2025年06月11日，烟草行业迎来新一轮市场动态，尤其以“低价黄山天都烟货到付款”等促销模式引发行业内外广泛关注。据记者实地探访及多方市场数据统计，黄山天都作为安徽中烟旗下的经典品牌，近期在部分地区的线下渠道出现价格下探现象，单包零售价从原本的35元降至29元，这一变动在消费者群体中引起不小反响。
记者今日走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，黄山天都烟的促销活动多以“货到付款”形式进行，部分商家甚至承诺“买五包送一包”的捆绑销售策略。一位不愿透露姓名的店主向记者表示：“这种低价策略可能是为了应对近期卷烟市场库存压力，黄山天都的销量一直不错，但最近竞争品牌增多，不得不采取降价措施。”该店主还提到，此类促销活动在安徽、江苏等传统消费大省更为普遍，可能与地方性营销政策调整有关。
从行业监管层面来看，国家烟草专卖局近期并未发布针对黄山天都烟的特别政策调整通知，但根据《烟草专卖法实施条例》相关规定，任何形式的卷烟促销活动必须符合“明码标价、不得低于成本价倾销”等要求。记者查阅了相关法律条文，发现此次黄山天都的降价并未触及法律红线，但业内专家提醒，此类促销可能对其他品牌造成不正当竞争压力。
中国烟草学会研究员李明在接受采访时指出：“黄山天都作为区域性强势品牌，其价格调整往往具有示范效应。如果大面积推广低价策略，可能引发行业价格战，最终损害消费者利益。”他进一步解释，黄山天都烟的原料成本约为每包20元，29元的零售价仍有一定利润空间，但长期低价可能削弱品牌高端化形象。
消费者反馈方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的程序员小张表示：“黄山天都降价后，我每周会多买两包，性价比确实高了。”而52岁的退休教师老王则认为：“这种价格波动让人不安，不知道是不是要涨价的前兆。”此外，一位在烟草零售行业工作十余年的业内人士透露，近期黄山天都的物流渠道出现“货到付款”的新模式，部分消费者担心这是为规避线上销售监管的变通手段。
市场行情数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓。黄山天都烟在华东地区市场份额占比达18%，是安徽中烟的支柱产品。此次价格调整是否与公司年度销售目标调整有关，安徽中烟方面尚未回应。不过，记者注意到，黄山天都烟的官方网站近期更新了“合规销售承诺书”，强调所有促销活动均需通过正规渠道进行。
在政策环境方面，多地烟草局近期加强对“低价促销”的抽查力度。例如，广东省烟草专卖局在5月底通报了一起某经销商以“黄山天都烟28元/包”虚假宣传的案件，最终处以5万元罚款。这一案例或为此次黄山天都的降价活动敲响警钟。
此外，记者调查发现，“低价黄山天都烟货到付款”的宣传多集中在社交媒体和短视频平台，部分账号通过“限时抢购”“最后一波”等字眼吸引消费者。但消费者权益保护组织提醒，此类宣传需警惕“先提价后打折”的陷阱，建议消费者保留购买凭证以备维权。
综合各方信息来看，黄山天都烟的降价活动反映了当前烟草市场在政策监管、品牌竞争和消费需求等多重因素下的复杂博弈。尽管“货到付款”模式为消费者提供了便利，但行业专家呼吁，烟草企业应避免过度依赖价格手段，而应通过产品创新和服务提升来增强竞争力。未来，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，烟草行业的营销策略或将面临更严格的规范。
在消费者端，一位长期关注烟草市场的博主评论道：“黄山天都这次降价，与其说是让利，不如说是市场压力下的无奈之举。毕竟，在‘双碳’目标下，烟草行业的日子不会太轻松。”这一观点或许道出了行业未来的某种趋势。
