2025年6月12日，随着全国烟草市场进入“金九银十”销售旺季前的最后冲刺阶段，各地烟草专卖局及市场监管部门联合行动，对市场秩序进行了新一轮规范整治。据国家烟草专卖局最新数据显示，截至6月10日，全国卷烟市场零售价格总体平稳，但部分高端品牌如“望岳”系列在部分区域出现供需失衡现象，引发消费者关注。
在北京市朝阳区，记者走访多家持证烟草零售点时发现，一手望岳烟在哪买成为不少烟民的共同疑问。某连锁便利店店长李女士表示：“最近一周，望岳（软包）的进货量比平时减少了近三成，很多老顾客都来问，我们只能解释是计划调拨问题。”记者注意到，该店望岳（软包）标价85元/条，与官方指导价一致，但已连续三日处于“缺货”状态。
针对这一现象，国家烟草专卖局政策法规司负责人在例行新闻发布会上回应称，近期部分高端品牌供应调整系“区域市场调控”措施，旨在防止价格异常波动。该负责人特别提到：“对于‘一手望岳烟在哪买’的疑问，消费者可通过‘中国烟草’APP查询附近合法零售点，并举报任何未经许可的渠道。”
与此同时，上海烟草集团发布2025年第二季度市场报告，指出“望岳”系列在华东地区销量同比增长12.7%，但渠道合规性面临挑战。上海市烟草专卖局近期查获一起跨省非法运输案，涉案“望岳”系列卷烟价值超过200万元，系从河南非法调拨至上海市场。执法人员表示：“此类行为不仅扰乱价格体系，还可能涉及假冒伪劣产品。”
在消费者端，多位烟民对价格敏感度明显提升。杭州的陈先生告诉记者：“我平时固定在社区超市购买望岳（硬包）98元/条，上周去另一家店发现涨到105元，但对方无法提供烟草专卖许可证复印件，果断取消了购买。”中国消费者协会发布的《2025年卷烟消费调查报告》显示，超过60%的消费者会优先选择有资质的零售点，价格波动是第二大考虑因素。
业内专家观点呈现两极分化。中国烟草经济研究所研究员王立新指出：“高端卷烟的‘计划供应’模式在特殊时期必要，但需更透明的预警机制。”而北京中伦律师事务所高级合伙人张明律师则强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对‘跨区域调货’的界定更严格，零售户需承担更多合规责任。”
在零售终端层面，数字化转型成为破局关键。广东烟草专卖局推行的“智慧零售”试点显示，通过物联网技术，持证零售户可实时查询库存预警，系统自动匹配区域配额。广州越秀区某烟酒店店主王先生算了一笔账：“以前望岳烟一到货就被‘黄牛’抢光，现在系统提示‘库存低于安全线’，我会提前向批发站申请调拨，避免断供。”
值得关注的是，电子烟监管政策调整对传统烟草市场形成间接影响。国家卫健委发布的《2025年健康中国行动报告》将“控烟成效”列为重点，提及“电子烟与烟草产品价格联动机制”正在研究。深圳某电子烟品牌代理商透露：“近期不少烟民因电子烟涨价（如某款尼古丁盐产品从88元涨至108元），回流到望岳等传统品牌。”
在政策执行层面，多地启动“烟草市场监管月”专项行动。重庆市烟草专卖局通报，6月以来已处罚8家违规零售点，其中包括一家将“一手望岳烟在哪买”作为引流话术的网店，其通过社交平台承诺“无证配送”，被处以3万元罚款。重庆市局法规处处长表示：“任何暗示绕过专卖体系的宣传，都将被纳入重点监管。”
国际市场动态也值得关注。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，中国高端卷烟的“礼品属性”仍是控烟难点。对比之下，日本烟草公司近期下调了部分产品价格，其“Meiji”品牌从780日元降至680日元，引发市场连锁反应。有分析认为，这或将间接影响中国烟草的定价策略。
对于消费者而言，渠道安全仍是核心关切。记者在暗访中发现，某二手交易平台上有卖家声称“一手望岳烟在哪买，加价30%可送货”，但提供的样品经专业机构检测，焦油含量超标40%。中国烟草质量监督检验中心副主任刘志强提醒：“正规渠道的望岳烟应有完整的溯源码，消费者可刮开涂层验证。”
随着全国多地进入高温天气，烟草运输损耗率上升。安徽烟草商业系统发布预警，要求零售户在梅雨季节加强库存管理。合肥一家大型超市的采购经理告诉记者：“望岳（细支）的破损率比平时高出1.2%，我们已申请将进货周期从每周一次调整为每五天一次。”
在行业创新方面，云南中烟宣布其“望岳”系列将试点“区块链防伪技术”，消费者可通过手机扫描烟盒上的动态二维码，查看从生产到销售的全链条信息。云南中烟品牌总监刘芳表示：“首批搭载该技术的产品预计8月上市，消费者无需再问‘一手望岳烟在哪买’，防伪即答案。”
综合各方信息可见，当前烟草市场规范工作正从单纯的价格管控向全链条治理升级。随着《烟草专卖法》修订案的进一步推进，未来零售户的准入门槛、消费者的权益保障机制有望更加完善。但短期来看，高端品牌供需矛盾仍将考验监管智慧与市场韧性。
