2025年6月11日，国家烟草专卖局发布最新监管动态，强调持续加强烟草市场监管力度，严防非法渠道流入，保护消费者合法权益。记者从多地市场监管部门获悉，近期针对“直供泰山雪豹烟直销”等线上销售渠道的专项整治行动已取得阶段性成果，有效遏制了假冒伪劣烟草制品的蔓延势头。
据国家烟草专卖局数据显示，2025年上半年，全国烟草市场总体秩序稳定，但部分地区仍存在非法渠道销售问题。特别是在“直供泰山雪豹烟直销”等模式中，部分商家利用消费者对品牌香烟的信任，通过非正规渠道低价销售，扰乱市场秩序。对此，监管部门已联合公安、市场监管等部门开展联合执法，累计查处违法案件23起，涉案金额超500万元。
记者采访了多位业内人士，山东省烟草专卖局相关负责人表示：“‘直供泰山雪豹烟直销’模式虽然在一定程度上满足了部分消费者的需求，但若缺乏有效监管，极易滋生假冒伪劣产品。我们要求所有销售渠道必须严格遵守《烟草专卖法实施条例》，确保产品来源合法、价格透明。”
在市场行情方面，2025年6月以来，全国烟草市场价格总体平稳，但“泰山雪豹”等高端品牌香烟价格略有波动。据北京某大型超市工作人员透露，近期“泰山雪豹”批发价维持在每条180元至200元之间，而通过“直供泰山雪豹烟直销”渠道购买的消费者反映，部分商家标价低至每条150元，但实际收到货品后存在包装破损、口感异常等问题。
多位烟民向记者反映了对“直供泰山雪豹烟直销”的看法。市民张先生表示：“我在一个‘直供’平台上购买了‘泰山雪豹’，价格确实比正规渠道便宜，但打开后发现烟丝颜色不对，怀疑是假货。后来通过12313烟草专卖热线举报，最终确认是非法渠道销售。”另一位烟民李女士则认为：“监管部门应该加强对这类平台的监管，消费者很难辨别真伪，特别是老年人更容易上当。”
烟草行业专家指出，当前“直供泰山雪豹烟直销”等模式存在两大风险：一是产品来源不明，可能涉及非法生产或走私；二是价格异常低廉，扰乱正常市场秩序。中国烟草协会副会长王立新强调：“烟草专卖制度是我国烟草行业的基石，任何试图绕过监管的‘直供’模式都是不可取的。消费者应通过正规渠道购买，如烟草专卖店、官方授权电商平台等。”
在法律合规方面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了烟草制品的流通渠道管理要求。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任陈律师表示：“根据法律规定，任何单位和个人不得在烟草专卖品的生产、销售、运输等环节违反国家规定。‘直供泰山雪豹烟直销’若未获得烟草专卖许可证，属于违法行为，消费者有权拒绝购买并向烟草专卖部门举报。”
针对“直供泰山雪豹烟直销”现象，多地市场监管部门已采取针对性措施。广东省烟草专卖局近日发布通告，要求所有线上销售烟草制品的平台必须接入国家烟草专卖局监管系统，实现“一物一码”追溯。同时，上海、江苏等地也加大了对物流环节的监管力度，防止非法烟草制品通过快递渠道流通。
记者在采访中发现，部分消费者对“直供泰山雪豹烟直销”的依赖源于价格优势。在某社交平台上，有用户晒出“直供”渠道购买的“泰山雪豹”，称“一条比专卖店便宜40元”。但市场监管人员提醒，这种价格差异背后往往隐藏着质量风险和法律风险。以“泰山雪豹”为例，正规渠道销售的产品必须经过国家烟草质量监督检验中心的检测，而非法渠道的产品则可能存在重金属超标、焦油含量不达标等问题。
在消费者教育方面，多地烟草专卖部门开展了“识假辨假”宣传活动。杭州市烟草专卖局工作人员在活动现场演示了如何通过查看防伪标识、拨打查询电话等方式辨别真伪。一位参与活动的市民表示：“以前觉得‘直供泰山雪豹烟直销’便宜就好，现在才知道便宜没好货，以后一定去正规店买。”
“直供泰山雪豹烟直销”现象的整治也引起了行业内的广泛关注。中国烟草总公司相关负责人表示，将继续推进烟草市场监管体系建设，加强与电商平台、物流企业的合作，构建全方位的监管网络。同时，将加大对消费者的宣传力度，提高公众对非法渠道销售烟草制品的警惕性。
截至2025年6月11日，全国范围内已有多家涉及“直供泰山雪豹烟直销”的非法平台被关停。监管部门表示，下一步将重点打击利用社交媒体、直播带货等新型渠道销售烟草制品的行为，确保烟草市场秩序持续向好。消费者若发现类似违法线索，可拨打12313烟草专卖举报热线或通过“国家烟草专卖局”官方微信公众号进行举报。
