2025年6月10日,全球烟草行业迎来新一轮的市场震荡与监管升级。在多国加严控烟政策的背景下,中国烟草市场呈现出“冰火两重天”的态势。一方面,传统烟草销售渠道面临前所未有的压力;另一方面,电子烟、加热不燃烧等新型烟草产品持续扩张,行业洗牌加剧。
记者今日走访北京、上海、广州等一线城市发现,传统卷烟零售终端的生存空间被进一步压缩。一位经营“20支烟专卖店”的店主李先生透露,其加盟费用从2023年的3.8万元涨至今年的5.2万元,而单日销售额却从过去的日均800元跌至400元左右。“现在顾客买烟越来越谨慎,尤其是年轻群体,要么选择电子烟,要么干脆戒烟。”李先生无奈表示。
中国烟草总公司最新数据显示,2025年第一季度全国卷烟销量同比下降7.3%,库存积压问题突出。与此同时,国家烟草专卖局发布《2025年烟草专卖零售许可证管理办法》,明确要求各地缩减零售点密度,重点城市单店覆盖半径不得小于800米。政策“组合拳”下,烟草行业加速向“精耕细作”转型。
在监管收紧的另一面,新型烟草产品却逆势上扬。记者在上海市徐汇区的一家“加热不燃烧体验店”看到,顾客排队购买IQOS等产品的场景与几年前传统烟铺的火爆如出一辙。店员介绍,一款20支装的加热不燃烧卷烟售价为58元,相比普通香烟高出近30%,但“回头客”仍络绎不绝。
业内专家对这一现象做出解读。中国控烟协会副会长许桂华指出:“加热不燃烧产品虽然被归类为烟草制品,但其‘减害’宣传对控烟政策构成挑战。”她强调,尽管世界卫生组织多次警告此类产品仍含尼古丁,但消费者认知存在偏差,尤其在中高收入群体中接受度较高。
值得关注的是,电子烟市场的合规化进程也出现新动向。记者获悉,某头部电子烟品牌已与云南中烟达成战略合作,计划将电子烟纳入传统烟草的专卖体系。一位不愿具名的业内人士透露:“未来可能形成‘烟草+电子烟’双轨制,这或将改变现有市场格局。”
在消费者端,记者随机采访了10位烟民,其中6人表示正在尝试替代品。25岁的程序员小张表示:“20支烟专卖店 加盟费用”的上涨反映出行业门槛提高,而他自己则因健康考虑改吸电子烟,每月花费从过去的500元降至300元。“虽然价格更高,但能随时在办公室使用,算是一种‘性价比’。”
烟草法律与合规领域也出现新变化。北京市律师协会烟草专业委员会主任王律师向记者分析:“《电子烟管理办法》的细化条款正在各地落地,例如要求产品包装必须标注‘不含焦油不等于无害’等提示语。”他同时指出,跨境电子烟代购仍存在法律盲区,监管部门正在研究“反向监管”机制。
市场行情方面,云南、湖南等传统烟叶主产区传来价格波动信号。云南某烟叶合作社负责人表示,2025年春耕期间优质烟叶收购价从去年的12.5元/公斤涨至13.8元/公斤,但种植面积已缩减15%。“环保要求提高,部分山地被划入生态保护区,产量自然受限。”
在“20支烟专卖店 加盟费用”持续走高的背景下,部分中小零售商开始寻求转型。武汉一家连锁烟铺品牌推出“烟酒茶一体化”模式,通过增加茶叶、白酒等非烟产品占比,将单店盈利能力提升40%。该品牌运营总监表示:“传统烟草专营店必须突破单一品类依赖,才能在监管高压下生存。”
国际市场方面,美国FDA近期批准了一款新型尼古丁替代疗法产品,引发行业震荡。分析师指出,随着全球控烟联盟(UCL)推动“无烟一代”计划,烟草企业海外市场面临更严格的准入门槛。有消息称,菲莫国际已开始调整其在欧洲的电子烟业务布局。
综合各方信息可见,2025年6月的烟草行业正处于十字路口。传统渠道的“高成本、低增长”困境与新型产品的“高利润、强监管”特征形成鲜明对比。一位参与国家烟草专卖局政策研讨的学者坦言:“未来三年将是行业洗牌的关键期,谁能率先完成合规化与多元化转型,谁就能在下一轮竞争中占据主动。”

