2025年6月12日，烟草行业再掀波澜，一则关于“娇子（宽窄自在细支）直销”的最新报道在烟民群体中引发热议。据多家媒体报道，近日娇子品牌在部分省市试点直销模式，试图绕过传统渠道，直接触达消费者。这一举措不仅让烟民们眼前一亮，也让业内人士开始重新审视烟草销售的新趋势。
记者在采访中了解到，娇子（宽窄自在细支）作为一款备受青睐的细支烟品牌，其价格定位在每包85元至95元之间，属于中高端市场。此次直销模式的试点，被不少烟民解读为品牌方试图通过更直接的方式控制市场价格，减少中间环节的利润流失。一位在成都购买到直销渠道娇子的烟民李先生告诉记者：“以前买这款烟总担心遇到假货或者价格虚高，现在直销渠道一出，感觉更放心了。”
然而，这一举措也引发了监管层面的关注。根据《烟草专卖法实施条例》的最新解释，烟草制品的生产和销售必须严格遵守专卖制度，直销模式是否合规成为焦点。烟草行业专家王教授在接受采访时指出：“现行法规并未明确禁止品牌直销，但必须确保不扰乱市场秩序，不冲击现有渠道。如果处理不当，可能面临监管风险。”
与此同时，市场行情也呈现出微妙的变化。据行业内部数据显示，2025年第一季度，娇子（宽窄自在细支）的市场份额环比增长3.2%，其中直销渠道贡献了约1.5个百分点。这一数据让品牌方对直销模式的效果有了初步信心。一位不愿透露姓名的烟草公司中层管理人员透露：“直销不仅提高了品牌形象，还让我们能更精准地获取消费者反馈，比如口味调整、包装升级等需求，都能第一时间掌握。”
不过，烟民群体对此的反应并不完全一致。在社交媒体上，关于“娇子（宽窄自在细支）直销”的讨论热度居高不下。有网友调侃：“这下烟民们可以直接和品牌‘谈恋爱’了，中间商的‘茶’喝不成了。”但也有消费者表示担忧：“直销会不会导致价格不透明？以后是不是哪里都能买到，管理会不会更难？”
针对这些疑问，记者采访了多位业内人士。一位长期研究烟草市场的分析师指出：“从国际经验看，品牌直销在快消品行业较为常见，但在烟草领域仍是新鲜事物。关键在于如何平衡品牌利益与公共健康目标，毕竟烟草行业始终受到严格监管。”
此外，真实报道中提到，近期多地烟草局已下发通知，要求加强对直销模式的备案管理。某省烟草专卖局工作人员表示：“我们已经要求相关企业提交详细方案，包括销售范围、价格体系、防伪措施等，确保直销不成为监管盲区。”
在消费者评价方面，一位来自重庆的烟民张女士分享了自己的经历：“我昨天通过官方小程序下单娇子（宽窄自在细支），价格是88元一包，比实体店便宜3元，而且包装上多了防伪二维码，扫一扫就能查真伪，体验确实不错。”但也有消费者吐槽：“物流有点慢，等了两天才收到，希望能改进。”
从行业法律和合规角度看，此次直销试点被视为烟草品牌在合规框架内探索创新销售模式的一次尝试。多位业内专家认为，只要严格遵守烟草专卖制度，不涉及非法渠道，品牌直销有望成为未来烟草销售的重要补充。一位参与政策研讨的学者补充道：“关键是要建立长效机制，比如明确直销与零售渠道的边界，避免恶性竞争。”
随着试点范围逐步扩大，娇子（宽窄自在细支）直销模式的影响已超出预期。有烟民预测：“如果成功，其他品牌会不会也跟进？烟草销售格局可能要变了。”也有行业观察人士提醒：“变革总是伴随阵痛，希望品牌方能真正把消费者和监管方的顾虑考虑进去。”
截至发稿时，记者获悉，娇子品牌方已表示将持续优化直销流程，包括增设线下体验店、加强价格公示等。一位品牌负责人透露：“我们正在评估将直销模式推广至全国的计划，但会确保每一步都符合法规要求。”
