2025年06月12日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，国内烟草市场在政策调控与消费升级的双重影响下，呈现出复杂多元的发展态势。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速较去年同期放缓1.5个百分点，反映出行业在“控烟”与“提质”之间的平衡挑战。
记者今日走访北京、上海、广州等主要烟草消费城市发现，高端细支烟市场持续升温，如“中华（金细支）”单盒零售价已突破80元，而“利群（软红)”等中端品牌则通过价格战稳住市场，单盒售价维持在40元左右。一位不愿具名的烟民告诉记者：“现在抽得起‘中华’的人更多了，但口感还是‘玉溪（软蓝）’最舒服。”
在供应链层面，直供刘三姐的烟批发厂家透露，今年5月订单量环比增长15%，主要来自西南地区。该厂家负责人表示：“虽然国家烟草专卖局严格管控，但‘刘三姐’系列卷烟凭借独特的地域文化包装，在广西、贵州等地形成了稳定的消费群体。”业内专家指出，这种“文化+烟草”的营销模式或将成为行业新的增长点。
然而，监管压力正在重塑市场格局。6月1日新实施的《电子烟管理办法》细则要求，所有电子烟产品必须在国家备案系统登记，违规产品将被下架。记者在电商平台发现，多家店铺已暂停电子烟销售，转而主推“加热不燃烧”烟草制品。北京市烟草专卖局执法人员表示：“未来三个月将重点查处‘三无’电子烟，消费者购买前务必查看产品备案号。”
价格战成为行业焦点。据《烟草经济报》报道，云南中烟旗下“云烟（软珍品）”本月主动下调批发价5%，引发市场连锁反应。一位批发商告诉记者：“现在一级批发价42元/条，比上月低3元，但销量反而增加20%。”多位烟民反映，价格敏感型消费者正在向低价位市场转移，5-10元档次的“红塔山（经典1956）”销量同比大增。
国际市场方面，美国FDA最新报告显示，美国烟草消费量连续三年下降，电子烟品牌Juul的市占率跌至8%。相比之下，中国烟草出口额同比增长12%，直供刘三姐的烟批发厂家已与东南亚5国签订长期供货协议。泰国烟草局官员透露：“中国品牌在‘一带一路’沿线国家接受度显著提高，但关税仍是主要障碍。”
在健康意识驱动下，低焦油产品迎来政策红利。国家卫健委今日发布《健康中国行动2025-2030》征求意见稿，明确提出将逐步淘汰焦油含量超过8mg/支的卷烟。某省级烟草公司研发负责人表示：“我们正在研发焦油含量3mg的‘黄山（天都城）’新品，预计9月上市。”消费者张先生评价：“低焦油烟确实吸起来更顺，但价格比普通版贵10%。”
法律合规风险加剧。最高法最新司法解释将“向未成年人销售电子烟”纳入刑事责任范畴，多地法院已受理相关案件。上海市第一中级人民法院法官指出：“烟草企业若不能证明已履行‘实名制购买’义务，将面临巨额赔偿。”记者发现，部分便利店已安装人脸识别系统，系统显示“疑似未成年人”时将自动报警。
行业创新动态方面，人工智能在烟草生产中的应用取得突破。安徽中烟宣布其合肥卷烟厂引入AI质量控制系统，每分钟可检测12000支烟，缺陷率降至0.01%。但设备投入成本高达2.5亿元，令中小厂家望而却步。直供刘三姐的烟批发厂家技术总监坦言：“智能化改造是趋势，但我们还在观望。”
消费者态度呈现两极分化。某社交平台调查显示，45岁以下消费者更关注健康功能，而45岁以上群体则看重品牌传承。老烟民王师傅（化名）表示：“我抽了一辈子‘红河（99）’，现在价格涨到35元/条，但找不到替代品。”而90后李女士则选择“IQOS”加热不燃烧产品，她算账道：“虽然单支售价18元，但省了打火钱，一个月能省下100多。”
市场预测显示，下半年烟草行业将面临更复杂的局面。一方面，7月1日起实施的《烟草广告限制条例》将禁止所有户外广告；另一方面，财政部正在研究烟草税调整方案。分析人士认为，若税率上调10%，可能导致行业集中度进一步提升，中小品牌生存空间被压缩。直供刘三姐的烟批发厂家已开始缩减产能，计划将产量从日均20万条降至15万条。
