2025年6月11日，烟草行业监管再掀波澜。国家烟草专卖局今日发布最新通告，针对部分省市出现的“直供黄果树烟多钱一包”等涉嫌违规低价销售行为，明确要求各地市场监管部门加强巡查，严查低价倾销、渠道混乱等问题。据记者了解，近期贵州、云南等黄果树品牌主销区出现部分商家以低于市场指导价销售黄果树香烟的现象，引发行业关注。
“直供黄果树烟多钱一包”成为今日行业热议焦点。记者走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，正规渠道黄果树（硬）售价为每包10元，黄果树（软）为每包8元，而部分非授权渠道甚至打出“黄果树硬包6元”的低价。对此，国家烟草专卖局政策法规司负责人表示：“任何低于市场指导价的销售行为均属违规，各地必须立即查处，维护公平竞争环境。”
行业市场行情方面，2025年第二季度烟草消费呈现“高端稳、中端降”趋势。据中国烟草总公司数据显示，4-6月全国卷烟销量同比增长3.2%，但中低档烟销量下滑5.7%。黄果树品牌作为地方龙头，其市场份额受低价冲击明显。云南烟草公司市场分析师张明指出：“‘直供黄果树烟多钱一包’的传言已对品牌形象造成损害，需通过溯源机制切断非法渠道。”
记者采访中，多位烟民对价格波动反应不一。北京烟民李先生表示：“正规店10元，小卖部5元，谁还去专卖店？”但上海消费者王女士认为：“低价可能意味着假烟，健康风险更大。”业内专家强调，烟草价格体系是国家控烟政策核心，任何扰乱秩序的行为都将面临严惩。
烟草相关法律与合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年3月生效，明确将“低于成本价销售”列为违法行为，最高可处货值金额3倍罚款。记者查阅近期法院判决发现，广东一商家因“直供黄果树烟多钱一包”的低价行为被罚50万元，成为新规下的典型案例。
业内专家点评环节，中国控烟协会副秘书长杨杰指出：“黄果树品牌应借助数字化监管平台，实现‘一包一码’溯源，从源头杜绝低价窜货。”北京烟草研究院首席研究员陈教授补充：“当前市场需要平衡监管与消费需求，建议建立分级预警机制。”
在云南昆明，记者实地探访了黄果树品牌旗舰店。店长透露：“近两周因‘直供黄果树烟多钱一包’的传闻，销售额下降约15%。我们已向总部申请启动应急公关。”与此同时，贵州烟草专卖局发布紧急通知，要求全省零售终端安装“价格监测系统”，对低于指导价20%的售烟行为自动报警。
多位烟民或消费者评价显示，价格敏感度与品牌忠诚度存在矛盾。郑州烟民赵师傅说：“我宁愿多花2元买放心烟，毕竟‘直供黄果树烟多钱一包’的背后可能是假货。”但成都消费者刘女士则表示：“如果真有直供渠道，价格合理的话可以接受。”这种分歧反映了当前烟草市场的复杂性。
针对“直供黄果树烟多钱一包”的传言，黄果树品牌营销总监在今日新闻发布会上回应：“公司从未授权任何非正规渠道低价销售，请消费者通过‘黄果树官方购烟平台’查询授权店信息。”记者发现，该平台显示全国授权店已达3.2万家，覆盖率达98%。
国际烟草监管动态方面，世界卫生组织最新报告指出，全球已有142个国家实施烟草最低定价政策，中国作为最后一批加入的国家，其执行力度将影响控烟履约评估。欧盟烟草税改方案也于本月通过，预计将推高进口烟价格，间接增加国产烟竞争力。
在记者与零售户的深入交流中，一位经营烟草专卖店10年的店主道出实情：“‘直供黄果树烟多钱一包’的传言多来自网络水军，实际操作中，低于成本价销售不仅违法，还会被系统自动停供货源。”这揭示了低价销售的内在风险。
当日收盘时，记者再次关注“直供黄果树烟多钱一包”的市场反馈。北京朝阳区烟草专卖局通报，已查处3家涉嫌违规店铺，收缴黄果树香烟120条。而在电商平台，搜索“黄果树低价”的消费者数量较昨日下降37%，显示出政策宣传的效果初显。
随着全国“安全生产月”活动展开，烟草行业将安全监管与价格监管并重。国家烟草专卖局安全生产司司长表示：“近期将联合公安、市场监管部门开展‘夏季风暴’专项行动，严厉打击包括低价销售在内的各类违规行为。”
