2025年6月11日，北京—随着我国烟草行业持续深化规范管理，市场秩序和消费者权益保护工作取得显著成效。近日，国家烟草专卖局发布最新数据，显示全国烟草市场合规经营率同比提升5.3%，假冒伪劣烟草制品查处案件数量同比下降12.7%。这一成果的背后，既得益于监管部门的高压态势，也离不开行业各方的协同努力。
在北京市朝阳区某大型超市，记者注意到货架上烟草制品的摆放已严格按照《烟草专卖法实施条例》要求，与食品、日用品等隔离陈列。超市负责人表示：“从2024年新版规范实施以来，我们每周都要接受烟草专卖局的抽检，现在所有商品都附带防伪溯源码，消费者扫码就能验证真伪。”
烟草行业专家李明（化名）向记者分析：“当前市场最突出的问题是跨境网购渠道的假冒伪劣风险。据统计，2025年第一季度通过海外代购渠道流入的假冒卷烟占比达37.2%，其中‘软包中华怎么分真假’成为消费者最常咨询的问题之一。”他进一步解释，真品软包中华的拉线呈45度角，且烫金logo在紫外灯下会呈现特定光谱，而假冒产品往往难以复制这些细节特征。
上海市烟草专卖局执法人员在当天的例行检查中发现，一家电子烟店铺涉嫌销售无烟草专卖许可证的卷烟。执法人员当场查获“黄鹤楼1916”等品牌香烟共128条，案值约3.84万元。执法人员表示：“根据《烟草专卖许可证管理办法》，任何单位和个人未经许可不得从事烟草制品经营，此次查处正是对市场秩序的有力维护。”
在消费者权益保护方面，新修订的《消费者权益保护法》将烟草制品纳入重点监管目录。记者采访了三位消费者：退休教师张女士表示“现在买烟必须实名登记确实有点麻烦，但能避免买到假货值得”；90后白领王先生则认为“价格透明度不够，同一品牌在不同渠道价格差异太大”；而烟龄20年的刘先生则指出“软包中华怎么分真假”这类知识普及仍需加强，他建议“应该在包装上增加更直观的防伪标识”。
中国烟草总公司发布的市场监测报告显示，2025年5月全国卷烟销量同比增长3.1%，其中高端产品“中华”“利群”等品牌增幅最为显著。不过，行业专家指出，这背后也存在隐忧。北京某烟厂质检部主管透露：“近期发现部分假冒产品已能模仿真品的生产日期编码，消费者辨别难度加大。”
为应对这一挑战，国家烟草专卖局近期联合公安部、海关总署开展“净网2025”专项行动。据海关数据显示，5月份全国共查获走私烟草制品案件62起，案值超1200万元。其中，在广东某港口查获的假冒“双喜”香烟案尤为典型，涉案香烟通过越南中转，利用跨境电商平台销往内地。
法律界人士解读《刑法修正案（十一）》相关条款时指出，生产、销售假冒注册商标的烟草制品，情节严重的可处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。北京某律所合伙人强调：“消费者如果发现购买到假烟，除了向烟草专卖局举报外，还可以通过《消费者权益保护法》要求三倍赔偿。”
在技术防控方面，行业正在推广区块链溯源系统。云南某卷烟厂信息中心主任告诉记者：“我们厂生产的每包香烟都有独一无二的数字身份，消费者用手机扫描包装上的NFC标签，就能看到从原料到销售的全链条信息。”不过他也坦言，部分老字号品牌因生产线设备老化，溯源系统覆盖率仍不足90%。
国际烟草贸易方面，WTO最新报告显示，中国烟草产品出口量连续五年下降，2024年降幅达8.7%。业内人士分析，这与欧盟《烟草制品指令》新规以及RCEP框架下的区域贸易调整密切相关。中国烟叶进出口公司负责人表示：“虽然国际市场萎缩，但国内规范经营环境反而促进了产业升级。”
当天，在杭州烟草专卖局举办的消费者教育活动中，工作人员演示了“软包中华怎么分真假”的鉴别方法：真品烟丝呈橘黄色且油润度高，烟盒背面条形码下方有特殊纹理，而假货通常使用劣质烟丝且印刷模糊。一位参加活动的消费者表示：“以前只知道看价格，现在学会了这些技巧，买烟就踏实多了。”
中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的最新调查报告显示，规范经营环境下，青少年尝试吸烟率首次出现显著下降。专家认为，这与烟草制品严格管控、价格合理波动以及社会教育普及密切相关。
在当天的行业研讨会上，多位企业代表分享了合规经营经验。湖南某品牌营销总监介绍：“我们通过价格体系数字化管理，确保终端售价波动不超过±5%，既打击了假冒产品，又维护了市场秩序。”而贵州某烟厂则重点介绍了“一物一码”防伪技术的应用成果，称其已帮助消费者识别假冒产品超过12万次。
综合来看，2025年烟草行业规范发展呈现三大趋势：一是监管科技化程度持续提高，二是消费者权益保护机制不断完善，三是市场净化与产业升级同步推进。尽管“软包中华怎么分真假”等辨别难题仍需解决，但行业整体合规水平正稳步提升，为消费者提供了更安全、透明的消费环境。
