2025年06月12日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓，反映出行业在合规与市场扩张之间的微妙平衡。记者今日走访多地烟草批发市场发现，尽管“黄山（金皖烟）”等地方品牌批发货源依然紧俏，但部分消费者因价格波动开始转向电子烟替代品。
在安徽合肥一家烟草批发市场，商户李经理向记者透露：“黄山（金皖烟）批发货源近期供不应求，特别是软包版本，批发价已从去年的55元/条涨至58元/条。这主要是由于国家烟草专卖局加强了对‘一牌难求’现象的监管，要求各地严格执行配额制，但市场需求并未因此减弱。”
与此同时，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业合规指引》进一步明确，所有卷烟产品必须标注“电子烟替代风险提示”，这一规定引发行业震动。业内专家表示，此举旨在应对电子烟市场的激烈竞争。北京烟草研究院首席研究员张明指出：“传统烟草企业正面临‘两难’——既要满足消费者需求，又要遵守日益严格的法规。黄山（金皖烟）等品牌的策略是加大研发投入，推出低焦油产品线，但市场接受度仍有待观察。”
记者在街头随机采访多位烟民时发现，价格与政策成为两大核心话题。45岁的出租车司机王师傅表示：“黄山（金皖烟）软包现在零售价68元/包，比去年贵了5元，但没办法，其他牌子要么没货，要么口味不对。”而28岁的白领李女士则坦言：“身边不少同事开始尝试电子烟，毕竟一支电子烟（如悦刻4代）售价约199元，能用一周，长期来看比买烟划算。”
在监管层面，多地烟草局已启动“电子烟备案审查”，要求所有线上销售渠道必须接入国家追溯系统。上海市烟草专卖局市场监管处处长刘芳强调：“今年一季度，我们查处了23起非法电子烟销售案件，涉案金额超500万元。这表明，烟草与电子烟的界限正在模糊，但监管红线不可逾越。”
值得关注的是，国际烟草巨头动向也影响国内市场。英美烟草公司（BAT）宣布计划2025年下半年在中国推出“加热不燃烧”新品，其中国区总裁透露：“我们预计初期投入2亿美元，但前提是获得国家烟草专卖局的批准。”这一消息引发业内对“混合型产品”监管的猜测。
黄山（金皖烟）批发货源的紧张局面也折射出供应链问题。某大型连锁便利店采购经理透露：“上周从安徽调货的黄山（金皖烟）硬盒，到货量仅完成计划的70%，部分区域甚至缺货。这可能与烟草公司对‘跨区域调货’的严格限制有关。”
消费者心理的变化同样值得关注。在某社交平台发起的投票中，超过60%的参与者认为“如果卷烟价格继续上涨，会考虑戒烟或转用电子烟”。中国疾病预防控制中心控烟办副主任赵强表示：“烟草行业的任何价格波动，最终受益的都是替代品市场。这提醒我们，单纯依靠税收调节难以实现控烟目标。”
在行业创新方面，云南中烟公司发布消息称，其研发的“智能防伪卷烟”将在7月试点，每包烟都植入NFC芯片，消费者可通过手机扫描验证真伪。这一技术被寄望于打击假冒伪劣产品，但成本增加是否会影响批发货源价格，仍是未知数。
黄山（金皖烟）批发货源的供需矛盾背后，是整个烟草行业在政策、市场、技术三重压力下的转型探索。尽管短期内地方品牌仍占据主导地位，但长期来看，消费者选择权与监管力度之间的博弈，将持续重塑这一万亿级市场的格局。
