2025年6月11日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管动态，重点围绕打击假冒伪劣烟草制品、规范市场秩序及推进烟草行业数字化转型等议题展开。据记者了解，近期多地市场监管部门联合公安、海关等部门开展专项行动，严厉打击跨境走私烟草行为，其中涉及“正品越南中华烟多钱一盒”等敏感话题引发广泛关注。
据国家烟草专卖局市场监测数据显示，2025年上半年，全国烟草市场整体运行平稳，但非法烟草制品流通问题依然存在。特别是通过跨境电商、社交媒体等渠道销售的假冒伪劣香烟，成为监管部门重点打击对象。一位参与专项行动的执法人员向记者透露：“近期查获的一批走私香烟中，竟发现标注‘越南中华’的伪劣产品，其价格仅为正品的一半，严重扰乱市场秩序。”
针对“正品越南中华烟多钱一盒”这一问题，记者采访了业内专家。中国烟草协会法律顾问王明表示：“中华香烟作为国内知名品牌，其越南产版本并未获得中国烟草总公司授权进口，市面上流通的所谓‘越南中华’多为假冒产品。根据海关数据，正品中华香烟（国内产）市场价约85元/盒，而走私香烟往往以30-50元的价格吸引消费者，但实际为仿冒品。”
多位烟民对记者表示，他们曾因价格因素购买过“越南中华”，但使用体验极差。“价格确实便宜，但抽起来有怪味，包装也不对劲。”一位消费者说。另一位烟民则反映：“市场监管部门应该加大宣传力度，让大家知道什么是正品。”
与此同时，烟草行业合规监管力度持续加码。记者查阅《烟草专卖法实施条例（2025年修订）》发现，新规进一步明确了电子烟等新型烟草制品的监管框架，并增设“网络销售烟草制品”专章。国家烟草专卖局政策法规司司长李强在今日新闻发布会上强调：“任何形式的烟草制品网络销售必须取得烟草专卖许可证，否则将面临最高50万元的罚款。”
在市场行情方面，2025年第二季度烟草行业指数上涨2.3%，但不同品类表现分化。据华宝证券发布的行业报告显示，高端卷烟市场增长显著，其中中华、茅台（香烟版）等品牌销量同比提升15%。然而，报告同时指出，部分边境地区“正品越南中华烟多钱一盒”的讨论热度不减，反映出走私问题尚未根除。
记者在云南、广西等边境省份采访时发现，当地烟草专卖局已设立“跨境烟草制品举报中心”，并推出“扫码验真”小程序。一位专卖局工作人员表示：“消费者可通过小程序扫描烟盒二维码，实时查询产品真伪及价格信息。目前，正品中华香烟（国内产）全国统一零售价为85元/盒，任何低于此价格的产品都需警惕。”
烟草行业数字化转型成为今日监管新闻的另一焦点。国家烟草专卖局信息化司副司长张伟介绍：“全国烟草追溯系统已完成5G升级，预计2025年底实现从烟叶种植到零售终端的全流程可追溯。”他补充道：“通过大数据分析，监管部门已成功识别出20多个涉嫌走私的线上销售团伙。”
在法律合规层面，最高法近日发布《关于审理涉烟草专卖行政案件若干问题的解释》，明确将“明知是假冒伪劣烟草仍销售”的行为列为刑事犯罪。北京大成律师事务所合伙人陈律师指出：“根据新司法解释，此类行为可能面临3年以下有期徒刑，并处销售金额一倍以上五倍以下罚金。”
记者采访中，一位在边境地区经营合法烟草零售的店主感慨：“我们每天都要向顾客解释‘正品越南中华烟多钱一盒’的问题，虽然解释工作繁琐，但为了维护市场秩序，我们必须坚持。”
国际烟草监管动态方面，世界卫生组织烟草控制与执法委员会在日内瓦会议上呼吁各国加强跨境执法合作。该组织亚太区代表指出：“中国与越南等邻国已签署烟草制品联合监管协议，预计未来两年走私案件将减少30%。”
在行业专家点评环节，中国社科院经济研究所研究员刘强表示：“烟草行业监管需平衡控烟目标与市场稳定，一方面要严厉打击非法渠道，另一方面应完善合法产品的可及性。”他建议：“可考虑将部分高端烟草产品纳入跨境电商试点，通过官方渠道满足消费者需求，挤压黑市空间。”
截至发稿时，国家烟草专卖局已公布下阶段监管重点，包括：推进烟草制品DNA防伪技术应用、建立全国统一的电子烟监管平台，以及加强对“正品越南中华烟多钱一盒”等虚假信息的网络巡查。相关措施预计将于2025年7月1日起全面实施。
