2025年6月12日,国内烟草市场迎来新一轮行情波动,多家烟草品牌价格及销售策略调整引发行业关注。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售点,发现“娇子(X生肖限量版)”等高端产品市场需求持续旺盛,但部分渠道出现供应紧张现象。有消费者表示:“娇子(X生肖限量版)哪里卖?最近在几家烟酒店都没找到,听说价格又涨了。”
据中国烟草总公司最新数据显示,2025年上半年全国烟草市场销售额同比增长5.3%,其中高端卷烟产品贡献率显著提升。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业市场调控报告》指出,随着消费者对品质和品牌认知度提高,限量版及纪念版香烟成为市场新宠。记者采访北京朝阳区一家烟草专卖店老板时,对方透露:“娇子(X生肖限量版)哪里卖的问题每天都有顾客问,我们店里的库存几乎被抢购一空,目前每条价格已升至850元,比上月上涨30元。”
烟草行业专家李明在接受采访时分析:“当前市场行情反映了消费者对稀缺资源的追捧,尤其是‘娇子(X生肖限量版)’这类具有收藏价值的产品,其价格波动与供需关系密切相关。”他同时强调,根据《烟草专卖法实施条例》修订案,自2024年10月起,限量版烟草产品需通过实名登记购买,这一政策在遏制黄牛囤货行为的同时,也加剧了部分地区的供应紧张。
上海烟草集团市场部负责人张女士向记者透露,为应对市场需求,公司已启动新一轮调价机制,预计下月初“娇子(X生肖限量版)”将全面提价至900元/条。她表示:“限量版产品本身具有稀缺性,价格调整是市场规律使然,但企业会确保合规经营,杜绝哄抬价格行为。”
在消费者端,记者随机采访的10位烟民中,7位表示愿意为限量版产品支付溢价。35岁的程序员王先生直言:“娇子(X生肖限量版)哪里卖?我愿意加价购买,主要是为了收藏,这版香烟的设计很有特色。”但也有消费者对价格表示担忧,28岁的白领刘女士指出:“现在一条烟的价格已经相当于一顿不错的晚餐,希望监管部门能规范市场。”
市场监管方面,北京市烟草专卖局近日发布《关于规范限量版烟草产品销售的紧急通知》,要求各零售终端严格执行限购政策,每名消费者每月购买限量版产品不得超过2条。上海市市场监督管理局则联合公安部门开展专项检查,查处多起涉嫌非法倒卖烟草的案件。一位参与执法的警官告诉记者:“近期查获的案件中,有黄牛将‘娇子(X生肖限量版)’以每条1200元的价格转卖,已构成违法。”
行业分析机构“烟草经济研究中心”发布的《2025年第二季度烟草市场报告》显示,除“娇子(X生肖限量版)”外,中华(金短支)、玉溪(阿诗玛)等高端品牌价格均出现不同程度上涨。其中,中华(金短支)价格从年初的850元/条上涨至920元/条,涨幅达8.2%。报告指出,这一现象与原材料成本上升、税收政策调整及消费升级趋势共同作用有关。
记者在走访中发现,部分消费者转向线上渠道购买烟草产品,但国家烟草专卖局已明确要求电商平台不得销售烟草,违规行为将面临高额罚款。一位经常网购香烟的消费者透露:“娇子(X生肖限量版)哪里卖?我尝试在社交媒体上找代购,但大多被举报下架。”
针对市场变化,中国烟草工业协会副会长赵志正表示:“行业将坚持‘稳价、稳供、稳市场’的原则,通过优化产能布局、加强区域调配等方式平衡供需关系。未来,限量版产品的推出将更加注重文化内涵与品牌价值的结合,而非单纯依赖稀缺性定价。”
在消费者评价方面,多位烟民通过社交媒体表达了对烟草市场现状的看法。微博用户“烟民老王”发布长文称:“‘娇子(X生肖限量版)’哪里卖?我跑了三家超市才买到,价格确实高了,但品质值得。”而知乎用户“经济观察员”则从经济学角度分析:“限量版烟草的价格泡沫已经形成,长期来看不利于行业健康发展。”
国际烟草巨头菲莫国际(Philip Morris International)亚洲区负责人约翰·史密斯在接受电话采访时表示,中国市场的高端烟草产品策略对全球行业具有借鉴意义,但他同时强调:“中国严格的控烟政策与市场开放性之间的平衡,将是未来几年行业发展的关键。”
截至发稿时,记者获悉,国家烟草专卖局正在制定新的限量版烟草产品管理办法,预计将于2025年第三季度实施。业内人士预计,新规将进一步完善烟草市场分级管理制度,对价格波动产生更有效的调控作用。与此同时,消费者对“娇子(X生肖限量版)哪里卖”的疑问,仍将持续成为市场热议话题。

