2025年06月12日，全国烟草行业监管迎来新一轮重要动态。据国家烟草专卖局最新通报，本月起将针对部分重点品牌香烟实施更为严格的流通管控措施，其中“希尔顿（金粗支）”等高端品牌被列为重点监管对象。记者今日走访多地烟草专卖店及部分持证零售商户发现，该品牌近期价格波动明显，部分消费者反映购买渠道受限，引发行业广泛关注。
据北京市朝阳区烟草专卖局工作人员透露，自6月1日起，该局已对辖区内所有持证零售户下发通知，要求“希尔顿（金粗支）”等进口品牌香烟必须通过指定电子追溯系统进行销售登记，每笔交易需上传开箱码及销售凭证。这一措施旨在进一步打击非法流通。记者在采访中了解到，目前“希尔顿（金粗支）”官方指导价为每条450元，但部分二级市场渠道已出现480元的高价，且部分零售点已暂停现货供应。
中国烟草学会市场研究专家张教授指出，此次监管升级与近期海关查获多起走私烟草案件密切相关。据海关总署数据，今年第一季度查获的非法烟草制品案值同比增长23%，其中不乏“希尔顿（金粗支）”等高端品牌。专家表示，电子追溯系统的强制实施将使该品牌流通透明度提升40%以上，但短期内可能导致市场供应紧张。
记者今日在广州市天河区走访时，多位消费者向记者询问“希尔顿（金粗支）在哪买”。其中一位姓李的消费者表示：“之前在机场免税店买过，现在听说要实名登记，不知道普通商店能不能买到了。”另一位年轻消费者则直接询问：“希尔顿（金粗支）在哪买比较放心？网上看到的价格差太多。”对此，广州市烟草专卖局市场监督科负责人回应称，消费者可通过“中国烟草”APP查询正规零售点，但强调任何线上交易均属违规。
在上海市静安区某持证便利店，店主王女士向记者展示了新安装的“一物一码”扫码设备。她表示：“现在每卖一条希尔顿都要扫箱码、录系统，比以前麻烦多了，但没办法，不合规卖不出去。”她透露，目前店内“希尔顿（金粗支）”库存仅剩3条，且已被预订一空。记者注意到，该店电子价签显示该品牌售价为460元/条，较上月上涨10元。
烟草行业市场监测机构发布的最新报告显示，2025年上半年全国卷烟市场整体平稳，但高端品牌销量波动明显。其中“希尔顿（金粗支）”1-5月销量同比下降5.2%，但单条均价上涨3.7%。报告分析认为，这与监管趋严及消费升级趋势双重因素相关。一位不愿具名的行业分析师告诉记者：“高端烟的利润空间仍在，但合规成本越来越高，未来市场格局可能加速洗牌。”
针对消费者关切，记者采访了中国消费者协会法律顾问刘律师。刘律师特别提醒：“根据《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，消费者有权要求零售户出示烟草专卖零售许可证，但不得要求查看个人身份信息。若发现零售户以‘实名登记’为由拒绝销售，可向当地烟草专卖局举报。”他同时指出，任何非持证渠道销售的“希尔顿（金粗支）”均属非法产品，消费者购买后权益无法保障。
在北京市海淀区某高校周边，记者发现多家“代购”仍在通过微信群兜售“希尔顿（金粗支）”。其中一名自称“代购王”的卖家声称：“一条430元，加个红包就能发，但最近查得严，不一定随时有货。”当被问及货源时，对方含糊回应“朋友从国外带”。记者注意到，这些销售信息均未提及任何合规资质，且价格明显低于市场价。
烟草行业合规专家陈博士接受采访时表示，新规实施初期确实会对市场造成一定冲击，但长期看将促进行业良性发展。“希尔顿（金粗支）在哪买”这类问题频现，恰恰反映出消费者对合规渠道的需求。他建议消费者可通过国家烟草专卖局官方网站查询全国持证零售户信息，或使用“中国烟草”APP的“附近零售户”功能，确保购买到合规产品。
截至发稿前，记者从国家烟草专卖局新闻中心获悉，该局正在组织全国性执法检查，重点核查“希尔顿（金粗支）”等品牌的市场流通情况。检查组将随机抽查零售户合规经营情况，并对消费者投诉较多的地区进行重点监控。同时，海关部门也表示将持续加大走私烟草打击力度，预计下半年将公布一批典型案例。
