2025年6月11日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，市场迎来新一轮调整。国家烟草专卖局近日发布《关于进一步加强烟草制品流通环节监管的通知》，明确要求各省市烟草公司强化对零售终端的管控，严禁跨区域销售、囤货倒卖等行为。这一政策直接影响了部分依赖“直供合作烟哪里买”渠道的零售商，引发业内广泛关注。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售点发现，多家门店已收到新的合规要求。上海静安区一家连锁便利店负责人表示：“以前有些品牌卷烟可以通过‘直供合作烟哪里买’的方式直接从厂家拿货，现在必须全部通过本地烟草公司配给，手续比以前复杂了。”该负责人透露，部分高端品牌如中华、双喜等，因渠道收紧导致市场供应略有波动，但价格基本稳定，一包中华硬盒仍保持在50元左右。
烟草行业监管政策的收紧并非偶然。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版，国家烟草专卖局加大了对非法渠道的打击力度。中国政法大学经济法研究中心教授李明在接受采访时指出：“此次调整的核心是‘一地一码’追溯体系的全面覆盖，从生产到零售的全链条监管将更加严密。任何试图绕过正规渠道的行为，都将面临高额罚款甚至刑事责任。”
市场行情方面，记者梳理发现，2025年上半年烟草市场呈现“总量稳定、结构优化”的特点。尽管监管趋严，但烟草公司通过“云上订货”等数字化手段提升了效率。北京市烟草专卖局数据显示，5月份通过电子渠道完成的订单量同比增长23%，消费者对“直供合作烟哪里买”的需求正逐步转向官方APP和微信小程序。一位经常购买高端雪茄的消费者陈先生表示：“现在直接找厂家拿货的路子基本断了，但通过烟草公司官方渠道，一盒大卫杜夫经典雪茄的价格依然是800元，比黑市便宜不少。”
然而，政策调整也带来新的挑战。多位烟民反映，部分偏远地区因物流限制，烟草供应出现短暂紧张。云南大理的烟民王女士告诉记者：“以前通过‘直供合作烟哪里买’能拿到本地特色烟，现在必须等烟草公司统一配送，有时候要等一周。”对此，云南省烟草专卖局回应称，正在推进“县乡村三级物流网络”建设，预计到年底可实现95%以上的行政村当日达。
业内专家对此次监管调整的评价不一。中国烟草经济研究所所长张伟认为：“短期看，零售终端利润空间可能受挤压，但从长远看，规范化的市场环境有利于品牌集中度提升。”他举例说，近期“利群”等区域性品牌因渠道受限，市场份额出现下滑，而“中华”等全国性品牌通过官方渠道的精准投放，市场占有率反而提升了2个百分点。
值得关注的是，电子烟与加热不燃烧产品的监管联动也成为新焦点。国家烟草专卖局表示，将把“直供合作烟哪里买”中涉及的电子烟原料交易纳入重点监控范围。深圳一家电子烟原料供应商透露，由于政策趋严，部分企业已开始转向出口市场，但国内合规成本预计增加30%以上。
在消费者端，价格敏感度成为讨论热点。记者调查发现，尽管政策收紧，但市场并未出现大规模涨价。杭州一家烟酒店老板算了一笔账：“一包利群软盒现在卖35元，比去年同期降了2元，因为烟草公司要求我们清理库存，不允许囤积居奇。”不过，他也坦言，部分稀有雪茄品种价格有所上涨，如古巴哈瓦那系列，一盒已从1200元升至1500元。
针对“直供合作烟哪里买”这一敏感话题，国家烟草专卖局新闻发言人强调：“任何声称可以绕过正规渠道的所谓‘直供合作’，都是违法违规行为。消费者若发现此类线索，可通过12313热线举报。”记者在暗访中发现，仍有部分社交平台存在此类信息，但点击后大多指向已失效链接或假冒网站。
随着6月11日政策的正式落地，烟草行业进入新一轮适应期。从记者采访的多个角度观察，监管与市场的博弈仍在继续，但规范化、数字化的大趋势已不可逆转。对于“直供合作烟哪里买”这类灰色地带，各方共识是：唯有回归合规轨道，才能实现可持续发展。
