2025年6月10日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管动态，强调将持续加大对烟草市场的规范力度，特别是在高端烟草产品流通环节。记者在采访中了解到，近期“高端软永光烟直销”模式引发关注，监管部门已明确要求相关企业必须符合《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，确保产品来源合法、价格透明。
据行业市场行情报道，2025年第二季度以来，国内烟草市场整体保持平稳，但高端卷烟品牌如“软永光”等仍面临较大压力。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者：“‘高端软永光烟直销’虽然在一定程度上减少了中间环节，但部分商家通过非正规渠道销售，导致市场价格波动，甚至出现假冒伪劣产品。”国家烟草专卖局市场监测数据显示，近期部分地区高端卷烟抽检合格率略有下降，监管部门已要求各地烟草局加强市场监管。
记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店时发现，消费者对“高端软永光烟直销”的接受度存在分歧。一位30多岁的张姓消费者表示：“如果价格合理且能确保正品，直销模式确实方便，但最近买到的软永光比专卖店贵了10元一包（实际价格为65元/包），这让人怀疑渠道是否合规。”而另一位李姓消费者则认为：“只要符合法律要求，直销模式能减少层层加价，对消费者来说是个好事。”
烟草相关法律和合规方面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确指出，任何形式的烟草直销必须取得烟草专卖许可证，且不得低于市场指导价销售。法律专家王教授在接受采访时解释：“‘高端软永光烟直销’若未通过正规渠道，可能涉及非法经营，情节严重的将面临罚款甚至刑事责任。”他同时指出，消费者在购买时可通过扫码验证产品真伪，避免购买到来源不明的烟草。
业内专家点评方面，中国烟草经济研究所研究员刘博士表示：“高端烟草市场近年来竞争激烈，部分企业试图通过直销模式抢占份额，但必须注意合规经营。‘高端软永光烟直销’若能严格把控渠道，确实能提升效率，但一旦出现质量问题，将对品牌形象造成严重损害。”他建议，企业应加强与烟草专卖局的沟通，确保所有销售环节符合法律法规。
在记者对多位烟民的采访中，关于“高端软永光烟直销”的看法呈现两极分化。一位45岁的王姓烟民表示：“我习惯在专卖店购买，因为能直接看到产品，直销模式让我不放心。”而另一位28岁的年轻消费者则认为：“现在很多品牌都支持线上直销，只要价格合适，我会尝试。”值得注意的是，部分消费者反映，近期市场上出现标价60元/包的“软永光”（正品价格为62元/包），疑似存在低价倾销行为，监管部门已介入调查。
针对“高端软永光烟直销”的监管措施，国家烟草专卖局表示，将联合市场监管部门开展专项检查，重点打击以下行为：一是无证经营烟草直销；二是低于市场指导价销售；三是销售假冒伪劣产品。据悉，近期已有3家涉嫌违规的企业被处以没收违法所得并罚款的处罚。
此外，行业市场行情报道显示，2025年6月，国产高端卷烟品牌整体销量较上月微增1.2%，但“软永光”等品牌的增长幅度明显低于预期。分析人士认为，这与近期部分地区的市场监管加强以及消费者对价格敏感度提高有关。一位烟草批发商告诉记者：“‘高端软永光烟直销’虽然减少了成本，但消费者更看重的是产品安全和价格合理性，企业需在这两方面下功夫。”
记者在采访中还发现，部分消费者对烟草行业的合规意识有所提高。一位长期关注烟草市场的消费者协会工作人员表示：“消费者越来越意识到，正规渠道购买的烟草产品不仅质量有保障，还能避免法律风险。‘高端软永光烟直销’若能严格自律，或许能成为行业的新趋势，但前提是必须符合所有监管要求。”
最后，针对“高端软永光烟直销”的未来发展，多位业内人士表示，随着监管政策的逐步完善，合规经营将成为唯一选择。一位烟草品牌负责人坦言：“我们正在优化直销渠道，确保每一包‘软永光’都符合国家标准，并计划在下半年推出更多符合消费者需求的健康烟草产品。”
