2025年06月11日，随着全球烟草行业监管趋严与消费市场多元化发展，国内烟草市场迎来新一轮动态调整。记者今日从中国烟草总公司及多家省级烟草专卖局获悉，2025年上半年烟草行业整体呈现“稳中有进、结构优化”态势，其中高端卷烟品牌竞争加剧，而传统中低端市场则面临消费升级与替代品冲击的双重挑战。
在高端市场，浙江中烟旗下的“利群”品牌持续发力。据行业内部人士透露，高端利群烟多钱一条成为近期市场热议话题，目前“新版金典”系列在浙江部分城市专柜零售价已突破200元大关，达到228元/条。这一价格区间与红塔山“经典1956”形成直接竞争，后者在部分地区定价为210元/条。业内专家分析指出，利群品牌通过持续升级包装设计与原料配方，成功将产品定位向商务送礼场景倾斜，但价格上行也导致部分年轻消费群体转向电子烟或代购渠道。
记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店时发现，尽管“高端利群烟多钱一条”的咨询量居高不下，但实际购买量并未出现爆发式增长。一位不愿具名的店员表示：“利群新品的客群主要是30-50岁的中年男性，他们更看重品牌历史与口碑，但价格敏感度依然存在。比如今天有位顾客问完价格后，最终还是选择了168元/条的中华（硬）。”
烟草法律与合规层面，国家烟草专卖局近期发布《2025年烟草专卖品市场监管要点》，明确要求加强对电子烟与加热不燃烟草制品的监管协同。北京市烟草专卖局执法处处长李明接受采访时强调：“新规要求所有线上烟草销售平台必须接入全国烟草专卖品交易系统，这意味着代购渠道将面临更严厉的打击。我们预计下半年非法流通卷烟将减少15%以上。”
市场行情数据显示，2025年第一季度全国卷烟总销量同比增长3.2%，但结构变化明显。中华、双喜等一线品牌销量下滑2.7%，而黄山（记忆）、红塔山（特制）等区域性品牌却逆势增长8.3%。安徽中烟营销中心负责人王磊表示：“消费者越来越理性，不再盲目追求高价，更看重性价比与地域文化属性。”
在消费者端，多位烟民向记者表达了不同看法。杭州软件工程师张先生（化名）表示：“高端利群烟多钱一条？我更关心的是电子烟替代品越来越逼真，比如某品牌加热不燃产品，抽起来像真烟但价格只有利群的一半。”而来自云南的公务员刘女士则认为：“传统烟草还是有不可替代的社交属性，比如我父亲逢年过节必须送利群，这已经成了一种习惯。”
行业专家点评方面，中国烟草学会常务理事陈教授指出：“未来三年，烟草行业将进入深度调整期。一方面，控烟政策持续收紧，预计2026年全国公共场所吸烟率将降至15%以下；另一方面，技术革新催生新赛道，如烟草提取物在化妆品领域的应用已取得突破性进展。”
国际市场动态显示，中国烟草正加速“走出去”步伐。菲莫国际（中国）近日与云南中烟签署技术合作协议，共同研发低焦油混合型卷烟。国际烟草协会亚洲区总监约翰·史密斯表示：“中国品牌如利群、红塔山等在东南亚市场已站稳脚跟，但如何平衡当地消费习惯与品牌调性，仍是关键课题。”
值得关注的是，2025年6月起，多省开始执行新版《烟草广告管理办法》，明确禁止以“低焦油”等健康误导性宣传语。市场监管总局广告司副司长张华表示：“我们已对包括利群在内的10个品牌发出整改通知，要求在包装上增加健康警示面积至40%以上。”
综合来看，2025年烟草行业呈现出政策收紧、消费分化、技术融合的复杂格局。高端利群烟多钱一条的讨论，折射出整个行业在传统与创新、合规与发展的十字路口上的艰难抉择。随着下半年“双十一”等购物节临近，烟草市场或将迎来新一轮价格战与营销变革，但最终能否突破增长瓶颈，仍有待市场检验。
