2025年6月10日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管报告，明确指出上半年全国烟草市场整体运行平稳，但部分区域存在监管盲区，特别是“一手软重庆烟直销”现象引发关注。据悉，该现象涉及跨区域非法调货、无证销售等问题，已有多地市场监管部门介入调查。国家烟草专卖局新闻发言人表示，将联合公安部、市场监管总局开展专项行动，严打此类违规行为，维护烟草市场秩序。
记者今日从重庆市烟草专卖局获悉，近期该市查获一起涉及“一手软重庆烟直销”的非法销售案件，涉案金额达120万元。据执法人员介绍，犯罪团伙通过社交媒体和私域流量，以低于市场价30%的价格向外地烟民兜售未经许可的重庆产卷烟，严重扰乱了区域市场平衡。重庆市烟草专卖局法规处处长李明在接受采访时强调：“这种行为不仅违反《烟草专卖法实施条例》，还可能引发税收流失和产品质量风险。”
行业市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长5.2%，但部分地区出现“价格战”苗头。记者走访北京、上海等地烟草专卖店发现，部分品牌卷烟价格波动明显，如“中华”硬盒批发价从180元/条降至165元/条，而“利群”软盒价格则维持95元/条的稳定水平。中国烟草经济信息中心分析师王磊指出：“价格波动反映出市场监管力度加大后，部分渠道商为清理库存采取的促销策略，但长期来看，合规经营仍是行业主流。”
在消费者端，多位烟民对“一手软重庆烟直销”持不同态度。来自广东的烟民陈先生表示：“虽然价格便宜，但担心假烟风险，还是选择正规渠道。”而另一位四川烟民张女士则透露：“身边有人通过微信购买，称‘一手软重庆烟直销’口感更醇厚，但无法核实真伪。”中国控烟协会专家刘教授评论道：“消费者需警惕低价陷阱，正规渠道购买的烟草产品均有溯源码，而非法渠道产品往往缺乏监管保障。”
法律合规层面，新修订的《烟草专卖品准运证管理办法》于本月正式实施，对跨省调运烟草专卖品提出更严格要求。北京市律师协会知识产权专业委员会主任赵律师解释：“‘一手软重庆烟直销’可能涉及无证运输、非法经营等多项罪名，根据《刑法》第一百五十五条，情节严重的可处五年以下有期徒刑，并处罚金。”他建议消费者保留购买凭证，发现违规线索及时向12313烟草专卖热线举报。
业内专家对当前监管形势提出建议。中国烟草学会副理事长孙某表示：“应加强‘互联网+监管’模式，利用大数据技术识别异常交易行为。同时，建议将‘一手软重庆烟直销’等新型违规模式纳入行业黑名单系统。”此外，有专家呼吁借鉴国际经验，推动烟草产品电子追溯系统全覆盖，从源头阻断非法流通。
记者今日还从国家烟草专卖局获悉，6月份将启动“清风2025”专项行动，重点整治网络销售、无证经营等违法行为。行动方案显示，全国将设立200个监测点，对“一手软重庆烟直销”等高频违规模式进行靶向打击。某省烟草专卖局稽查支队队长透露：“已建立跨部门联席会议制度，确保线索共享和快速响应。”
在行业影响方面，多家烟草上市公司今日股价微幅波动。 analysts指出，监管趋严短期内可能影响部分渠道利润，但长期有利于行业集中度提升。云南某卷烟厂负责人表示：“企业已全面自查，确保所有产品符合新规要求，同时计划加大合法渠道建设，满足消费者需求。”
针对“一手软重庆烟直销”背后的供需矛盾，有业内人士提出解决方案：“可通过合法渠道增加重庆特色品牌供应，满足消费者多样化需求。例如，近期获批的‘三峡’系列新品已通过电商平台限量发售，市场反馈良好。”
最后，记者采访了多位执法一线人员。广东省烟草专卖局执法人员张某表示：“近期查获的案件中，‘一手软重庆烟直销’占比达15%，多通过微信、抖音等平台完成交易。”他提醒消费者：“正规烟草产品价格有明确区间，远低于市场价的渠道需高度警惕。”
