2025年6月9日，全国烟草行业监管迎来重要节点，国家烟草专卖局发布最新市场调控政策，对电子烟及新型烟草制品的监管力度进一步加码。据记者今日从总局新闻发布会上获悉，新版《烟草专卖许可证管理办法》将于7月1日起施行，其中明确将“七彩香烟”等新型卷烟产品纳入严格管控范围，要求生产企业必须在包装上标注“电子添加剂成分”及“尼古丁含量”等关键信息。这一举措引发行业震动，多家上市烟草企业股价应声下跌。
在发布会上，国家烟草专卖局政策法规司司长张伟表示：“当前市场上出现的所谓‘七彩香烟’，实质是通过添加荧光增白剂等非烟草成分实现的视觉效果，存在误导消费者嫌疑。新版法规要求此类产品必须在名称中明确标注‘添加剂卷烟’字样，并禁止使用‘健康’、‘低害’等易产生误解的营销词汇。”记者注意到，现场有企业代表提问“七彩香烟叫什么名”，张伟回应称，此类产品应按其添加剂类型命名为“荧光添加剂卷烟”或“香精添加剂卷烟”，具体命名规则将在配套文件中详细说明。
记者走访北京、上海两地烟草专卖店发现，部分商家已开始下架“七彩香烟”。北京朝阳区一家连锁店店主告诉记者：“上周接到市烟草局通知，要求我们停售所有未标注添加剂成分的彩色卷烟。现在货架上只剩传统红双喜、中华等品牌。”上海烟草集团市场部经理李明坦言：“行业正在经历阵痛，但这是必须的调整。我们旗下的一款‘七彩香烟叫什么名’的爆款产品，单日销量从高峰期的5000条骤降至零。”
行业专家对监管新动向各执一词。中国烟草学会副理事长王建军认为：“这次调整是应对国际控烟压力的必要之举，欧盟早在2022年就禁止了含荧光剂的烟草制品。”但他同时指出，过度监管可能损害行业创新动力。中国政法大学经济法研究中心主任赵阳则表示：“监管重点应转向产品标准而非名称限制，建议引入国际通行的‘成分透明度’制度。”
消费者反应呈现两极分化。在北京三里屯街头，记者随机采访的10名烟民中，6人表示“七彩香烟叫什么名”不重要，只关心口感；4人则认为“包装越花哨越不靠谱”。一位自称“老烟枪”的陈先生直言：“我买中华，从来不看颜色。”而年轻消费者则表现出明显差异，22岁的大学生林同学告诉记者：“我朋友买过一次，说包装像糖果，但抽起来头晕，后来就不买了。”
在行业市场行情方面，据东方财富Choice数据统计，6月9日A股烟草板块整体下跌1.23%，其中ST中烟跌停，报收12.86元/股。中信证券发布研报称：“短期利空将导致行业估值下挫，但长期看有助于头部企业整合市场。”值得注意的是，电子烟概念股却逆势上涨，亿帆医药旗下电子烟业务板块涨幅达8.7%，分析师解释这与“传统烟草监管趋严”形成对比效应。
国际市场方面，根据世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告（2025）》，中国作为全球最大烟草生产国，新型烟草制品的监管经验正被巴西、印度尼西亚等新兴市场借鉴。报告特别指出：“中国对‘七彩香烟叫什么名’这类产品的命名规范，为解决全球烟草制品误导性营销提供了新思路。”
记者在采访中获悉，国家烟草专卖局正在筹建“烟草添加剂数据库”，要求所有新型烟草制品在上市前必须完成成分备案。一位参与标准制定的业内人士透露：“荧光剂、香精等添加剂的阈值将参照食品级标准制定，这意味着未来市场上很难再看到‘七彩香烟’这类产品。”
在法律合规层面，北京市律师协会烟草法律专业委员会秘书长周丽指出：“新规实施后，企业若继续生产未合规产品，将面临最高50万元的行政处罚，且可能构成不正当竞争。”她建议企业尽快调整产品线，转向符合国际标准的低焦油、低尼古丁产品研发。
傍晚时分，记者再次联系到上海烟草集团，其公关部负责人通过邮件回应：“公司已启动产品线调整，将‘七彩香烟叫什么名’系列更名为‘阳光系列’，并增加成分说明。预计7月前完成全国渠道更换。”该负责人强调：“合规经营是底线，我们支持所有监管举措。”
