2025年06月12日，全球烟草行业迎来新一轮市场动态调整，各国监管政策与消费趋势成为行业关注的焦点。据最新报道，中国烟草市场在2025年上半年持续受到控烟政策收紧的影响，但与此同时，电子烟和加热不燃烧烟草制品（HTP）等新型产品依然保持着较高的增长势头。记者今日走访了北京、上海、广州等多个主要城市的烟草零售终端，发现尽管传统卷烟销量有所下滑，但新兴烟草制品的替代效应正在逐步显现。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，店主李师傅告诉记者：“今年上半年，我们店里的传统卷烟销量确实不如往年，尤其是高档香烟，比如‘中华’和‘玉溪’，价格动辄上百元一包，消费者购买意愿明显降低。但与此同时，像‘IQOS’这样的加热不燃烧产品销量却增长了近三成，很多年轻人和女性消费者更倾向于选择这类产品。”李师傅还提到，店内的一款“IQOS ILUMA”加热棒价格约为800元，配套烟草价格为60元一盒，尽管价格不菲，但仍有不少回头客。
记者在上海市静安区的另一家烟草零售店也听到了类似的声音。店主王女士表示：“控烟政策越来越严格，很多公共场所禁止吸烟，消费者开始寻求更隐蔽的吸烟方式。加热不燃烧产品正好满足了这一需求，它的烟雾量较少，气味也相对较淡，更容易被接受。”王女士补充道，店内的一款“菲莫国际”旗下加热不燃烧烟草制品“Veev”售价为50元一盒，虽然价格略高于传统卷烟，但因其“更健康”的宣传，依然吸引了大量消费者。
然而，并非所有烟草企业都选择拥抱新兴产品。部分传统烟草巨头依然坚持在传统卷烟领域深耕。中国烟草总公司（CTC）近日发布的数据显示，2025年上半年，全国卷烟销量同比下滑5.2%，但销售额却因高端产品占比提升而保持稳定。CTC发言人表示：“尽管市场环境变化，但传统卷烟仍是烟草行业的主力军，我们正在通过产品创新和营销策略调整来应对挑战。”
在监管层面，中国烟草行业在2025年继续推进“最严控烟”政策。国家烟草专卖局近日发布通知，要求所有烟草制品零售点必须张贴明确的控烟标识，并禁止向未成年人销售任何烟草制品。记者在采访中发现，许多零售店已经开始严格执行这一规定。北京市海淀区的一家便利店店主表示：“现在店里都配备了身份证识别设备，一旦发现疑似未成年人购买烟草，系统会自动报警，罚款很重。”
与此同时，国际烟草市场也呈现出新的趋势。美国食品和药物管理局（FDA）在2025年5月批准了多款新型烟草产品的销售许可，其中包括一款名为“T-Bar”的电子烟产品，该产品宣称能够减少尼古丁摄入量，并已通过严格的临床测试。FDA官员在声明中表示：“新型烟草产品的监管将更加注重科学依据和消费者健康，而非一刀切的禁止。”这一消息引发了全球烟草行业的广泛关注。
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民和潜在消费者。25岁的程序员小张表示：“我尝试过加热不燃烧产品，感觉比传统卷烟好一些，但价格确实贵。如果能有更实惠的选择，我会考虑长期使用。”而40岁的教师王先生则认为：“控烟是大势所趋，但完全禁止吸烟不现实，政府应该引导消费者转向更健康的替代品，而不是一味打压。”
业内专家对当前烟草市场趋势也发表了看法。中国疾病预防控制中心控烟办研究员吴教授指出：“新型烟草产品虽然在一定程度上减少了传统卷烟的危害，但长期健康影响仍需进一步研究。政府应加强对这些产品的监管，避免其成为新的健康隐患。”而烟草行业分析师张先生则认为：“市场正在经历结构性调整，传统烟草的黄金时代已经过去，企业必须加快转型，才能在未来的竞争中立于不败之地。”
在采访过程中，记者还注意到一个有趣的现象——部分消费者在购买烟草制品时，会顺便询问“延边（人参）在哪进货”。一位经常购买高档卷烟的消费者告诉记者：“我平时喜欢在吸烟后泡一杯人参茶，延边的人参品质最好，但不知道哪里进货方便。”这一细节反映了烟草消费与健康养生之间的微妙联系。记者随后咨询了多家药店和保健品商店，发现延边人参的进货渠道主要集中在东北地区的批发市场和电商平台，价格从每斤数百元到上千元不等。
与此同时，国际烟草市场的另一项重要新闻也值得关注。欧盟委员会近日提议，从2026年起禁止所有薄荷味电子烟的销售，理由是这类产品容易吸引青少年。这一提议引发了电子烟行业的强烈反对，多家企业联名向欧盟提交抗议信，称此举将严重损害行业创新和消费者选择权。欧盟委员会发言人回应称：“青少年吸烟问题不容忽视，我们必须采取果断措施。”
在市场行情方面，2025年6月，全球烟草股票指数（TIG）较上月上涨1.8%，主要得益于电子烟和加热不燃烧产品板块的强劲表现。美国烟草巨头奥驰亚集团（Altria）股价上涨3.2%，其加热不燃烧业务部门贡献了大部分收益。分析人士指出，尽管传统烟草市场面临压力，但新兴烟草制品的潜力正在被逐步释放。
回到中国，记者在延边朝鲜族自治州采访时发现，当地的人参产业与烟草行业有着意想不到的联系。一位延边人参经销商透露：“很多烟草零售商会在店内同时销售人参产品，尤其是高档烟草的消费者，他们更注重健康搭配。我们公司每天向全国各地发货的人参产品中，有近20%是通过烟草渠道销售的。”当被问及“延边（人参）在哪进货”时，该经销商表示：“我们主要通过延边州的人参批发市场进货，价格根据等级不同，从每斤500元到3000元不等，品质有保障。”
综合来看，2025年6月12日的烟草行业动态呈现出多元化、复杂化的特点。传统卷烟市场持续承压，新兴烟草制品崭露头角，监管政策日趋严格，消费者需求不断变化。在这一背景下，烟草企业如何平衡创新与合规、市场与责任，将成为未来发展的关键课题。而“延边（人参）在哪进货”这一看似无关的细节，或许正是理解烟草消费新趋势的一个窗口。
