2025年6月11日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报了近期烟草市场监管情况和行业发展趋势。会上，相关负责人表示，今年上半年全国烟草市场运行平稳，各项监管措施得到有效落实，特别是在打击非法烟草制品、规范市场价格体系等方面取得显著成效。
据国家烟草专卖局数据显示，截至6月10日，全国共查处各类烟草违法案件1.2万余起，查获非法烟草制品约5000万支，涉案金额超过2亿元。其中，跨区域制售假烟网络案件数量同比下降15%，反映出持续高压的打假态势已初见成效。与会专家指出，这与近年来监管部门强化源头追溯、提升技术监管能力密不可分。
在市场调控方面，发布会透露，今年烟草行业将继续执行《烟草专卖法实施条例》修订后的价格调控机制，重点针对“高端望岳泰山烟厂家”等知名品牌实施价格监测。记者了解到，近期“望岳泰山”系列卷烟的市场零售价保持在120元/条至180元/条区间，部分一线城市的高端渠道价格略有上浮，但整体波动幅度控制在5%以内。国家烟草专卖局价格处负责人强调：“我们将继续运用大数据手段，对异常价格波动进行预警，确保市场秩序稳定。”
针对消费者普遍关注的健康警示问题，会上介绍了新版卷烟包装的推广进展。从今年7月1日起，全国范围内将全面实施覆盖80%包装面积的图文健康警示，并要求所有卷烟产品必须在包装背面标注“吸烟有害健康”的二维码，链接至官方控烟科普页面。中国控烟协会副秘书长肖琳表示：“这一举措借鉴了国际经验，预计可使公众对吸烟危害的认知度提升30%以上。”
记者在会后采访了多位消费者。在北京朝阳区某写字楼工作的李先生（化名）表示：“现在买烟比以前方便多了，但价格确实涨了。特别是‘高端望岳泰山烟厂家’的产品，以前100多元能买到，现在普遍要120元以上。”而在上海黄浦区经营烟酒店的陈老板则反映：“合规经营成本提高了，但假烟少了，顾客对正品的接受度反而上升了。”
业内专家对行业未来走向发表了不同看法。中国烟草经济研究所所长王明远认为：“随着‘双碳’目标推进，烟草行业正加速向智能化、绿色化转型，未来三年预计将有30%以上的生产线完成节能减排改造。”而北京烟草协会副会长张华则指出：“高端望岳泰山烟厂家等龙头企业正在加大研发投入，预计下半年将推出低焦油新品，这可能是行业应对控烟压力的重要策略。”
此外，发布会还通报了电子烟监管的最新进展。根据《电子烟管理办法》实施细则，自6月15日起，所有电子烟产品必须通过国家烟草专卖局认证后方可上市销售，且不得使用“健康”、“低害”等误导性宣传语。市场监管总局数据显示，目前全国已有超过200家电子烟企业完成合规备案，行业集中度明显提升。
在地方监管层面，广东省烟草专卖局近期开展了为期一个月的“利剑行动”，重点整治网络售烟和自建烟丝行为。行动中共查处非法烟丝加工窝点8个，没收烟丝原料12吨。广东省局稽查支队队长表示：“我们将继续强化与网信、公安等部门的联动，斩断线上非法销售链条。”
值得关注的是，国际烟草市场动态也影响着国内行业走向。世界卫生组织最新报告显示，全球烟草税负平均占零售价的66%，而我国目前平均水平约为55%，存在进一步上调空间。对此，国家发改委能源研究所研究员姜明回应称：“我国烟草税制调整将综合考虑财政需求与控烟目标，不会采取‘一刀切’方式。”
当天下午，记者实地走访了北京市多家烟草专卖店，观察到新版健康警示包装已陆续铺货，但部分小店仍存在未及时更换的情况。朝阳区烟草专卖局工作人员表示，正在组织专项检查，对违规商家将处以5000元至3万元罚款。
综合各方信息可见，2025年烟草行业正处在多重政策交织期，从价格调控到包装改革，从打假打私到电子烟规范，监管力度持续加码。而“高端望岳泰山烟厂家”等头部企业如何平衡市场发展与合规经营，将成为观察行业走向的重要窗口。消费者普遍期待的“更健康、更规范”的烟草消费环境，或许还需要更长时间的磨合与推进。
