2025年6月12日，随着全国烟草市场进入新一轮调控周期，各省市烟草专卖局今日发布最新市场规范动态，重点围绕“价格体系稳定、渠道合规经营、消费者权益保护”三大核心展开。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，尽管近期部分高端品牌出现微调，但整体市场秩序保持平稳，其中“天子”品牌作为行业风向标，其价格体系成为监管与市场关注的焦点。
上午10时，北京市烟草专卖局召开例行新闻发布会，副局长李明透露，截至6月10日，全市烟草市场抽查合格率保持在99.2%，较去年同期提升0.5个百分点。针对近期部分消费者反映的“天子”品牌价格波动问题，李明表示：“根据《烟草专卖法实施条例》最新修订条款，我们已对批发环节进行溯源核查，目前‘天子’（红）批发价稳定在每条580元，零售指导价不超过660元，任何低于550元的销售均属违规。”
记者在朝阳区某大型连锁便利店注意到，店员王女士正核对“天子”（黄）的进价单：“我们进价每条790元，标价920元，这是系统强制限定的。上周有同行想压价到850元，被我们直接拒收。”这一现象与上海市烟草专卖局发布的数据相符：截至今日，长三角地区“天子”系列品牌零售价浮动不超过±5%，违规案例同比下降62%。
烟草行业专家、中国烟草学会理事张伟在接受采访时分析：“‘天子多钱一条’的讨论背后，反映了消费者对价格透明度的需求。根据2024年《烟草市场监测蓝皮书》，高端卷烟价格弹性系数为0.68，意味着每涨价10元将流失约6.8%的固定消费群体。”他补充道，今年3月实施的《烟草价格合规指引》要求，所有品牌价格变动需提前5个工作日向当地专卖局报备，目前已有12家企业因未履行程序被约谈。
在消费者端，来自上海的退休教师陈先生向记者展示了手机中保存的“天子”购买记录：“去年‘天子’（蓝）涨到880元时，我直接转投‘利群’了。现在价格回落到830元，但每次进货前我还会查官网公示价。”与之形成对比的是，广州某私营企业主刘女士表示：“我坚持抽‘天子’（黑），哪怕价格从1200元涨到1250元，品质稳定才是关键。”
市场监管层面，记者获悉国家烟草专卖局近期部署“亮剑2025”专项行动，重点打击三种行为：一是通过非标渠道销售“天子”等高端品牌的个体户；二是利用“扫码返现”等变相降价模式；三是伪造防伪标识的假冒产品。广东省烟草专卖局稽查支队支队长赵强展示了一份截获的假货样本：“这种仿‘天子’（红）的烟，焦油量超标32%，而真品严格控制在8mg/支。”
值得关注的是，行业合规成本正在传导至零售终端。西安市碑林区烟草公司经理吴静算了一笔账：“现在每卖一条‘天子’，需缴纳2.5元的信息追溯费和3.8元的溯源标签费，比2023年增加了近一倍。但系统升级后，消费者扫码可查询从种植基地到销售终端的全链条信息。”
在政策执行效果方面，记者对比了2024年与2025年同期的数据：全国“天子”品牌投诉率下降41%，其中价格投诉占比从15.3%降至6.7%。然而，仍有部分消费者对价格公示的及时性提出质疑。北京消费者权益保护协会秘书长林涛表示：“我们已收到3起关于‘天子’（绿）价格调整未同步更新的投诉，建议监管部门优化信息发布机制。”
临近中午，记者在南京新街口商圈观察到，某品牌专卖店店员在结算时发现POS机系统自动拦截了一笔“天子”超低价交易：“系统提示‘价格低于最低限价’，直接锁单了。现在连促销活动都需要总部审批。”这一细节印证了行业专家王强（化名）的观点：“技术监管正在重塑烟草流通规则，但过度依赖系统可能忽略小微零售户的实际经营压力。”
下午3时，国家烟草专卖局官方网站更新了《2025年第二季度市场规范报告》，数据显示“天子”系列品牌市场份额占比为18.7%，较一季度微升0.3%，其中“天子”（蓝）成为增长最快的单品，增幅达8.2%。报告特别指出，通过价格监测系统发现的异常波动已全部得到纠正，目前无证据表明存在系统性价格操纵行为。
在云南玉溪卷烟厂的生产车间，车间主任张建军向记者展示了“天子”专用生产线：“我们为每批次烟丝配置独立温湿度控制系统，确保不同价格区间产品品质均一。虽然‘天子多钱一条’的讨论不少，但消费者最看重的是‘开盒闻香’的一致性。”
综合全天报道，尽管“天子”品牌价格体系整体平稳，但行业面临的合规挑战仍在持续演变。从消费者维权到技术监管，从品牌方自律到政策执行，各方主体正共同构建更为透明规范的烟草市场生态。随着下午各地烟草零售户完成每日库存盘点，今日的市场动态为行业后续发展提供了新的观察样本。
