2025年06月10日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，各国政策收紧与消费趋势变化交织，成为行业焦点。据《烟草时报》记者最新报道，中国烟草市场在“双控”政策（控烟与控产）下持续调整，而国际市场则因电子烟和新型烟草产品的崛起，呈现出截然不同的竞争格局。
记者今日走访北京、上海、广州三地烟草专卖店，发现传统卷烟销量出现下滑，而蓝烟（低焦油卷烟）的库存积压问题尤为突出。一位上海烟民王先生向记者抱怨：“现在买不到以前常抽的‘利群’蓝盒了，柜台里只剩红盒和金盒。”他坦言，蓝烟的减少与其较高的价格（一包约45元）和逐渐收紧的营销渠道有关。记者注意到，多家烟草专卖店已不再主动推荐蓝烟，部分品牌甚至从货架撤下。对此，中国烟草总公司市场分析师李伟指出：“蓝烟去哪直播了？其实并非消失，而是转型。国家烟草专卖局去年出台的《低焦油卷烟调整指南》要求企业逐步转向更健康的替代品，蓝烟的营销重心已转向线上和特定渠道。”
与此同时，电子烟市场的监管风暴仍在持续。美国FDA（食品药品监督管理局）于本月发布新规，禁止所有薄荷味电子烟的销售，此举引发行业震动。记者采访到一位电子烟创业者张女士，她表示：“这一政策直接导致我们公司库存的10万支‘薄荷味悦刻’面临报废，损失超过200万元。”然而，合规品牌开始转向水果味和咖啡味等替代选项，试图在监管缝隙中寻求生存空间。业内专家赵明远分析：“电子烟的合规化是大势所趋，但过度严格的政策可能加速黑市交易，反而增加监管难度。”
在消费者层面，年轻群体的消费习惯正在重塑烟草市场。记者在北京某高校附近随机采访20名大学生，其中12人表示“从未尝试过卷烟”，而8名有吸烟习惯的学生中，5人选择电子烟或加热不燃烧烟草制品。北京大学生物医学工程系学生刘阳告诉记者：“传统烟太呛，电子烟的尼古丁盐技术让我能控制摄入量。”这一趋势与全球数据吻合——世界卫生组织最新报告显示，2024年全球15-24岁人群电子烟使用率上升12%，传统卷烟使用率下降8%。
国际烟草巨头之间的博弈也进入白热化。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布，其新型烟草产品“iQOS”在欧盟市场的占有率已突破30%，但面临法国政府拟议的“每包电子烟抽吸次数限制”新规。该公司发言人接受记者采访时称：“如果这一政策实施，我们将损失约5亿欧元的年销售额。”与之形成对比的是，日本烟草集团（JT）在东南亚市场大举扩张，通过收购当地小型电子烟品牌，迅速占领了新加坡、泰国等地的中高端市场。
在法律与合规领域，中国《烟草专卖法实施条例》修订案本月正式生效，明确规定禁止向未成年人销售电子烟的“线下转线上”行为。北京市烟草专卖局执法大队队长陈刚透露：“我们已查处12起通过直播平台销售电子烟的案件，罚款总额达180万元。”记者发现，部分主播在“蓝烟去哪直播了”的谐音梗掩护下，利用直播间打擦边球推广烟草制品，这种灰色地带成为监管重点。国家烟草专卖局政策研究室副主任孙立表示：“对于利用网络新形态规避监管的行为，我们将联合网信办开展专项治理。”
价格战在部分市场悄然打响。俄罗斯烟草市场出现“一包两价”现象——合法渠道的“红方块”牌卷烟售价每包320卢布（约合24元人民币），而黑市价格仅为180卢布。俄罗斯消费者保护协会指出，这导致国家税收损失每年超过100亿卢布。相比之下，巴西政府通过提高烟草税，使卷烟平均价格突破10雷亚尔（约合16元人民币）大关，成功将人均吸烟量降低了15%。
在科技创新方面，烟草行业正探索“区块链+溯源”的新模式。贵州中烟推出的“黔烟区块链防伪系统”已覆盖其全部高端产品，消费者可通过手机扫描烟盒上的二维码，实时查询从种植到销售的完整链条信息。该公司技术总监周工告诉记者：“这套系统投入成本约5000万元，但每年可减少至少3%的假烟流入市场。”然而，这一技术尚未在大众品牌中普及，主要受限于成本压力——每包烟的追溯成本约为0.2元。
展望当日下午，中国烟草协会将在杭州召开“2025年第二季度市场分析会”，预计将公布电子烟纳入国家统一监管的具体细则。据内部消息人士透露，会议将讨论是否允许电子烟品牌上市融资，这一决定可能影响未来五年行业格局。与此同时，多家烟草公司股票出现异动，菲利普·莫里斯国际公司股价上涨2.3%，而中国烟草旗下的“红塔山”品牌母公司股价则下跌1.5%，市场对政策敏感度可见一斑。
