2025年6月12日，国内烟草市场迎来新一轮行情波动，多家烟草品牌价格及销售策略调整引发行业关注。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售点，发现“娇子（X生肖限量版）”等高端产品市场需求持续旺盛，但部分渠道出现供应紧张现象。有消费者表示：“娇子（X生肖限量版）哪里卖？最近在几家烟酒店都没找到，听说价格又涨了。”
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年全国烟草市场销售额同比增长5.3%，其中高端卷烟产品贡献率显著提升。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业市场调控报告》指出，随着消费者对品质和品牌认知度提高，限量版及纪念版香烟成为市场新宠。记者采访北京朝阳区一家烟草专卖店老板时，对方透露：“娇子（X生肖限量版）哪里卖的问题每天都有顾客问，我们店里的库存几乎被抢购一空，目前每条价格已升至850元，比上月上涨30元。”
烟草行业专家李明在接受采访时分析：“当前市场行情反映了消费者对稀缺资源的追捧，尤其是‘娇子（X生肖限量版）’这类具有收藏价值的产品，其价格波动与供需关系密切相关。”他同时强调，根据《烟草专卖法实施条例》修订案，自2024年10月起，限量版烟草产品需通过实名登记购买，这一政策在遏制黄牛囤货行为的同时，也加剧了部分地区的供应紧张。
上海烟草集团市场部负责人张女士向记者透露，为应对市场需求，公司已启动新一轮调价机制，预计下月初“娇子（X生肖限量版）”将全面提价至900元/条。她表示：“限量版产品本身具有稀缺性，价格调整是市场规律使然，但企业会确保合规经营，杜绝哄抬价格行为。”
在消费者端，记者随机采访的10位烟民中，7位表示愿意为限量版产品支付溢价。35岁的程序员王先生直言：“娇子（X生肖限量版）哪里卖？我愿意加价购买，主要是为了收藏，这版香烟的设计很有特色。”但也有消费者对价格表示担忧，28岁的白领刘女士指出：“现在一条烟的价格已经相当于一顿不错的晚餐，希望监管部门能规范市场。”
市场监管方面，北京市烟草专卖局近日发布《关于规范限量版烟草产品销售的紧急通知》，要求各零售终端严格执行限购政策，每名消费者每月购买限量版产品不得超过2条。上海市市场监督管理局则联合公安部门开展专项检查，查处多起涉嫌非法倒卖烟草的案件。一位参与执法的警官告诉记者：“近期查获的案件中，有黄牛将‘娇子（X生肖限量版）’以每条1200元的价格转卖，已构成违法。”
行业分析机构“烟草经济研究中心”发布的《2025年第二季度烟草市场报告》显示，除“娇子（X生肖限量版）”外，中华（金短支）、玉溪（阿诗玛）等高端品牌价格均出现不同程度上涨。其中，中华（金短支）价格从年初的850元/条上涨至920元/条，涨幅达8.2%。报告指出，这一现象与原材料成本上升、税收政策调整及消费升级趋势共同作用有关。
记者在走访中发现，部分消费者转向线上渠道购买烟草产品，但国家烟草专卖局已明确要求电商平台不得销售烟草，违规行为将面临高额罚款。一位经常网购香烟的消费者透露：“娇子（X生肖限量版）哪里卖？我尝试在社交媒体上找代购，但大多被举报下架。”
针对市场变化，中国烟草工业协会副会长赵志正表示：“行业将坚持‘稳价、稳供、稳市场’的原则，通过优化产能布局、加强区域调配等方式平衡供需关系。未来，限量版产品的推出将更加注重文化内涵与品牌价值的结合，而非单纯依赖稀缺性定价。”
在消费者评价方面，多位烟民通过社交媒体表达了对烟草市场现状的看法。微博用户“烟民老王”发布长文称：“‘娇子（X生肖限量版）’哪里卖？我跑了三家超市才买到，价格确实高了，但品质值得。”而知乎用户“经济观察员”则从经济学角度分析：“限量版烟草的价格泡沫已经形成，长期来看不利于行业健康发展。”
国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）亚洲区负责人约翰·史密斯在接受电话采访时表示，中国市场的高端烟草产品策略对全球行业具有借鉴意义，但他同时强调：“中国严格的控烟政策与市场开放性之间的平衡，将是未来几年行业发展的关键。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局正在制定新的限量版烟草产品管理办法，预计将于2025年第三季度实施。业内人士预计，新规将进一步完善烟草市场分级管理制度，对价格波动产生更有效的调控作用。与此同时，消费者对“娇子（X生肖限量版）哪里卖”的疑问，仍将持续成为市场热议话题。
