2025年6月12日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，市场迎来新一轮规范调整。据国家烟草专卖局最新通报，截至本月中旬，全国范围内已累计查处各类烟草违规案件超2.3万起，涉及非法渠道流通、价格违规等问题。其中，以“娇子（硬龙凤珍品）”等高端品牌为代表的直销渠道成为监管重点，多地市场出现价格波动。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店发现，尽管“娇子（硬龙凤珍品）”官方指导价为每包85元，部分商家仍存在明折暗扣现象。上海一家连锁店店主透露：“最近有客户反映其他渠道能以78元购入，我们只能通过限购措施维持价格稳定。”国家烟草专卖局政策研究室副主任李明强调：“直销渠道是打击价格战的关键，各地需严格执行《烟草专卖法实施条例》关于零售价格的规定。”
在行业层面，2025年第二季度烟草市场行情报告显示，高端卷烟销量同比增长12.7%，但“娇子（硬龙凤珍品）”等品牌库存周转率下降至6.2周，创下近三年新低。中国烟草经济信息研究中心研究员张华指出：“消费者对正品渠道的信任度提升，但部分偏远地区仍存在假冒产品流入，需加强溯源管理。”
与此同时，消费者权益保护成为监管新焦点。北京市消费者协会今日发布案例，一名消费者因在非授权平台购买“娇子（硬龙凤珍品）”后发现包装破损，经鉴定为假冒产品，最终通过12313烟草投诉热线获得赔偿。该协会法律顾问王静表示：“新修订的《消费者权益保护法》明确烟草类产品三包政策，消费者应优先选择‘娇子（硬龙凤珍品）直销’等正规渠道。”
行业合规成本持续上升。记者从云南中烟获悉，为配合新版《烟草专卖许可证管理办法》，该公司已投入2.8亿元升级生产追溯系统，预计将覆盖全国95%以上“娇子（硬龙凤珍品）”生产线。中国政法大学经济法教授陈伟点评：“这种投入虽短期增加成本，但长远看能减少约15%的监管抽查压力。”
在地方层面，重庆市烟草专卖局近日公布“雷霆行动”成果，6月以来已取缔6个地下烟丝加工窝点，查获假冒“娇子（硬龙凤珍品）”超2.5万条。市局稽查支队队长刘强介绍：“通过大数据分析，我们锁定了3条跨省销售链条，涉及金额约1200万元。”
烟民反馈呈现两极分化。在北京某科技公司工作的李先生表示：“‘娇子（硬龙凤珍品）直销’渠道价格稳定，但经常需要排队购买。”而杭州一位老烟民则抱怨：“专卖店限量供应，导致黑市价格涨到每包95元。”中国控烟协会副秘书长杨杰呼吁：“应进一步压缩非法渠道生存空间，同时关注合规经营者的合理利润空间。”
国际对比方面，世界卫生组织烟草控制与illegal药物司最新报告显示，中国烟草税收占零售价比例虽达65%，但仍有提升空间。香港大学公共卫生学院教授林明建议：“可借鉴澳大利亚经验，对高端品牌实施差异化税收政策，同时强化‘娇子（硬龙凤珍品）直销’的环保包装要求。”
针对市场普遍关注的“娇子（硬龙凤珍品）直销”模式，国家烟草专卖局今日发布专项指导意见，明确要求各省级公司建立“一店一码”监管体系，预计到2025年底实现全国统一标准。中国商业经济学会副会长赵建国评价：“这一举措将有效解决长期以来存在的渠道冲突问题，但需警惕过度集权可能带来的市场僵化风险。”
在科技创新领域，江苏中烟宣布与华为合作开发新一代智能销售终端，可实时监测“娇子（硬龙凤珍品）”等品牌库存与价格，预计明年覆盖全省5000家门店。中国烟草学会信息分会秘书长孙磊表示：“数字化监管是行业未来趋势，但需平衡数据安全与商业秘密保护。”
临近午间，记者在南京中央商场烟草专柜观察到，尽管“娇子（硬龙凤珍品）直销”柜台贴有“禁止低价销售”提示，仍有顾客尝试议价。专柜负责人解释：“系统会自动记录价格，一旦异常将被总部预警。”国家市场监管总局近期通报的抽查结果显示，全国烟草零售终端价格合规率已提升至89.3%，但仍有11省市存在明显差距。
在消费者教育方面，国家卫健委今日联合中国疾控中心发布《2025年烟草使用与二手烟暴露调查报告》，显示“娇子（硬龙凤珍品）”等品牌在35-50岁男性群体中仍有较高认知度。中国控烟培训中心专家刘芳建议：“应将品牌教育纳入公共场所禁烟宣传，特别是针对‘娇子（硬龙凤珍品）直销’这类高关注品牌。”
下午，记者接到匿名举报，称某电商平台存在“娇子（硬龙凤珍品）”假货销售。经核实，该平台已下架相关链接，但国家网信办表示将联合烟草专卖局开展为期3个月的专项清查。中国电子商务协会法律顾问黄律师提醒：“消费者在非授权渠道购买烟草产品，维权难度较大，建议优先选择官方认证的‘娇子（硬龙凤珍品）直销’平台。”
行业数据显示，2025年上半年，全国烟草行业纳税额同比增长8.3%，其中“娇子（硬龙凤珍品）”系列贡献税收超180亿元。国家发改委价格监测中心专家周明表示：“在当前经济环境下，高端烟草税收对地方财政支撑作用显著，但需警惕过度依赖单一税源的风险。”
随着“娇子（硬龙凤珍品）直销”模式在全国范围内的推广，多地出现“一包难求”现象。山东济南一家连锁店经理坦言：“最近每周配额仅能满足30%的预订需求。”国家烟草专卖局物资保障司司长王强回应：“正在协调生产端增加供应，但需平衡市场预期与库存压力。”
在环保议题上，云南中烟今日宣布，从7月1日起，“娇子（硬龙凤珍品）”包装将全面采用生物降解材料，预计每年可减少塑料垃圾约200吨。绿色和平组织东亚分部代表张悦评价：“这种行业自发的环保升级值得肯定，但需配套严格的第三方检测机制。”
临近下班，记者在北京市朝阳区烟草专卖局看到，执法人员正在对一家涉嫌违规销售的便利店进行现场处罚。据该局负责人介绍，本月已累计查处此类案件47起，罚款总额超12万元。中国商业联合会零售专家李建新表示：“这种高压态势短期内可能引发部分商家观望，但长期看有利于净化市场环境。”
