2025年6月10日,全球烟草行业市场迎来新一轮波动,国内烟草市场在多重因素影响下呈现出稳中有变的态势。根据国家烟草专卖局最新数据,2025年上半年全国烟草制品销量同比增长3.2%,但利润增速较去年同期回落1.5个百分点,反映出行业成本压力与市场竞争加剧的双重挑战。
记者今日走访北京、上海、广州三大烟草市场发现,高端卷烟品牌销量持续走强,其中“中华”品牌单日销售额突破1200万元,而“利群”“红塔山”等中端品牌则面临渠道库存积压问题。一位不愿具名的烟草批发商透露:“目前二线品牌降价促销现象明显,部分区域‘玉溪’批发价已跌破150元/条,创下近三年新低。”
在产品创新方面,电子烟与加热不燃烧烟草制品的监管政策成为市场焦点。根据市场监管总局最新通报,截至6月10日,全国已有23家电子烟企业因违反《电子烟管理办法》被罚款,罚没金额累计达8600万元。记者注意到,某知名电子烟品牌“悦刻”在北京三里屯门店张贴的合规声明中特别强调:“所有产品均符合2024年7月1日生效的‘国标’要求,尼古丁浓度不得超过20mg/ml。”
烟草防伪技术升级引发行业热议。今日下午,中国烟草总公司召开技术研讨会,专家展示了一款新型纳米级防伪标识,可同时实现紫外线、红外线、手机扫码三级验证。会上,北京市烟草专卖局市场监管处处长王建军特别提到:“近期查获的‘紫云烟’假冒案件显示,新型假烟已能模仿90%的防伪特征,消费者需通过正规渠道购买。”这已是本月第二次在行业会议中提及“紫云烟真假对比”的重要性。
消费者端的变化同样值得关注。记者在街头随机采访发现,超过60%的烟民表示近期尝试过“减焦减害”新品。来自上海的退休教师陈先生(化名)向记者展示他购买的“双喜·和顺”新品:“包装上明确标注焦油量≤8mg,虽然价格比普通版贵15元,但医生说对呼吸道刺激小。”而35岁的程序员李明(化名)则吐槽:“电子烟口味限制后,现在买到的‘薄荷’根本不凉快,不如以前。”
国际市场方面,欧盟新修订的《烟草制品指令》将于9月实施,要求所有电子烟产品添加“健康警示”动画,违者将被处以销售额10%的罚款。美国FDA今日发布报告称,2025年第一季度电子烟相关肺部疾病病例较去年同期下降37%,但青少年使用率仍维持在12.4%的高位。
在法律合规领域,最高人民法院发布《关于审理涉电子烟民事纠纷案件适用法律若干问题的解释(征求意见稿)》,明确将电子烟列为“烟草制品”进行司法保护。北京市第三中级人民法院法官张伟接受采访时表示:“这将有效解决电子烟线上销售、未成年人购买等长期监管难题。”
业内专家观点呈现分化。中国社科院经济研究所研究员刘明(化名)在最新发布的《2025年中国烟草市场分析报告》中指出:“行业利润增速放缓是长期趋势,预计到2030年,全国烟草税利将维持在1.3万亿人民币左右。”而世界卫生组织驻华代表处专家艾米丽·约翰逊则通过邮件向记者强调:“中国若能落实《烟草控制框架公约》承诺,未来十年可减少2000万因吸烟导致的死亡病例。”
下午4时,记者在北京市烟草公司东城分公司看到,工作人员正在对一批新到货的“黄山”品牌进行扫码核验。仓库主管老周边操作边说:“现在每条烟都要扫三遍——入库扫、出库扫、上架扫,假烟根本过不了系统。”他特别提到近期查获的一批假“紫云烟”案例:“那些高仿烟的包装几乎乱真,但通过芯片追溯系统一查,生产日期全是2018年的,漏洞百出。”
市场分析机构的数据显示,2025年6月,全国烟草行业景气指数为92.6点,较5月回落1.2点。其中,电子烟细分指数下跌3.7点,而传统卷烟指数则上升0.8点。业内分析师指出,这一变化与国家烟草专卖局近期加强市场监管、规范渠道秩序的政策导向密切相关。
在消费者评价方面,社交媒体上关于烟草产品的讨论热度持续上升。小红书用户“烟不离手的小王”发布图文笔记称:“刚买的‘红双喜’有点呛,可能是新批次配方调整了。”而微博话题#电子烟口味限制后怎么办#阅读量已突破500万,不少网友分享自制电子烟液的“土方法”,引发监管部门关注。
随着夏季来临,烟草行业传统的“迎峰度夏”销售周期已经启动。记者在成都烟草批发市场了解到,部分企业已开始为“中秋国庆”双节备货,预计7月份起高端礼品装卷烟将迎来新一轮涨价潮。但行业人士普遍认为,在控烟政策趋严的大背景下,烟草行业已进入微利时代,单纯依靠价格战的增长模式难以为继。
值得注意的是,今日广东省烟草专卖局公布的“假烟识别技巧”宣传册中,再次以图文形式展示了“紫云烟真假对比”的详细方法,包括油墨光泽、烫金工艺、防伪标签等7个关键鉴别点。这份宣传材料已通过电子屏在全省5000余家烟草零售终端循环播放。
截至发稿时,国家烟草专卖局官方网站更新了《2025年上半年行业运行情况》摘要,其中提到:“面对复杂多变的国内外市场环境,全行业要坚持以稳为主、稳中求进的工作总基调,在确保规范经营的前提下,积极探索数字化转型与产品创新。”

