2025年06月11日,随着我国烟草行业监管政策的持续收紧,市场动态与消费者行为再次成为行业焦点。今日,国家烟草专卖局发布最新数据显示,全国烟草市场整体销售量较去年同期下降3.2%,而高端烟草产品销量则逆势上涨8.5%。这一现象引发业内人士对市场分化趋势的深入探讨。
在南京市场,高端金陵十三钗烟批发商成为行业观察的重点对象。据记者调查,该批发商近期通过线上线下渠道,将“金陵十三钗”系列香烟的单盒批发价从2024年同期的120元上调至135元,涨幅达12.5%。一位不愿具名的业内人士透露:“高端品牌在合规压力下反而获得了定价权,这与普通卷烟市场形成鲜明对比。”
烟草法律专家张明(化名)在接受采访时指出,这一现象与《2025年烟草专卖法实施条例》第37条密切相关。该条例明确规定,对年销售额超过10亿元的烟草品牌,其产品价格调整需提前30日报备国家烟草局。张明解释:“高端品牌通过合规备案,实际上获得了价格主动权,而中小品牌则因备案流程繁琐而错失市场时机。”
记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店发现,消费者对高端烟草产品的态度呈现两极分化。45岁的金融从业者李先生表示:“虽然价格涨了,但‘金陵十三钗’的包装和品质确实有保障,现在买还得排队。”而29岁的媒体从业者王女士则认为:“与其花高价买烟草,不如尝试替代品,现在电子烟的口味选择更多。”
烟草市场行情监测报告显示,2025年第二季度,全国烟草行业税收同比增长6.8%,但利润增速仅为2.1%。高端金陵十三钗烟批发商等头部企业贡献了超过40%的税收增量,反映出市场资源向合规能力强、品牌溢价高的企业集中。中国烟草协会副会长赵强表示:“这印证了‘良币驱逐劣币’的行业规律,也是监管政策的有效体现。”
在消费者保护方面,国家烟草局今日通报了5起虚假宣传案件,其中涉及某知名品牌宣称的“低焦油”概念被认定为误导消费者。中国消费者协会律师团团长刘芳指出:“《广告法》第38条明确规定,烟草广告不得使用健康相关表述,这一案例再次敲响合规警钟。”
与此同时,国际烟草市场传来新动态。美国FDA近日批准了一项烟草减害技术专利,该技术可使焦油含量降低70%。虽然该技术尚未引入中国市场,但业内专家认为,这将为我国烟草行业未来的技术升级提供参考。高端金陵十三钗烟批发商技术总监陈工透露:“我们正在研发符合中国标准的减害技术,预计2026年可投入测试。”
在零售终端,新型烟草制品的合规销售成为监管重点。记者在南京某大型商场的烟草专柜看到,电子烟与卷烟分区销售,且电子烟柜台张贴了“禁止向未成年人销售”的警示标识。商场经理表示:“新规实施后,我们每月要接受3次烟草局检查,但合规成本确实增加。”
消费者评价方面,社交媒体上的讨论热度不减。微博话题“2025烟草新规”阅读量突破1.2亿,其中72%的评论关注价格变动。一位自称“老烟民”的网友留言:“高端金陵十三钗烟批发商的货现在不好抢了,但确实值得。”而另一位网友则调侃:“现在抽根好烟比吃顿饭还贵,是该戒了。”
针对行业乱象,国家烟草局今日召开新闻发布会,宣布将开展“夏季合规专项行动”,重点打击无证经营、跨区域销售等问题。副局长林峰强调:“2025年将是烟草行业合规建设的攻坚年,我们不仅要看数据,更要看过程。”
在市场预期方面,第三方机构发布的《2025下半年烟草行业展望》预测,随着监管持续加码,行业将迎来新一轮洗牌。高端品牌有望通过渠道下沉和产品创新维持增长,而低端品牌则面临更大压力。高端金陵十三钗烟批发商市场总监周女士表示:“我们已启动‘县域市场渗透计划’,预计将新增200个零售网点。”
最后,记者注意到,今日多地烟草专卖店出现排队购买现象。经了解,部分消费者担心未来政策进一步收紧,选择提前囤货。一位专卖局工作人员提醒:“根据《烟草专卖品购买管理规定》,单次购买不得超过2条,请大家理性消费。”

