2025年06月11日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，中国烟草市场在2025年上半年呈现出稳中有变的态势。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管“一手和谐烟价格”在部分地区出现小幅波动，但整体市场秩序仍保持稳定。据中国烟草总公司最新数据显示，2025年1-5月全国卷烟销量同比增长3.2%，销售额达到1.28万亿元，其中高端产品占比进一步提升，反映出消费升级趋势。
在政策层面，国家烟草专卖局于近期发布的《2025年烟草行业合规指引》引发业内广泛关注。该指引明确要求各省市烟草公司加强零售终端管理，严禁跨区域调货行为，并首次将“一手和谐烟价格”纳入重点监控指标。一位不愿具名的行业分析师向记者表示：“这表明监管部门对价格秩序的重视程度已提升至新的高度，未来市场或出现更多价格联盟式的自律机制。”
记者在北京市朝阳区某大型烟酒店采访时注意到，该店严格执行“一手和谐烟价格”公示制度，国产中档卷烟如“利群”硬盒（20支装）售价为60元/条，与官方指导价一致。店主李先生告诉记者：“现在进货渠道比以前规范多了，虽然利润空间受到一定压缩，但至少不用再担心被市场监管部门约谈。”
然而，在南方沿海地区，市场情况则有所不同。广东省中山市某零售商透露，当地部分“一手和谐烟价格”执行标准存在模糊地带，如“双喜”硬经典（20支装）实际售价在50-55元区间波动。记者查阅中山市烟草专卖局公告发现，该局已启动为期一个月的市场专项整治行动，重点打击价格违规行为。
行业专家指出，当前烟草市场呈现出几个显著特点：一是高端产品增长迅猛，如“中华”硬盒（20支装）价格稳定在120元/条，部分特殊版本甚至突破150元；二是电子烟替代品市场加速洗牌，根据市场监管总局数据，2025年5月电子烟产品抽检合格率仅为68%，促使更多消费者回流至传统卷烟；三是“一手和谐烟价格”争议成为行业新焦点，有消费者协会人士在接受采访时表示：“价格透明化本是好事，但若执行过严可能导致市场活力下降。”
在消费者端，记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的张先生（北京某科技公司职员）认为：“‘一手和谐烟价格’让消费更透明，但希望能保留5-10元的浮动空间。”而60岁的退休教师王女士则表示：“现在买烟比以前方便多了，但价格确实涨了不少。”值得注意的是，20岁的大学毕业生刘同学透露，他更倾向于购买价格相对较低的“中南海”系列（35元/条）。
国际市场方面，世界卫生组织发布的《2025年全球烟草流行报告》显示，中国作为全球最大烟草消费国，其控烟政策实施效果领先于印度、俄罗斯等主要产烟国。但报告同时指出，中国烟草广告、促销和赞助（TAPS）的隐性存在仍需加强监管。记者联系到世界卫生组织驻华代表处，对方回应称：“我们注意到中国烟草公司在数字营销领域的创新做法，这需要纳入新的监管框架。”
在产品创新领域，2025年第一季度，云南中烟推出的“云烟”低焦油系列获得市场积极反响，该产品焦油含量降至5mg/支以下，售价为65元/条。中国疾病预防控制中心控烟办专家在接受采访时强调：“技术改进不能替代控烟政策，消费者对低焦油产品的认知仍存在误区。”
供应链层面，记者从中国物流与采购联合会获悉，烟草行业物流成本在2025年首次实现负增长，同比下降2.3%。这一变化主要得益于国家烟草专卖局推行的“智慧物流”项目，该系统已覆盖全国92%的县级市场。一位物流企业负责人透露：“现在从云南到北京的卷烟运输周期缩短至48小时，‘一手和谐烟价格’的稳定与高效物流密不可分。”
在法律合规方面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案向社会公开征求意见，其中“明确电子烟管理主体”“规范在线销售行为”等条款引发行业热议。北京市律师协会知识产权专业委员会主任陈律师分析：“此次修订若通过，将使‘一手和谐烟价格’的监管具备更完善的法律基础。”
展望后市，尽管市场存在不确定性，但行业普遍认为2025年下半年将呈现“量稳价增”态势。记者注意到，部分省级烟草公司已开始布局“双碳”目标下的绿色生产转型，如湖北中烟投资2亿元建设零碳工厂。业内专家预计，随着消费者健康意识提升和监管持续加强，烟草市场将加速向高质量、差异化方向发展。
截至发稿时，记者在多地烟草零售终端观察到，“一手和谐烟价格”执行情况存在区域差异，但总体符合监管要求。有业内人士坦言：“当前市场最需要的是平衡——既要维护价格秩序，又要保留合理的商业空间，这考验着监管智慧。”
