2025年6月10日，全球烟草行业迎来新一轮变革，电子烟与传统烟草市场的博弈愈发激烈。在多国加强监管的背景下，日本电子香烟TEREA凭借其创新技术和合规优势，成为行业焦点。据行业数据显示，TEREA在全球电子烟市场的占有率已突破15%，尤其在亚洲市场表现抢眼。中国烟草市场虽然对电子烟持谨慎态度，但部分消费者仍对TEREA的“加热不燃烧”技术表现出浓厚兴趣。
当日，记者走访北京某高端商场，发现TEREA的专柜前人头攒动。一位正在咨询的消费者表示：“传统香烟价格越来越高，一包中华已经涨到100元，而TEREA的烟弹虽然单支售价约50元，但长期来看可能更划算。”该消费者补充道，“关键是它没有传统香烟的刺鼻气味，办公室抽也不会被同事嫌弃。”
然而，TEREA在中国的推广并非一帆风顺。国家烟草专卖局近期发布的新规明确要求，所有电子烟产品必须在包装上标注“有害健康”警示语，并禁止向未成年人销售。一位业内人士透露：“TEREA虽然在日本合法，但在中国市场仍需适应严格的监管环境。目前，其代理商正与监管部门沟通，确保产品符合新规。”
与此同时，传统烟草巨头也在积极布局。 Philip Morris International（菲莫国际）宣布，其iQOS电子烟全球销量同比增长8%，主要得益于日本、美国等市场的稳定需求。但该公司高管在记者采访时坦言：“中国市场的开放速度低于预期，我们正在调整策略，可能通过合作方式进入。”
消费者对电子烟的态度呈现两极分化。一位资深烟民告诉记者：“我尝试过TEREA，口感确实接近真烟，但价格太贵。一盒TEREA烟弹（10支装）售价近500元，相当于5包红塔山。”另一名年轻消费者则认为：“健康是首要考虑，TEREA虽然贵，但能减少二手烟危害，值得尝试。”
在监管层面，世界卫生组织（WHO）最新报告指出，全球已有超过40个国家禁止或限制电子烟销售，但日本、德国等少数国家保持相对宽松的政策。中国疾控中心专家指出：“电子烟并非无害，其长期健康影响仍需研究。监管部门正密切关注TEREA等产品的市场表现。”
值得关注的是，TEREA的技术优势成为其竞争利器。据日本烟草公司（JT）发布的实验室数据，TEREA加热不燃烧技术可使焦油释放量降低90%以上。一位参与研发的工程师向记者解释：“TEREA采用特殊滤嘴设计，能吸附部分有害物质，但并非完全无害。”
市场分析机构IQVIA发布的2025年第二季度报告显示，全球电子烟市场规模预计达到780亿美元，其中TEREA贡献了约60亿美元。报告同时指出，中国市场的增长潜力巨大，但政策不确定性仍是主要障碍。
在消费者评价方面，记者收集了多位TEREA用户的真实反馈。一位25岁的办公室职员表示：“我抽了3个月TEREA，每天两盒，虽然减少了咳嗽，但钱包瘪了。一盒（10支）要450元，相当于我半个月的饭钱。”另一位40多岁的男性则认为：“传统香烟让我每天咳嗽不止，TEREA虽然贵，但至少能让我在家人面前‘装装样子’。”
法律合规方面，中国电子烟行业协会最新发布的《电子烟产品标准》将于7月1日实施，要求所有电子烟产品必须通过国家烟草质量监督检验中心的认证。目前，TEREA尚未获得该认证，其代理商表示：“我们正在加速办理相关手续，预计6月底前完成。”
国际市场上，TEREA的竞争对手也动作频频。英国帝国品牌公司（Imperial Brands）推出新型电子烟产品，宣称“每支成本仅TEREA的一半”。但业内人士认为：“TEREA的核心竞争力在于其与iQOS设备的配套使用，这种生态壁垒短期内难以被突破。”
在政策讨论环节，多位业内专家接受采访。北京某大学烟草与健康研究中心主任表示：“电子烟监管应坚持‘疏堵结合’原则，不能简单禁止，而应引导其向更健康方向发展。”而一位律师则强调：“TEREA等进口电子烟必须遵守中国法律，任何规避监管的行为都将面临处罚。”
当日收盘时，日本烟草公司股价上涨2.3%，市场普遍认为这与TEREA全球销量增长有关。相比之下，中国A股市场的烟草板块整体下跌，显示投资者对国内政策的不确定性持谨慎态度。
随着电子烟技术的不断进步和监管政策的逐步明确，烟草行业的格局正在发生深刻变化。TEREA作为日本电子烟的代表，其在中国市场的命运将取决于技术优势、价格策略和合规能力三者的平衡。而对于消费者而言，如何在健康与习惯之间找到平衡点，仍是未来需要思考的问题。
