2025年6月12日，烟草行业再次成为舆论焦点，一则关于“电子烟监管新规落地”的新闻引发烟民热议。据国家烟草专卖局最新发布的《电子烟管理办法（修订版）》显示，自本月起，电子烟将全面纳入烟草专卖体系，所有电子烟产品必须通过国家指定渠道销售，且禁止任何形式的线上宣传和促销活动。这一消息迅速在烟民群体中扩散，不少消费者开始重新审视传统烟草与电子烟的选择。
“这回电子烟是真要被‘管死’了，”北京某烟民王先生向记者坦言，“之前还能在网上买，现在估计只能去实体店了，价格肯定要涨。”记者走访发现，北京多家电子烟专卖店已经开始清库存，部分品牌如悦刻（RELX）的“幻影”型号价格已从原先的399元上调至450元，而一些小型品牌则直接下架。一位店员透露：“新规后，很多小品牌可能撑不过去，电子烟市场要重新洗牌了。”
与传统烟草相比，电子烟的监管收紧对烟民的影响显而易见。在杭州，记者随机采访了10位烟民，其中7人表示会转而购买传统香烟。“电子烟毕竟不是长久之计，现在政策一变，还是抽真烟踏实。”一位经常购买“利群（细支长嘴）批发市场”香烟的烟民表示。记者注意到，在杭州城西的几家烟酒店，利群香烟的销量确实有所回升，尤其是细支系列，批发价从每条120元涨至135元，但仍供不应求。
烟草行业的市场行情也因这一政策变化出现波动。根据中国烟草总公司发布的2025年第一季度报告，电子烟销售额同比下降15%，而传统烟草销量则逆势上涨8%。业内人士分析，这一趋势可能与消费者对政策稳定性的预期有关。“电子烟太不稳定，今天能卖，明天可能就没了，还是传统烟有保障。”一位烟草经销商对记者说。
与此同时，烟草法律与合规方面的讨论也日益激烈。新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确指出，电子烟生产、销售、运输等环节必须取得烟草专卖许可证，违规者将面临高额罚款甚至刑事责任。北京某律师事务所的陈律师指出：“这一规定实际上是将电子烟纳入与传统烟草同等的监管体系，未来可能还会有更严格的细则出台。”
业内专家对新规的解读也各不相同。中国烟草学会秘书长李教授认为：“这是国家加强控烟力度的重要一步，电子烟的‘模糊地带’必须被打破。”而电子烟行业协会的代表则表示担忧：“过度监管可能导致行业萎缩，最终受害的还是消费者。”记者在采访中注意到，不少电子烟用户已经开始囤货，部分品牌的库存甚至被抢购一空。
在“利群（细支长嘴）批发市场”的走访中，记者发现传统烟草的供应链并未受到明显冲击。一位批发商表示：“我们这儿的货都是从烟草公司直接调拨的，价格和渠道都稳定得很。”目前，利群（细支长嘴）的批发价在每条130元左右，零售价约150元，比去年同期上涨了约10%。一位长期购买该品牌的烟民评价：“口感还是老样子，就是价格有点吃不消。”
消费者评价方面，传统烟民和电子烟用户的分歧尤为明显。一位经常使用电子烟的年轻消费者表示：“现在连买都难，只能去实体店排队，体验太差了。”而一位坚持抽传统香烟的中年男子则认为：“电子烟毕竟不是主流，国家该管就得管。”这种观点的差异，折射出烟草消费市场的多元化趋势。
在监管层面，多地烟草专卖局已开始执行新规。上海某区烟草专卖局的工作人员告诉记者：“从今天起，所有电子烟销售点必须悬挂‘电子烟专卖’标识，否则将被查处。”记者在南京路步行街看到，一家电子烟店已贴出“暂停营业”的告示，老板无奈地说：“政策一变，生意就黄了。”
随着电子烟监管的全面收紧，传统烟草的“春天”似乎正在到来。在“利群（细支长嘴）批发市场”，不少烟民表示会继续支持国产香烟。“毕竟是大牌子，质量有保障，价格也透明。”一位烟民说。记者观察到，利群香烟的包装上新增加了“电子烟危害同样巨大”的警示语，这或许也是烟草企业应对新规的一种策略。
综合来看，2025年6月12日这一天的烟草行业动态，既反映了政策调整的力度，也揭示了消费者选择的变化。电子烟的“寒冬”与烟草的“回暖”并存，未来市场的走向仍需持续观察。而对于烟民而言，如何在合规与个人需求之间找到平衡，或许将成为他们不得不思考的问题。
