2025年6月11日，国家烟草专卖局发布最新行业监管动态，针对近期市场上出现的“直供好猫牌猴王烟市场”异常交易行为展开专项检查。据记者了解，此次行动重点排查了线上线下渠道的烟草制品流通秩序，特别是针对高端品牌“猴王”香烟的跨区域调货问题。
记者走访北京市朝阳区某烟草专卖店时发现，尽管国家烟草局已明确要求所有零售终端必须通过“扫码销售”系统进行实名登记，但仍有商家试图通过“会员制”等灰色方式规避监管。一位不愿透露姓名的店主坦言：“现在‘猴王’一包售价约180元，比去年涨了15%，但市场需求不减，有些客户宁愿加价也要买。”
中国政法大学烟草法律研究中心主任张明远在接受采访时指出，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确禁止任何形式的“直供”宣传，直供好猫牌猴王烟市场所谓“厂家直供”的说法涉嫌违反第十八条关于渠道管控的规定。他解释道：“按照规定，所有烟草制品必须通过省级烟草公司统一调配，任何绕过专卖体系的行为都将被处以货值三倍罚款。”
市场监管总局数据显示，今年第二季度全国共查处烟草违法案件1.2万起，其中涉及“猴王”等高端品牌的案件占比达28%。上海市烟草专卖局执法支队队长李强透露：“我们近期在浦东新区查获一起案件，当事人通过社交媒体宣称‘猴王’香烟可‘直供’，实际是通过私人渠道从云南调货，最终被处以罚款25万元。”
在消费者端，记者随机采访的5位烟民看法不一。北京某科技公司员工王先生表示：“直供好猫牌猴王烟市场虽然贵，但包装和口感确实不一样，有些场合非它不可。”而来自河南郑州的退休教师赵女士则抱怨：“现在猴王烟动辄200多元，比普通烟贵三倍，希望政府能管管价格。”
行业分析人士指出，烟草市场正在经历新一轮洗牌。根据华宝证券发布的2025年烟草行业报告，预计到年底，全国卷烟销量将同比下降3.2%，但高端产品占比将提升至22%。报告同时提到，电子烟替代效应逐渐显现，部分消费者转向尼古丁替代品。
国家烟草专卖局政策法规司司长刘伟在例行新闻发布会上强调：“我们正在推进‘智慧监管’系统建设，通过大数据分析实现全链条追溯。任何试图扰乱市场秩序的行为都将被严厉打击。”他透露，下半年将针对“直供好猫牌猴王烟市场”等突出问题出台更细化标准。
与此同时，行业内部也在积极应对。记者发现，多家烟草企业已开始调整营销策略。某省级烟草公司市场部经理透露：“现在我们要求所有终端必须悬挂‘专卖许可’标识，并定期上传库存数据。对于‘猴王’等热销品，实行‘一柜一码’管理。”
在云南昆明，记者观察到直供好猫牌猴王烟市场虽然仍有商家打“稀缺牌”，但消费者保护意识有所增强。市民陈女士表示：“前几天我在网上看到‘猴王’只要150元，但看到没有烟草专卖标识就举报了，现在买东西会先看有没有‘国家局认证’。”
不过，市场乱象并未完全消除。据记者调查，部分电商平台通过“海外代购”等名义销售未经许可的烟草制品，有卖家甚至声称“猴王”香烟是“越南专供版”，价格比国内便宜30%。对此，北京市消协表示已接到多起相关投诉，正在联合网信部门核查。
烟草行业专家分析认为，当前市场乱象与供需矛盾密切相关。随着《“健康中国2030”规划纲要》推进，控烟力度持续加大，但高端消费需求依然旺盛。中国烟草总公司研究中心的调研显示，35-50岁的男性消费者是“猴王”香烟的主要购买群体，占比达61%。
在法律层面，新近实施的《电子商务法》明确将烟草制品纳入监管范围，要求平台承担“先行处置”责任。北京市第一中级人民法院近期审理的一起案例中，某知名电商因未及时下架违规烟草广告，被判决赔偿消费者1.2万元。
面对复杂的市场环境，国家烟草专卖局表示将继续完善监管体系。据内部人士透露，下一步将探索建立“消费者举报奖励制度”，并计划在年内实现全国烟草市场监管平台互联互通。与此同时，行业自律组织也在推动“诚信经营承诺书”签署工作，已有超过85%的零售终端参与。
