2025年6月12日，全球烟草市场迎来新一轮波动，国内烟草行业在严格监管与市场需求的双重压力下，呈现出复杂多元的发展态势。据记者多方走访了解，尽管国家烟草专卖局持续强化控烟政策，但部分高端烟品牌依然保持稳健增长，尤其是“苏烟（软金砂）批发货到付款”等交易模式在部分地区热度不减，引发行业与消费者的高度关注。
记者今日从上海烟草集团获悉，2025年上半年，全国烟草市场整体销量同比增长3.2%，但利润增速较去年同期放缓1.5个百分点。其中，高端烟市场表现尤为突出，苏烟（软金砂）批发价格维持在每条560元，部分渠道甚至出现“苏烟（软金砂）批发货到付款”的促销活动，反映出消费者对高端品牌的刚性需求。一位业内人士透露：“尽管监管趋严，但高端烟的消费群体相对稳定，且‘货到付款’模式在物流环节减少资金周转压力，成为批发商的新选择。”
与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》进一步收紧了烟草广告与促销的限制。记者在北京、广州等地的烟草零售点发现，部分商家已取消传统宣传海报，改用电子屏幕滚动播放控烟提示。一位北京烟民表示：“现在买烟时，商家会反复提醒‘吸烟有害健康’，但高端烟的购买体验依然‘香’，尤其是苏烟（软金砂）这样的品牌，包装和口感都有保障。”
在法律与合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日生效，其中明确禁止电商平台销售烟草制品，并加大对非法渠道的处罚力度。记者采访了上海市市场监管局的执法人员，对方表示：“近两个月，已查处多起通过‘苏烟（软金砂）批发货到付款’等名义进行的非法交易，消费者需警惕线下非正规渠道。”
行业专家对此现象持不同观点。中国烟草经济研究所研究员李明指出：“高端烟市场的韧性，一方面源于消费升级趋势，另一方面也暴露出监管盲区。‘货到付款’模式虽便利，但易被不法分子利用，需加强源头追溯。”而另一位消费行为学者则认为：“消费者对高端烟的依赖，与社交属性密切相关，单纯靠价格调控难以根治。”
市场行情方面，记者走访多地批发市场发现，苏烟（软金砂）批发价格虽稳定，但库存周转速度明显加快。一位杭州批发商透露：“现在每天能卖出几十条，‘苏烟（软金砂）批发货到付款’的订单量是去年同期的1.5倍，但利润空间被压缩了5%。”此外，部分二线品牌如黄山（天都）的批发价降至每条280元，试图通过降价抢占市场份额，但效果有限。
消费者评价方面，记者随机采访了10位烟民，其中6位表示“价格贵但值得”，3位认为“控烟政策越来越严，买烟不方便”，1位则完全转向电子烟。一位长期吸食苏烟（软金砂）的消费者王先生直言：“现在买烟要实名登记，还要扫二维码，但只要口感好，还是会买。苏烟（软金砂）批发货到付款的模式虽然少见，但确实存在，主要是给批量采购的客户。”
在政策与国际市场对比中，记者注意到，欧盟自2024年起全面禁止薄荷烟，导致部分国内薄荷味电子烟品牌转战线上。国内监管部门虽未明确跟进，但专家预计“下一步可能针对调味烟草加强管控”。一位进口烟草代理商表示：“目前国际品牌在华市场份额不足5%，主要受制于关税和消费税，但高端客群对‘洋烟’仍有好奇。”
综合来看，2025年6月12日的烟草市场呈现出“高端稳、中端压、监管紧”的格局。苏烟（软金砂）批发价格与交易模式的特殊性，既折射出行业对合规与利润的平衡探索，也反映出消费者在政策压力下的选择分化。随着《烟草专卖法实施条例》的临近生效，市场或将迎来新一轮洗牌，而“苏烟（软金砂）批发货到付款”这类现象能否持续，仍需时间验证。
