2025年06月12日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，各国监管政策持续收紧，烟草企业面临前所未有的挑战与机遇。据记者最新报道，我国烟草市场在多重因素影响下，呈现出“量减价稳”的态势，而“低价猫头鹰烟批发拿货”的现象在部分区域引发热议，成为行业关注的焦点。
近期，国家烟草专卖局发布《2025年烟草市场调控指导意见》，明确要求各地加强烟草制品价格监管，打击低价倾销行为。与此同时，国际烟草巨头Philip Morris International（PMI）宣布其新型烟草产品iQOS在中国市场的份额持续下滑，市场份额同比减少3.2%，这一数据与国内传统卷烟市场的稳定表现形成鲜明对比。
记者走访北京、上海、广州等一线城市烟草专卖店发现，尽管监管趋严，但部分小型批发市场仍存在“低价猫头鹰烟批发拿货”的现象。一位不愿透露姓名的批发商透露：“现在猫头鹰烟出厂价约35元/条，批发价40元/条，零售商拿货后通常以45-50元的价格出售，利润空间被压缩得很低。”
中国控烟协会秘书长表示，低价烟草的流通与非法渠道密切相关，呼吁消费者通过正规渠道购买。他强调：“根据《烟草专卖法实施条例》，任何单位和个人不得非法收购、运输、储存、销售烟草专卖品，否则将面临高额罚款甚至刑事责任。”
在消费者端，多位烟民对市场变化表达了不同看法。来自深圳的陈先生表示：“现在正规渠道的‘猫头鹰’烟价格稳定在50元/条，但朋友从批发市场拿的只要45元，虽然便宜，但总觉得不踏实。”而另一位烟民李女士则认为：“低价烟可能存在假冒伪劣风险，为了健康还是选择正规品牌。”
业内人士分析，2025年烟草市场将呈现三大趋势：一是传统卷烟市场增速放缓，预计全年销量同比减少1.5%；二是新型烟草产品如电子烟、加热不燃烧烟草制品的监管政策进一步明确，预计下半年将出台更严格的实施细则；三是烟草企业加速数字化转型，如云南中烟推出的“云烟e购”平台，通过区块链技术实现产品溯源，提升消费者信任度。
记者采访了中国烟草总公司市场研究中心主任王明远，他透露：“尽管面临压力，但烟草行业仍是我国重要的税利来源，2024年烟草行业实现工商税利总额1.35万亿元，同比增长4.8%。未来，行业将重点推动‘减害降焦’技术升级，例如‘低焦油’系列卷烟的研发投入已增加20%。”
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。美国食品和药物管理局（FDA）近日批准了一款新型尼古丁替代产品，引发全球烟草企业研发方向调整。而欧盟则计划从2026年起全面禁止加热不燃烧烟草制品，这一政策可能对菲莫国际等企业造成重大影响。
在“低价猫头鹰烟批发拿货”问题上，记者联系了国家烟草专卖局执法部门。相关负责人表示：“近期已联合市场监管总局开展专项整治行动，重点打击利用‘低价’吸引消费者的非法渠道。消费者若发现此类线索，可拨打12313举报。”
市场行情方面，数据显示，2025年6月11日，全国卷烟批发价格指数为101.5点，较上月微跌0.3%。其中，高档卷烟价格指数下跌1.2%，低档卷烟价格指数上涨0.5%，反映出消费结构向中低档卷烟转移的趋势。
多位业内专家对烟草行业未来提出建议。中国社科院经济研究所研究员张华指出：“烟草行业应加快与医药健康产业融合，探索‘烟草+健康’新模式，例如开发具有辅助戒烟功能的烟草产品。”而世界卫生组织驻华代表处官员则强调：“无论技术创新如何发展，控烟仍是全球公共卫生的核心议题，中国应继续坚持无烟环境建设。”
记者在调查中发现，部分地区的烟草专卖店已经开始调整经营策略。一位浙江烟草零售商表示：“现在我们更注重品牌差异化，比如引进进口雪茄、特色手工卷烟等，以应对传统卷烟市场的压力。”
值得注意的是，2025年第二季度，多家烟草上市公司业绩公布。其中，上海烟草集团净利润同比增长5.7%，而英美烟草（BAT）在华合资企业则出现2.1%的下滑，反映出不同企业在本土化战略上的差异。
在“低价猫头鹰烟批发拿货”现象背后，反映出烟草市场渠道管理的复杂性。有分析人士指出，随着电子支付和物流系统的普及，非法烟草制品的流通速度加快，监管部门需利用大数据技术提升监管效率。
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局即将召开2025年半年度工作会议，预计将公布新一轮烟草市场调控措施。行业观察家认为，在健康中国2030战略背景下，烟草行业将加速转型，传统业务与新兴业务的平衡将成为企业生存的关键。
