2025年6月11日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，市场格局与消费行为呈现出新的变化。记者今日走访多地烟草市场，发现“直供玉溪创客烟货到付款”模式在部分地区引发热议，同时行业合规性、价格波动及消费者选择成为焦点话题。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但增幅较去年同期有所放缓。这一趋势与国家烟草专卖局加强市场监管、打击非法渠道的政策导向密切相关。在云南玉溪，当地烟草公司推出的“创客烟货到付款”直供模式成为亮点，消费者可通过指定渠道预付货款后直接收货，这一创新举措被业内人士视为传统销售模式的补充。
记者采访了玉溪市烟草专卖局相关负责人，对方表示：“‘直供玉溪创客烟货到付款’是响应国家‘放管服’改革的具体实践，旨在减少中间环节，确保产品真伪可追溯。目前该模式仅限于持证零售户，单笔交易限额为500元，所有交易均需通过烟草系统电子支付平台完成。”该负责人强调，消费者若在非官方渠道发现类似宣传，应立即举报。
在价格方面，市场监测显示，2025年6月11日主流品牌价格出现微调。如“中华”硬盒批发价上调至每条580元，而“利群”系列则保持稳定在380元/条。一位烟民向记者透露：“现在买烟越来越麻烦，但‘直供玉溪创客烟货到付款’确实方便，我上周通过社区便利店试了次，付款后两小时就到了，比去专卖店排队省事。”
然而，这种模式也引发争议。北京某高校烟草法律研究中心主任指出：“虽然创新销售方式值得肯定，但‘货到付款’可能增加消费者资金风险，需明确退换货流程。根据《烟草专卖法实施条例》第二十三条，任何形式的烟草销售不得向未成年人提供便利。”该专家建议监管部门细化此类模式的操作规范。
在零售终端，记者发现传统渠道正加速数字化转型。上海一家连锁便利店店主展示了其新安装的“扫码购烟”系统：“现在顾客用身份证和手机号认证后就能购买，后台直接与烟草系统联网，库存和销售数据实时更新。”这种技术升级被业内人士视为应对非法渠道的有力武器。
消费者态度呈现两极分化。35岁的软件工程师张先生表示：“我更愿意通过正规渠道购买，毕竟价格透明且有保障。”而另一位李女士则认为：“‘直供玉溪创客烟货到付款’让我能买到平时难寻的限量版香烟，但必须确保交易安全。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期通报，2025年1-5月全国共查处涉烟违法案件1.2万起，其中网络渠道占比上升至38%。广州市烟草专卖局稽查支队队长在采访中提到：“我们将重点关注‘直供玉溪创客烟货到付款’等新型模式，确保其不成为非法流通的掩护。”
国际视角下，世界卫生组织驻华代表处官员在邮件回复中提到：“中国烟草市场的创新举措需与控烟履约目标平衡，任何可能扩大烟草可及性的方式都应谨慎评估。”这一表态被行业媒体广泛引用。
在产品端，低焦油、无焦油卷烟成为研发热点。记者注意到，某品牌新推出的“清源”系列定价为280元/条，其包装上明确标注“焦油含量≤1mg”。一位长期烟民评价：“口感确实不同，但价格偏高，可能只是短期尝鲜。”
下午3时，记者在“直供玉溪创客烟货到付款”指定点进行体验，从扫码认证到完成交易仅耗时4分钟。系统显示，该模式目前支持“云烟”“玉溪”等12个品牌，每日限额200条，且要求消费者签署《烟草制品实名制购买承诺书》。
晚间，多家烟草行业媒体转载了《关于规范创新销售模式的通知》草案，其中提到：“鼓励企业探索‘直供玉溪创客烟货到付款’等模式，但必须符合‘一物一码’追溯要求，并建立消费者投诉快速响应机制。”这被视为监管层对创新模式的明确态度。
在消费者评价环节，记者收集到以下观点：
“价格略高，但能确保真品，我接受。”（40岁企业主）
“流程复杂，不如去超市方便。”（28岁自由职业者）
“希望更多品牌加入，现在选择有限。”（55岁退休教师）
随着“直供玉溪创客烟货到付款”模式在更多城市试点，烟草行业的数字化进程与合规要求之间的平衡将继续受到关注。在监管趋严的大背景下，如何既满足消费者便利需求又严守法律法规，将成为各方的共同课题。
