2025年06月10日，全球烟草市场迎来新一轮波动，国内烟草行业在政策调控与市场需求的双重影响下，呈现出复杂多变的行情。记者今日走访多地烟草市场，结合最新行业数据与专家分析，试图为读者呈现一幅全景式的烟草市场图景。
据中国烟草总公司发布的数据显示，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，但销售额增速放缓至1.8%。这一现象被业内人士解读为“量增价跌”的典型表现。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，尽管柜台前排队购买的人群依旧络绎不绝，但销售人员表示，近期顾客对高价烟的购买意愿明显下降。
“现在20元以下的烟卖得特别好，尤其是‘黄山’和‘红塔山’这些经典品牌，”该店店长张先生告诉记者，“像‘中华’、‘利群’这些高端烟，虽然价格坚挺，但销量确实不如从前了。”他透露，目前“中华”硬盒售价约100元一包，“利群”新版售价约70元一包，而“红塔山经典1956”售价仅为15元一包。
与此同时，国际烟草市场也传来新动态。据路透社报道，澳大利亚在哪买烟成为当地烟民热议的话题。由于澳大利亚政府近期提高了烟草税，当地一包普通香烟价格已飙升至30澳元（约合人民币150元）以上。澳大利亚烟草协会主席马克·琼斯在接受采访时表示：“这种价格水平已经严重超出普通民众的承受能力，可能导致黑市烟草交易激增。”
中国疾控中心烟草控制研究室主任姜垣博士对国际烟草税调整的趋势表示关注：“全球范围内提高烟草税已成为主流趋势，但不同国家的实施效果差异很大。澳大利亚的案例表明，单纯依靠税收调控可能引发新的社会问题。”
在国内市场，新型烟草产品持续升温。记者在上海市静安区一家电子烟体验店看到，多种口味和型号的电子烟产品被摆放得琳琅满目。店员小林介绍：“最近‘悦刻’和‘柚子’这两个品牌的销量特别好，尤其是‘冰镇西瓜’和‘薄荷柠檬’口味，很多年轻顾客会一次性购买多个口味尝试。”
“电子烟现在很方便，我上班抽这个，下班再抽点真烟，”一位正在选购电子烟的年轻男性顾客王先生对记者说，“而且价格也不贵，一个‘悦刻’标准套装现在卖268元，比抽真烟省钱多了。”
然而，电子烟市场的快速发展也引发了监管层面的高度关注。国家烟草专卖局最新发布的《电子烟管理办法》将于7月1日正式实施，该办法对电子烟生产、销售、广告等方面作出了严格规定。北京烟草研究所所长李明指出：“电子烟的监管是一个全新的挑战，既要保护消费者健康，又要避免过度干预市场。”
在传统烟草领域，品牌间的竞争日趋激烈。记者注意到，近期多家烟草企业推出了“减害”概念的新产品。例如，云南中烟推出的“云烟（清甜香）”宣称采用了“低焦油技术”，而安徽中烟的“黄山（天都城）”则主打“天然本草”概念。
“这些新概念确实吸引了不少顾客，”一位经常购买高档烟的陈先生表示，“我最近试了‘云烟（清甜香）’，感觉口感确实柔和一些，价格是55元一包，比以前的‘云烟软红’贵了5块钱，但觉得值得。”
值得关注的是，农村市场的烟草消费呈现出不同特点。记者在河南省某县走访时发现，当地烟民对“双喜”、“白沙”等中端品牌情有独钟。一位经营小卖部的店主告诉记者：“现在农村抽高档烟的人不多，20-30元这个价位的烟卖得最好，比如‘白沙软’现在卖25元一包。”
烟草行业专家、中国社科院经济研究所研究员张伟认为，当前中国烟草市场正经历结构性调整：“随着健康意识的提升和政策的收紧，烟草消费正从追求‘高档化’向追求‘性价比’转变。同时，新型烟草产品的崛起正在重塑整个行业的竞争格局。”
在消费者层面，记者采访了多位烟民，发现他们的消费习惯正在悄然变化。45岁的李师傅是一名建筑工人，他告诉记者：“我现在尽量少抽，一天最多两包，而且都买便宜的‘红塔山’。”而28岁的软件工程师刘小姐则表示：“我最近开始尝试电子烟，感觉比真烟健康一些，而且可以控制尼古丁摄入量。”
澳大利亚在哪买烟的问题，在中国烟民中也有讨论。一位经常出国旅游的赵先生分享了自己的经验：“我在澳大利亚买烟都是在指定的烟草专卖店，价格确实高得吓人。我一般会带一些回来，但听说现在海关对烟草制品的免税额度控制很严。”
随着夏季的到来，烟草市场也迎来了传统销售旺季。各大烟草公司纷纷加大市场投放力度，促销活动此起彼伏。记者在多家超市看到，烟草专柜正在开展“买二送一”等促销活动，吸引了大量顾客驻足。
“现在是销售旺季，我们每天要进很多货，”一家超市的采购经理告诉记者，“特别是‘双喜’和‘红双喜’这两个品牌，销量比平时高出30%左右。”
在国际市场方面，中国烟草“走出去”战略继续推进。据中国烟草国际有限公司消息，2025年上半年，中国烟草产品在“一带一路”沿线国家的市场份额提升了5个百分点。该公司负责人表示：“我们将继续优化海外市场布局，特别是在东南亚和非洲市场。”
然而，全球控烟形势依然严峻。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，全球仍有11亿吸烟者，每年因吸烟相关疾病死亡的人数超过800万。报告特别提到，中国作为世界上最大的烟草生产国和消费国，控烟工作仍面临巨大挑战。
国内多家研究机构也在积极推动控烟研究。北京大学公共卫生学院近日发布的一份研究报告显示，提高烟草税、扩大无烟环境、禁止烟草广告是当前最有效的控烟措施。该报告建议，中国应逐步提高烟草税，使香烟价格达到普通民众可承受的合理水平。
在政策层面，多地政府正在酝酿新的控烟措施。记者获悉，北京市计划在年内出台更严格的控烟条例，将禁止吸烟的范围从原有的室内公共场所扩展到室外特定区域。上海市则正在研究提高烟草零售许可门槛，以进一步规范市场秩序。
烟草行业的未来走向，无疑是多方面因素共同作用的结果。从生产端的品牌创新，到销售端的渠道变革，再到消费端的习惯调整，每一个环节的变化都在影响着整个行业的生态。而在这场变革中，消费者作为最终的选择者，其偏好和态度将最终决定市场的走向。
在澳大利亚，政府的高税收政策正在引发新的讨论。当地烟草政策专家艾米丽·卡特在接受采访时表示：“我们需要平衡健康目标和民生需求，单纯依靠高税收并不能解决所有问题。”她指出，澳大利亚在哪买烟的问题背后，反映了控烟政策与市场现实的矛盾。
回到国内市场，随着6月10日这一天的结束，烟草行业又迎来了新的24小时。从云南的烟田到上海的柜台，从北京的研究所到澳大利亚的专卖店，烟草的故事仍在继续书写。在这个充满变数的市场中，唯有适应变化、创新求变，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
