰色地带。中国烟草科学研究院研究员李明（化名）接受采访时表示：“‘乌龙茶烟熏味’这类产品属于边缘地带，既不属于传统烟草，也不完全等同于电子烟。目前监管主要依据是2018年发布的《关于禁止向未成年人出售烟草制品的通知》，但具体执行标准仍在完善中。”
在价格方面，记者发现合规渠道的烟草价格趋于稳定。广州市天河区一家连锁便利店的工作人员告诉记者：“‘玉溪’硬盒现在卖60元一包，比去年便宜了5元，但‘乌龙茶烟熏味’的‘红塔山’（售价40元）销量明显下滑，很多顾客担心这是‘擦边球’产品。”
与此同时，线上平台成为监管重点。阿里巴巴旗下淘宝平台发布通知，要求所有烟草相关店铺必须在6月15日前完成资质审核，否则将面临下架处理。记者以买家身份联系到一家售卖“乌龙茶烟熏味”产品的店铺，对方承认：“这些是海外代购，包装上有英文标识，国内查得严我们就说是进口雪茄。”
消费者评价呈现明显分歧。在北京某高校工作的王先生（化名）表示：“我喜欢‘乌龙茶烟熏味’，觉得比普通香烟刺激感小，但听说可能违法就不敢买了。”另一位来自广东的烟民李女士则认为：“只要不卖给未成年人，个人选择应该自由。”
值得注意的是，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）近期宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的合规销售正在申请中。该公司亚太区负责人在发给记者的邮件中称：“我们致力于提供更安全的替代品，包括‘乌龙茶烟熏味’等创新口味，但必须符合当地法规。”
在采访中，多位业内人士呼吁明确“乌龙茶烟熏味”等新型产品的法律地位。中国政法大学烟草法研究中心主任赵强（化名）表示：“现行《烟草专卖法》对调味烟草的定义存在模糊性，建议尽快出台实施细则，明确哪些天然成分可以添加。”
截至发稿前，国家烟草专卖局尚未对“乌龙茶烟熏味”产品的具体合规标准作出官方回应。不过，记者从市场监管总局获悉，涉及此类产品的抽检工作已在广东、浙江等沿海省份展开，预计本月底将公布第一批抽检结果。
随着监管趋严，烟草市场正在经历深刻变革。一位不愿透露姓名的批发商告诉记者：“现在不敢卖那些‘新奇特’产品了，就做老牌子，比如‘南京’（软包）35元一包，销量反而稳了。”这一现象或许预示着，在规范之下，烟草市场将回归传统，而“乌龙茶烟熏味”等争议产品可能面临更严格的审查。
