2025年6月12日,全球烟草行业迎来新一轮市场波动与政策调整,国内烟草市场在监管趋严与消费升级的双重背景下呈现出复杂态势。据行业数据显示,2025年上半年,我国烟草销量同比增长3.2%,但利润增速放缓至1.8%,反映出成本压力与合规成本的持续上升。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现,“一手经典烟货到付款”的促销模式虽仍在部分渠道流行,但已受到更严格的监管审查。
市场监管总局最新发布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》明确指出,将对“货到付款”等现金交易模式加强追踪,防止走私烟及非法渠道产品流入市场。北京朝阳区烟草专卖局相关负责人透露:“近期查获的非法烟案中,有60%涉及以‘一手经典烟货到付款’为幌子的地下交易,此类行为已严重扰乱市场秩序。”该负责人表示,消费者若在非正规渠道购买此类产品,不仅面临法律风险,还可能接触假冒伪劣产品。
在行业层面,2025年6月,菲利普·莫里斯国际公司发布的“无烟烟草产品”中国市场测试报告显示,电子烟替代品在年轻群体中的接受度提升至28%,但传统烟草企业仍占据主导地位。国内头部品牌“中华”和“玉溪”在高端市场保持稳定,其中“中华(硬)”零售价维持在75元/包,而“玉溪(软)”价格稳定在58元/包。然而,云南中烟一位不愿具名的品牌经理向记者坦言:“利润空间被不断压缩,尤其是卷烟包装的环保要求升级后,每条烟的制造成本增加约2元。”
消费者端的变化同样值得关注。记者在街头随机采访中,有30%的烟民表示愿意尝试低焦油产品,但价格敏感度依然较高。45岁的李先生(化名)说:“‘一手经典烟货到付款’虽然方便,但最近查得严,现在宁愿多花10块钱去专卖店买,图个放心。”与之形成对比的是,90后消费者更倾向于线上购买,但会优先选择品牌旗舰店,对“货到付款”模式持谨慎态度。
法律合规方面,《2025年烟草控制框架公约》实施细则于6月1日生效,要求所有烟草制品必须在包装上增加动态二维码,消费者扫码可查询产品真伪及健康警示。上海市烟草专卖局数据显示,扫码验证率已从2024年的65%提升至78%,但仍有部分偏远地区存在执行盲区。中国控烟协会专家张教授指出:“技术手段的普及是好事,但监管重点应转向源头追溯,避免‘一手经典烟货到付款’等模式成为监管真空地带。”
行业专家分析认为,2025年烟草市场将呈现“两极分化”态势:一方面,高端市场因消费升级需求旺盛,预计全年销售额增长5%;另一方面,中低端市场受控烟政策影响,销量可能下滑2%-3%。中国烟草总公司发布的季度报告显示,目前全国烟草库存量较去年同期减少12%,库存周转天数缩短至45天,侧面印证了市场需求的微妙变化。
值得关注的是,跨国烟草企业近期调整在华策略。英美烟草公司宣布与国内生物技术公司合作研发“低依赖性烟草”,计划2026年投放市场。该公司中国区负责人在内部会议上透露:“传统模式已难以为继,‘一手经典烟货到付款’这类短期促销手段无法解决长期合规问题。”
在地方层面,广东省烟草专卖局今日公布最新数据,该省今年前五个月查处非法烟案同比减少18%,但涉案金额反而增加23%,显示出犯罪分子向更高价值产品转移的趋势。广东省消费者协会提醒:“近期发现多起以‘一手经典烟货到付款’名义销售假冒‘利群’‘黄山’等品牌的事件,消费者需提高警惕。”
针对行业未来走向,多位业内人士表达不同观点。某省级烟草公司战略部门主管认为:“短期看,‘一手经典烟货到付款’这类模式会被逐步淘汰;长期看,烟草行业将进入技术驱动的新阶段。”而一位独立分析师则预测:“2025年下半年,随着电子烟新国标全面实施,传统烟草企业可能加速数字化转型,但价格战风险依然存在。”
在消费者评价方面,电商平台数据显示,近期搜索“一手经典烟货到付款”的用户中,有41%最终转向正规渠道购买,主要原因是“担心买到假货”和“支付方式受限”。相比之下,社交媒体上关于“无焦油卷烟”的讨论热度上升,反映出健康消费意识的增强。
综合来看,2025年6月12日当天,烟草行业在多重因素交织下呈现出动态平衡状态。从“一手经典烟货到付款”的边缘化,到高端市场的稳健表现,再到监管政策的持续收紧,这一系列变化共同勾勒出行业转型升级的复杂图景。未来市场走向如何演变,仍需持续观察政策执行效果与消费习惯的互动关系。

