2025年6月11日，全国烟草行业监管新闻发布会在北京召开，会议重点通报了近期烟草市场监管情况及最新政策动向。据国家烟草专卖局数据显示，截至6月10日，全国烟草市场整体运行平稳，但部分地区仍存在非法渠道销售“爱国烟”等品牌香烟的现象，引发监管部门高度关注。
会上，国家烟草专卖局政策法规司司长李明指出，近期通过大数据筛查发现，部分电商平台和社交媒体存在“直供爱国烟一手货源批发”等宣传标语，涉嫌违规经营烟草制品。他表示，此类行为不仅扰乱市场秩序，还可能涉及假冒伪劣产品，损害消费者权益。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第三十二条规定，任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草制品，违者将面临最高50万元的罚款。
记者在会后采访了北京市烟草专卖局市场监管处处长张伟。他透露，近期已联合市场监管部门对多家线上平台进行突击检查，查获非法销售“爱国烟”的网店15家，涉案金额超过200万元。张伟强调：“‘爱国烟’作为特殊时期推出的纪念品牌，其生产、销售均需严格审批，任何未经授权的批发行为均为非法。”
与此同时，行业市场行情报道显示，2025年第二季度“爱国烟”市场需求持续升温。某大型连锁便利店负责人告诉记者，由于“爱国烟”限量发售，部分烟民愿意支付溢价购买，甚至出现黑市交易。目前正规渠道“爱国烟”零售价为每包45元，而黑市价格已高达每包80元。业内专家分析，这种价格差异为非法渠道提供了生存空间。
针对这一现象，中国烟草协会副会长王立新在接受采访时表示：“烟草行业监管必须‘打防结合’。一方面要加大处罚力度，另一方面要引导消费者通过正规渠道购买。‘爱国烟’的特殊性在于其象征意义，更应严格管控。”他举例说，2024年某省曾因管理不善导致“爱国烟”流入境外市场，最终被海关查获，造成不良影响。
记者随后走访了北京某烟酒店，发现店内有消费者询问“哪里能买到便宜的爱国烟”。店主王先生坦言：“我们不敢卖，但确实有烟民托人从外地带，或者通过非正规渠道购买。”一位不愿透露姓名的烟民表示：“正规店买不到，只能冒险买‘直供爱国烟一手货源批发’渠道的，虽然担心真假，但价格确实便宜。”
在法律合规层面，北京某律师事务所的陈律师指出，消费者若通过非法渠道购买烟草制品，不仅自身权益无法保障，还可能面临行政处罚。根据《烟草专卖品准运证管理办法》，烟草制品跨省运输需持有效证件，无证运输属违法行为。他建议消费者增强法律意识，拒绝“低价诱惑”。
多位业内专家呼吁加强源头管理。中国农业大学烟草研究中心主任刘教授指出：“‘爱国烟’的生产应实行‘一包一码’追溯制度，从生产到销售全程监控，避免流向非法市场。”他还提到，国际烟草行业普遍采用RFID技术防伪，我国可借鉴此类经验。
针对“直供爱国烟一手货源批发”这一关键词，记者在暗访中发现，部分社交媒体群组中仍有商家打着“爱国情怀”旗号招揽生意。一位自称“一手货源”的商家表示：“我们有内部渠道，价格比市场便宜30%。”但当被问及资质时，对方迅速下线。这种隐蔽性操作给监管带来挑战。
截至发稿时，国家烟草专卖局已发布《关于加强“爱国烟”等特殊品牌监管的通知》，要求各地烟草部门建立跨部门联合执法机制，对线上线下非法销售行为“零容忍”。同时，将开展为期三个月的专项整治行动，重点打击“直供爱国烟一手货源批发”等违规宣传。
在消费者评价方面，一位长期购买“爱国烟”的烟民表示：“我支持严格监管，但希望正规渠道供应能更充足，毕竟我们不是为了便宜才走歪路。”另一位消费者则认为：“现在信息透明度不够，不知道哪里能买到真货，只能听信传言。”
随着监管力度加大，烟草行业合规经营成为主旋律。有分析认为，未来“爱国烟”等特殊品牌或将成为行业监管的“试金石”，其管理模式或为其他限量烟草产品提供参考。而“直供爱国烟一手货源批发”这一现象的治理，也将成为检验我国烟草市场治理能力的重要标尺。
