2025年6月10日，全球烟草行业迎来新一轮发展动态，中国烟草市场在监管趋严与消费升级的双重背景下，呈现出复杂多元的态势。据行业数据显示，2025年上半年，国内烟草销量同比增长3.2%，但高端卷烟市场却遭遇“寒流”，尤其是“软中华”这一经典品牌，近期在多地被烟民评价为“不好抽”，引发市场热议。
记者今日走访北京、上海、广州等一线城市烟草零售点发现，尽管“软中华”的官方指导价仍为55元/包，但部分消费者反映其口感和香气较往年有所下降。一位姓李的烟民告诉记者：“最近抽软中华感觉有点‘发涩’，可能是配方调整了，不如以前醇厚。”这一说法得到了多位受访者的共鸣。烟草行业专家张教授分析，这可能与国家烟草专卖局近年来对卷烟“减害降焦”政策的持续加码有关，部分高端品牌为迎合监管要求，可能对配方进行了微调。
与此同时，电子烟市场继续受到严格监管。6月9日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法（修订版）》征求意见稿，进一步明确电子烟产品标准、渠道管控及税收政策。业内专家指出，新规若正式实施，将使电子烟行业加速洗牌，预计到2025年底，合规企业数量将减少30%以上。记者采访深圳某电子烟企业负责人时，对方表示：“合规成本大幅上升，但为了长远发展，我们只能接受。”
在政策压力下，传统烟草企业正加速转型。6月8日，中国烟草总公司发布《2025年创新发展战略》，提出“一增一减”目标——即增加低焦油产品占比，减少传统卷烟产量。据内部人士透露，红塔集团已投资5亿元研发“智能控烟”技术，计划在年内推出首款可监测吸烟频率的智能烟具。然而，这一举措在消费者中引发争议。北京某高校教授王先生评价：“技术手段或许能限制吸烟，但治标不治本，‘软中华不好抽’的问题本质上还是配方调整带来的体验变化。”
国际市场方面，美国FDA于6月5日宣布对薄荷味卷烟实施全国性禁售，此举预计将导致全球烟草巨头菲莫国际损失约20亿美元年收入。反观中国市场，云南中烟通过“云烟”系列出口版，在东南亚市场取得突破，2025年1-5月出口量同比增长42%。一位在新加坡的华人烟民向记者表示：“国内软中华不好抽，但出口版的云烟反而更接近经典味道。”
在价格方面，各地烟草零售价呈现分化态势。据《2025年5月烟草市场行情报告》显示，一线城市“利群”价格稳定在40元/包，而二线城市“红双喜”价格则因供需关系波动至25-30元区间。值得注意的是，部分偏远地区出现“套牌烟”现象，市场监管部门已开展专项打击行动。一位基层烟草专卖局工作人员透露：“近期查获的假冒‘中华’案件数量环比下降15%，但消费者辨别意识仍需加强。”
消费者权益保护也成为行业焦点。6月7日，中国消费者协会发布《烟草消费投诉指南》，明确指出消费者有权对产品口感变化提出反馈。上海市民陈女士通过12315平台投诉称：“购买的两包软中华口感差异明显，要求厂家解释。”中国政法大学李教授指出：“烟草作为特殊商品，其品质稳定性应纳入法律监管范畴。”
在行业交流层面，2025年世界烟草科技大会将于9月在上海召开，中国烟草将首次设立“消费者体验展区”。业内专家预计，这将是烟草企业与消费者直接对话的重要平台。与此同时，多所高校开设烟草科学与法规交叉学科，培养复合型人才。华中科技大学烟草专业研究生赵同学表示：“未来行业需要既懂技术又懂法规的人才，‘软中华不好抽’这类问题或许能通过跨学科研究找到解决方案。”
综合来看，2025年6月10日的烟草行业动态显示，在政策收紧、消费升级和技术革新三大驱动力下，中国烟草市场正经历深刻变革。无论是“软中华不好抽”的消费者反馈，还是电子烟的严格监管，都折射出行业在健康中国战略下的转型阵痛。未来一个月，随着《电子烟管理办法》正式发布和“云烟”出口版全面上市，行业格局或将再次调整。
