2025年6月9日,全球烟草行业在多重监管政策与市场需求的双重影响下,呈现出复杂而多元的发展态势。据《烟草行业日报》记者今日从多个渠道获悉,中国烟草市场在“双碳”目标与控烟政策的持续加码下,正经历着前所未有的结构性调整。与此同时,国际市场尤其是欧洲和北美地区,电子烟与加热不燃烧烟草制品的竞争格局进一步加剧,传统卷烟品牌面临巨大压力。
记者今日走访了北京、上海、广州等地的烟草专卖店,发现雪莲烟推荐依然是许多老烟民的首选。一位北京烟民张先生表示:“雪莲烟推荐中的‘雪莲(硬红)’口感醇厚,价格适中,目前零售价为每包12元,这在当前市场环境下已经算性价比很高的产品了。”然而,他也坦言,随着健康意识的提升,越来越多的年轻人开始尝试电子烟或戒烟,传统烟草的消费者群体正在逐步萎缩。
中国烟草总公司今日发布的《2025年第一季度行业报告》显示,全国卷烟销量同比下降3.2%,但高端烟草产品销量逆势增长12%。这一数据与市场观察相吻合,记者在采访中发现,不少消费者转向购买价格更高的细支烟、爆珠烟等创新产品。上海某烟草零售商李老板透露:“现在卖得最好的是‘黄鹤楼(1916)’和‘中华(金中支)’,每包价格分别为25元和40元,虽然单价高,但利润空间更大。”
监管层面,国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草制品生产经营管理的通知》要求各地严格执行控烟政策,禁止向未成年人销售烟草制品,并加大对电子烟市场的监管力度。北京市烟草专卖局相关负责人在接受采访时强调:“任何形式的烟草制品,包括电子烟,都必须纳入严格监管体系,绝不允许出现监管盲区。”
与此同时,国际市场风云变幻。美国食品药品监督管理局(FDA)本周批准了多家加热不燃烧烟草制品的上市申请,这被视为传统卷烟品牌的重要竞争对手。菲利普·莫里斯国际公司(PMI)的“iQOS”产品在北美市场的份额已突破15%,远超行业预期。然而,欧洲议会近日通过的新规要求所有加热不燃烧产品必须标注“有害物质含量”等信息,这一举措可能对产品推广造成影响。
行业专家对当前形势分析各执一词。中国烟草科学研究院院长王教授指出:“传统烟草企业必须加快转型,开发低焦油、低危害产品,才能在未来的市场竞争中占据一席之地。”而北京某律师事务所的合规专家则认为:“法律层面,烟草企业面临的最大挑战是如何平衡创新与合规,任何产品研发都必须符合《烟草控制框架公约》的要求。”
在消费者端,记者采访了多位不同年龄段的烟民,发现看法差异显著。一位30岁的职场人士表示:“我正在尝试用‘雪莲烟推荐’中的‘雪莲(软蓝)’替代普通香烟,这款产品焦油含量较低,每包售价10元,算是过渡产品。”而一位50多岁的老烟民则坚持认为:“传统香烟的口感和提神效果是电子烟无法替代的,只要价格合理,我们还是会选择卷烟。”
值得关注的是,烟草行业的数字化转型也在加速推进。云南中烟今日宣布与阿里巴巴合作开发“智慧烟草”系统,通过大数据分析消费者偏好,实现精准营销。记者了解到,该系统预计将于今年底在云南省内试点,如果成功,可能成为全国烟草行业数字化转型的标杆案例。
在价格方面,记者调查发现,受原材料成本上升和税收政策调整的影响,部分品牌近期进行了价格调整。例如,“红塔山(经典1956)”从每包8元上调至9元,“白沙(软)”从每包7元上调至8元。不过,业内人士透露,这种调整更多是区域性试点,全国范围内的大幅调价可能性不大。
雪莲烟推荐在此次调查中表现突出。据新疆中烟内部人士透露,该品牌近期推出的“雪莲(双中支)”在新疆市场反响热烈,每包售价18元,凭借独特的包装设计和适中的口感,成功吸引了年轻消费群体。一位长期研究烟草市场的分析师认为:“雪莲烟推荐能够持续保持市场竞争力,关键在于其产品线的不断创新和精准定位。”
展望未来一周,行业动态值得重点关注。国家卫健委计划于下周发布《中国烟草流行病学调查报告(2025)》,这份报告可能对后续的控烟政策产生重要影响。此外,国际烟草展(InterTabac)将于6月20日在德国多特蒙德开幕,届时多家中国烟草企业将参展,展示最新的产品和技术,这将为行业趋势提供更多参考。
总体来看,2025年6月9日的烟草行业呈现出传统与创新并存、监管与市场博弈的复杂局面。无论是消费者偏好的变化,还是监管政策的收紧,抑或是企业的战略调整,都在推动这一古老行业加速变革。而对于消费者而言,如何在健康与习惯之间找到平衡点,将成为未来很长一段时间内的重要课题。

