2025年6月11日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报近期烟草行业监管情况及市场动态。会议指出，随着《烟草专卖法实施条例》修订后的配套政策逐步落地，全国烟草市场秩序持续向好，但假冒伪劣产品仍屡禁不止，特别是高端品牌“泰山青秀烟”成为造假重灾区。
据国家烟草专卖局市场监管司司长李明透露，今年第一季度全国共查处涉烟违法案件1.2万余起，涉案金额超5亿元，其中假冒“泰山青秀烟”的案件占比达18%。该品牌作为山东中烟的旗舰产品，单盒市场价约65元，因其独特的包装设计和口感，成为不法分子仿冒的首选目标。“泰山青秀烟真假辨别”的话题近期在消费者群体中持续发酵，多位烟民向记者反映，市场上流通的假烟在外观上几乎与真品无异，仅凭肉眼难以分辨。
针对这一现象，山东中烟技术中心副主任张伟在采访中详细讲解了“泰山青秀烟真假辨别”的关键点。他提到，真品烟盒采用“双针线”缝合工艺，针距均匀且边缘平整；而假烟多为单针线或使用胶水粘贴，针脚歪斜。此外，真品烟支上的防伪标识在紫外灯下会显现“泰山”暗纹，而假烟的荧光效果模糊不清。“消费者购买时务必通过正规渠道，切勿贪图便宜”，张伟强调。
市场行情方面，记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，近期“泰山青秀烟”的市场供应趋于稳定，但部分区域出现价格波动。上海市烟草专卖局工作人员王女士表示，由于夏季消费需求上升，该品牌在华东地区销量增长12%，但个别不法商家借机哄抬价格，有消费者反映在非正规渠道以80元/盒的价格购入，远高于官方指导价。
在法律合规层面，中国政法大学知识产权研究中心主任赵教授指出，新修订的《知识产权法》对制假售假行为加大了处罚力度，最高可处货值金额5倍的罚款。他引用近期判决的案例说明，某制假团伙因生产假冒“泰山青秀烟”，被判处有期徒刑3年，并处罚金200万元。“法律威慑力正在显现，但源头治理仍需加强”，赵教授补充道。
消费者评价方面，来自深圳的烟民刘先生告诉记者：“我上周在朋友那里抽到一包‘泰山青秀烟’，口感明显发涩，事后发现是假烟。‘泰山青秀烟真假辨别’的技巧我已牢记，但希望监管部门能进一步压缩假烟流通空间。”另一位来自成都的消费者陈女士则表示，她更倾向于通过电商平台购买，认为“有烟草专卖局认证的店铺相对安全”。
业内专家分析认为，当前烟草市场监管呈现“线上严、线下松”的特点。中国连锁经营协会数据显示，今年1-5月，全国烟草专卖店因违规销售被处罚的案例较去年同期下降37%，但社交电商和直播带货等新渠道成为假烟扩散的温床。国家烟草专卖局信息中心的数据显示，今年已关闭违规烟草直播账号328个，下架涉烟违法链接5600余条。
针对新兴渠道的监管难题，工信部消费品工业司副司长孙勇在会上透露，正会同相关部门制定《互联网烟草交易管理办法》，拟对线上销售主体实行“实名+溯源”管理。他同时呼吁消费者积极参与监督，“发现疑似假烟可拨打12313举报，提供线索最高奖励案值10%。”
在行业自律方面，中国烟草协会发布了《2025年烟草企业社会责任报告》，提出建立“假烟信息共享平台”，鼓励企业间互通情报。红塔集团、湖南中烟等头部企业已承诺投入5000万元用于防伪技术研发，其中就包括“泰山青秀烟”的智能芯片升级计划。
尽管监管力度持续加大，但业内专家提醒，消费者仍需提高警惕。中国烟草经济研究所发布的《2025年第二季度烟草市场分析报告》显示，假烟制售利润率高达70%，使得“泰山青秀烟真假辨别”的知识普及工作任重道远。报告建议，监管部门可借鉴“扫码验真”等成熟模式，推动更多品牌接入全国统一的追溯系统。
随着“六五”烟草专卖体制改革的深入推进，行业监管正从“事后打击”向“事前预防”转变。国家烟草专卖局政策法规司司长周军在答记者问时表示，下一步将重点整治农村市场和边境地区，同时加大对电子烟与普通卷烟混淆销售的查处力度。在多重政策作用下，烟草市场秩序有望进一步净化，但“泰山青秀烟真假辨别”这一话题，仍将持续考验着生产者、监管者和消费者的智慧。
