2025年6月9日,随着全国烟草市场进入年中关键期,各省市卷烟价格及销售态势成为行业关注的焦点。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现,尽管近期国家烟草专卖局未出台新的调控政策,但部分高端品牌出现小幅波动,其中“中华”硬盒(软包)在北京市场零售价稳定在85元/包,而“利群”系列在浙江地区因季节性促销降至60元/包,引发消费者热议。
据行业内部人士透露,2025年“烟草元旦放假”期间,全国烟草销售曾因物流和库存调整出现短暂供需失衡,部分品牌出现断货现象。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示,此类情况属于正常市场调节,目前各省级烟草公司已建立动态库存预警机制,确保年中市场平稳运行。与此同时,上海烟草集团发布的二季度财报显示,其高端产品线销售额同比增长12%,这与近期“中华(金短支)”等新品上市密切相关。
在政策层面,市场监管总局于6月5日发布的《关于进一步加强烟草制品价格管理的通知》要求各地严格执行明码标价制度。记者在南京某大型商超拍摄到,工作人员正对烟柜进行价格复核,其中“双喜(硬经典)”标注价格与系统记录完全一致,符合《烟草专卖许可证管理办法》第十八条关于价格公示的规定。不过,有消费者向记者反映,其在某电商平台发现“玉溪(软)”标注为58元/包,但实际结算时出现0.5元的附加费用,涉嫌违反《电子商务法》中关于明码标价的要求。
业内专家对当前市场行情持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所副研究员张明(化名)指出:“2025年‘烟草元旦放假’后,行业经历了严格的合规审查,当前市场秩序整体向好,但需警惕部分地区存在的‘阴阳价’现象。”他建议,监管部门应借鉴2024年“利群”价格调整案例,建立更完善的价格监测体系。据不完全统计,该品牌在去年因价格混乱被浙江烟草局约谈3次,最终通过区域限价措施实现市场净化。
消费者反馈方面,北京某企业高管王先生(化名)表示:“‘烟草元旦放假’期间我习惯囤货,但今年发现‘红塔山(经典1956)’价格从35元涨至38元,涨幅近10%。”相反,上海大学生小李则认为:“‘七匹狼(通仙)’从120元降至105元,可能是厂家为争夺年轻市场做出的让步。”烟草零售户陈老板(化名)则透露,他所在社区的“黄金叶”系列因物流成本增加,每条批发价上调5元,但消费者对价格敏感度正在降低。
值得关注的是,电子烟监管政策的持续收紧正间接影响传统烟草市场。国家烟草专卖局6月3日公布的《电子烟管理办法(修订版)》草案显示,拟对电子烟产品实行“一物一码”追溯制度,业内预计这将促使部分烟民回流至传统卷烟消费。不过,北京市控烟协会秘书长崔强指出:“‘烟草元旦放假’后,公共场所吸烟率同比下降3.2%,说明健康理念正在重塑消费习惯。”
在供应链端,云南中烟工业有限责任公司发布的生产数据显示,6月份计划产量较上月微调1.5%,但云南烟叶收购价从去年的18元/公斤上调至19.5元/公斤,这直接导致“云烟(软珍品)”成本增加约2元/包。业内人士分析,若这一趋势持续,不排除年内出现新一轮价格调整的可能。
针对消费者普遍关心的“烟草元旦放假”期间库存问题,记者联系到湖南烟草公司客服中心,工作人员解释:“2025年1月1日至3日放假期间,我们通过‘云仓’系统实现了库存实时调配,全省未出现大规模断货。”这一技术手段的运用,被视为烟草行业数字化转型的缩影。不过,仍有零售户反映,部分偏远地区因运输时效问题,仍存在“断货一周”的情况。
在品牌动态方面,湖南中烟的“芙蓉王(硬)”本月推出“夏日限定版”,包装采用冰蓝色调,定价与常规版持平(45元/包),但限量500万包。广东某连锁便利店店长表示:“新品上架首日销量突破100包,消费者对价格敏感度正在降低。”这一现象与尼尔森发布的《2025年中国烟草市场趋势报告》结论相符,该报告指出,2025年消费者更关注品牌调性和社交属性,而非单纯价格因素。
最后,记者注意到,随着“烟草元旦放假”后各地控烟力度加大,北京、上海等地的“无烟餐厅”数量较去年同期增长40%,这种生活方式的改变正在潜移默化地影响烟草消费结构。中国疾病预防控制中心控烟办公室最新数据显示,2025年5月全国吸烟率首次跌破23%,这一数字较2018年下降近7个百分点,为烟草市场长期发展提供了重要参考指标。

