2025年6月12日，全球烟草市场迎来新一轮波动，国内烟草行业在多重因素影响下呈现复杂态势。记者今日从中国烟草总公司及多家省级烟草公司获悉，近期国内卷烟销售数据有所下滑，但高端产品市场依然保持韧性。与此同时，国际市场上，越南莲花烟香烟货源批发成为国内部分经销商关注的焦点，其价格及市场表现引发业内热议。
据中国烟草行业监测数据显示，2025年第二季度，全国卷烟销量较去年同期下降3.2%，其中中低档产品降幅明显，而高档卷烟销量则逆势增长5.7%。这一现象与近年来国家持续推进的控烟政策密切相关。多位业内专家指出，随着《烟草控制框架公约》在国内的深入实施，公共场所禁烟范围进一步扩大，加之电子烟监管趋严，传统烟草消费场景受到限制，消费者结构正逐步向高端化、品牌化转变。
记者在采访中了解到，尽管整体市场承压，但“中华”“利群”等一线品牌的高端产品线仍保持强劲需求。某省级烟草公司市场部负责人透露：“目前‘中华（硬）’的终端零售价维持在100元/包左右，‘利群（新版）’则在60元/包上下，高端产品库存周转率保持在90%以上。”相比之下，部分二线品牌和低档卷烟的库存积压问题日益突出，部分经销商开始寻求通过促销活动加速周转。
值得注意的是，国际烟草市场对国内经销商的吸引力持续上升。近日，越南莲花烟香烟货源批发成为国内部分经销商的“新宠”。据广州某烟草贸易公司经理王先生介绍：“越南莲花（Lien Hoa）香烟因其独特的草本香气和相对亲民的价格，在华南地区有一定市场。目前通过正规渠道批发的价格约为40元/包，较去年同期上涨了15%。”然而，业内人士也提醒，越南烟草产品进口需符合中国海关及烟草专卖局的严格规定，非法走私行为将面临高额罚款。
在消费者端，记者随机采访了10位烟民，其中6人表示“最近抽得更少了”。北京某互联网公司职员李先生坦言：“现在办公楼全面禁烟，连午休时间都要跑出去抽，太麻烦了。”而上海一位自由职业者则对高端产品表现出忠诚：“虽然价格涨了，但‘中华’的口感还是没得说，偶尔抽一包解解馋。”
监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强烟草专卖执法的通知》，明确要求各地加强市场巡查，严厉打击假冒伪劣和非法渠道产品。记者注意到，文件特别提到“要关注跨境烟草制品流通问题”，这被视为对近期越南莲花烟香烟货源批发热度上升的间接回应。上海市烟草专卖局执法大队队长张磊在接受采访时表示：“我们已对部分涉嫌非法渠道的越南烟草产品进行立案调查，消费者购买进口烟草需通过正规零售点。”
烟草行业法律合规专家刘律师指出，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，进口烟草制品需取得烟草专卖局核发的特种烟草专卖经营企业许可证，个人携带入境也需遵守限量规定。他强调：“任何声称‘越南莲花烟香烟货源批发’的线上渠道若无法提供完整溯源证明，均可能涉及违法行为。”
在行业创新方面，尽管传统烟草市场面临挑战，但“减害”技术成为研发热点。云南中烟某项目负责人透露：“我们正在测试的新型烟草制品，通过改进滤嘴材料和燃烧技术，可降低焦油释放量约30%，预计2026年投放市场。”不过，这一技术路线也引发争议，中国控烟协会秘书长杨教授认为：“任何形式的烟草产品创新，都不能削弱控烟大方向，关键在于如何平衡产业利益与公共健康。”
与此同时，越南莲花烟香烟货源批发在部分边境地区的热度不减。广西某边贸市场经营者陈女士告诉记者：“有客人专门来问越南莲花，但正规渠道进货手续复杂，现在很多都是通过朋友代购。”记者调查发现，这类产品价格通常在45-50元/包，较批发价高出约25%，利润空间吸引了一些投机者冒险尝试。
展望后市，多家机构预测，2025年下半年烟草市场将呈现“两极分化”态势。一方面，高端产品在礼品市场和商务需求带动下可能保持稳定；另一方面，中低档产品可能面临更大压力。有分析认为，随着电子烟监管细则的进一步明确，部分消费者可能回流至传统卷烟，但这一过程将伴随更严格的健康警示和税收政策调整。
在今日的采访中，一位长期从事烟草批发的老商户感慨：“这个行业变化太快了，以前是卖得越多越好，现在是卖得越‘贵’越好。”这句话或许恰当地概括了当前烟草市场的复杂局面——在控烟浪潮与消费升级的双重作用下，传统烟草行业正经历着前所未有的转型阵痛。
