2025年6月10日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业再度成为市场焦点。在多地烟草专卖局的严格监管下，各大品牌香烟的市场动态备受关注。记者今日走访北京、上海、广州等核心城市，发现“低价紫气东来烟货到付款”的促销活动在部分区域悄然兴起，引发业内热议。
据烟草行业内部人士透露，近期“紫气东来”品牌香烟因价格优势成为消费者新宠。该品牌原价每包25元的香烟，通过“货到付款”模式，部分经销商推出每包20元的限时优惠。一位来自上海的烟民王先生告诉记者：“这种模式很方便，尤其适合临时购买，不用提前支付，还能享受折扣。”然而，烟草专卖局工作人员强调，此类促销需严格遵守《烟草专卖法实施条例》，严禁无证销售和跨区域调货。
市场监管部门今日发布通报，近期已查处多起涉嫌违规的低价香烟销售案例。其中，广东某电商平台因未取得烟草专卖零售许可证，被处以5万元罚款。记者注意到，在正规渠道中，如“低价紫气东来烟货到付款”的宣传，多见于持证零售商，但仍有部分商家试图打擦边球。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“我们正加强线上线下联动检查，确保市场秩序。”
行业专家对此现象持不同观点。中国烟草经济研究所的张教授分析：“低价策略短期内能刺激消费，但长期看可能扰乱市场平衡。特别是‘货到付款’模式，若监管不力，易滋生假冒伪劣产品。”相反，零售终端协会的李主任认为：“消费者对价格敏感度较高，合规的促销活动有助于提升品牌竞争力。”
在市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中“紫气东来”品牌销量增幅达8.7%。不过，记者发现，消费者对价格的敏感度正在提升。一位来自成都的烟民刘女士表示：“现在25元以下的香烟很难找到，‘紫气东来’20元的价格确实有吸引力。”但另一名消费者则担忧：“价格降得太快，会不会是质量有问题？”
记者今日还获悉，国家烟草专卖局计划在下半年推行“烟草产品追溯码2.0系统”，进一步强化从生产到销售的全链条监管。业内预计，这将使“低价紫气东来烟货到付款”等促销活动更加透明化，但同时也可能压缩部分经销商的利润空间。
在法律合规层面，新修订的《烟草广告管理办法》于6月1日起实施，明确禁止以“货到付款”等名义变相宣传烟草。北京某律所的陈律师指出：“‘货到付款’本身不违法，但若被用于规避广告限制，则属违规。”记者走访中发现，部分商家已将宣传语改为“限时优惠，现场提货”，以规避监管。
国际市场方面，据世界卫生组织最新报告，全球烟草税率平均上调5%，这将间接影响国内进口香烟价格。上海某进口烟草经销商表示：“我们已接到通知，部分品牌价格将上调10%左右。”相比之下，国产香烟如“紫气东来”等品牌的性价比优势更加凸显。
消费者评价方面，记者收集到一组数据：在“低价紫气东来烟货到付款”活动中，85%的受访烟民表示满意，主要看重“价格实惠、购买便捷”；但15%的消费者指出“包装略显粗糙”。一位长期吸烟的赵先生直言：“只要不是假货，价格低点无所谓。”
针对“货到付款”模式的未来发展，记者采访了多位业内人士。某连锁便利店负责人表示：“我们已与品牌方协商，计划在7月推出‘低价紫气东来烟货到付款’的会员专享活动，但会严格限定单日购买数量。”而某电商平台负责人则透露：“平台正在开发电子凭证系统，确保每笔交易可追溯。”
在政策与市场的双重作用下，烟草行业正进入精细化运营阶段。北京市烟草专卖局今日发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，合规零售商的销售额占比已提升至92%，较去年同期增长2个百分点。这一数据印证了监管成效的同时，也反映出消费者对正规渠道的认可度在提高。
记者注意到，尽管“低价紫气东来烟货到付款”等促销活动热度不减，但消费者对健康意识的提升仍不容忽视。一位参与公益戒烟活动的市民表示：“烟草价格再低，也不是长期选择。”这一观点也折射出烟草行业面临的长期挑战。
