2025年6月12日，烟草行业迎来了一系列动态，其中最受关注的是国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业市场调控指导意见》。该指导意见明确指出，下半年将进一步加强烟草市场监管，严控非法渠道流通，并鼓励品牌创新与市场细分。记者今日从多地烟草局获悉，指导意见已开始在全国范围内落地执行，多地市场监管部门已启动新一轮市场检查行动。
在指导意见发布后的首个工作日，多地烟草市场出现了明显波动。据记者观察，北京、上海、广州等一线城市的部分烟草专卖店出现了排队现象，消费者纷纷咨询新政策对烟草价格和供应的影响。一位来自北京市东城区的消费者王先生告诉记者：“我听说以后烟草可能要涨价，所以今天赶紧来买几条‘娇子（软阳光天子）代理’，这种烟平时就卖75元一条，现在还能买到就不错了。”
与此同时，烟草行业内部也传来了品牌调整的消息。记者采访了“娇子（软阳光天子）代理”品牌的一位区域经理，他透露：“近期公司根据市场反馈，对产品包装进行了微调，并计划在7月份推出限量版礼盒装，以应对下半年可能出现的消费升级需求。”该经理还表示，尽管国家调控政策趋严，但品牌方仍将通过合规创新保持市场竞争力。
在监管层面，国家烟草专卖局今日通报了5月份全国市场检查情况。数据显示，全国共查处无证经营案件1327起，查获非法烟草制品约1.2万条，涉及金额超500万元。广东省烟草专卖局的一位执法人员告诉记者：“我们重点打击了通过物流渠道走私的‘娇子（软阳光天子）代理’等热门品牌，这些产品通常以低于市场价20%的价格销售，严重扰乱市场秩序。”
行业专家对当前形势发表了不同看法。中国烟草经济研究所的陈教授指出：“政策收紧是长期趋势，但也会倒逼行业向高端化、品牌化发展。从市场反馈看，‘娇子（软阳光天子）代理’这类定位中高端的产品，在合规渠道的销量反而有所上升。”而另一位不愿具名的行业分析师则认为：“短期来看，政策调整可能引发部分消费者囤货行为，但长期影响仍需观察。”
在消费者端，记者随机采访了多位烟民。来自上海的张女士表示：“现在买烟都要登记身份证，感觉不太方便，但也能理解监管部门的做法。”而一位经常购买“娇子（软阳光天子）代理”的商务人士则认为：“价格确实在涨，现在买一包要15元，比去年涨了3元，但品质还是有保障的。”
值得关注的是，国际烟草市场也在发生变化。记者从海关部门获悉，今年前五个月，我国烟草出口量同比增长8.3%，其中“娇子（软阳光天子）代理”等品牌在东南亚市场表现突出。一位负责出口业务的贸易商透露：“我们最近接到越南客户的大单，对方特别指定要‘娇子（软阳光天子）代理’，这说明我们的品牌在国际市场上还是有竞争力的。”
在法律合规方面，最高人民法院今日发布了新修订的《关于审理烟草制品非法经营案件适用法律若干问题的解释》，明确将网络销售烟草制品的行为纳入重点打击范围。北京市海淀区法院的一位法官告诉记者：“过去一个月，我们已受理5起通过社交媒体销售‘娇子（软阳光天子）代理’的非法经营案件，涉案金额从几千元到几万元不等。”
下午，记者参加了由多家烟草企业举办的合规培训会。会上，行业律师详细解读了最新的《烟草专卖许可证管理办法》，强调企业必须确保每一笔销售都有完整的追溯记录。一位来自“娇子（软阳光天子）代理”代理商的代表表示：“我们公司已经建立了全流程电子化管理系统，从入库到销售都有详细记录，确保每一包烟都可追溯。”
傍晚时分，记者走访了部分社区便利店，发现尽管政策趋严，但正规渠道的烟草销售仍在正常进行。一位便利店店主表示：“我们每天最多只能卖10包‘娇子（软阳光天子）代理’，而且必须登记顾客信息，但生意还是比以前好了，因为没人敢从黑市买了。”
随着夜幕降临，记者从全国烟草交易中心了解到，今日各主要品牌批发价格保持稳定，“娇子（软阳光天子）代理”批发价仍为60元/条，但部分地区的终端零售价已出现小幅上浮。交易中心分析师指出：“这可能是市场对政策预期的正常反应，预计下周会有更明确的价格走势。”
