2025年6月13日，烟草行业再掀波澜。随着新版《烟草专卖法实施条例》的细化落地，以及市场对高端烟品需求的持续升温，苏烟、中华等知名品牌成为行业焦点。在南京召开的“2025中国烟草市场发展论坛”上，多位业内专家指出，当前烟草市场正经历“量减价增”的转型期，而苏烟作为江苏省烟草专卖局（公司）的拳头产品，其真伪鉴别问题再次引发广泛关注。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期全国多地查处多起假冒苏烟案件，涉案金额超千万元。其中，广东深圳查获的假冒苏烟（金砂版）案尤为典型，该批假烟外包装与真品几乎无异，但内部填充物和防伪标识存在明显差异。对此，江苏省烟草专卖局技术中心专家李明强调：“苏烟真假怎么看？首先要看包装上的‘江苏省烟草专卖局’激光防伪标识，真品在特定角度下呈现动态图案，而假货多为平面印刷。”他还透露，新版苏烟将在7月全面启用二维码溯源系统，消费者可通过扫码验证真伪。
市场行情方面，今日上海烟草交易中心数据显示，苏烟（软金砂）批发价维持在320元/条，较去年同期上涨5%；而中华（软）价格则稳定在450元/条。烟草行业分析师张伟指出：“高端卷烟价格持续坚挺，主要得益于消费升级和限量供应策略。但值得注意的是，部分烟民开始转向电子烟替代品，这对传统烟草品牌形成压力。”
在消费者调查中，记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的软件工程师王先生表示：“苏烟真假怎么看？我通常通过烟丝颜色和燃烧速度判断，真品烟丝金黄且燃烧均匀。”而60岁的退休教师刘阿姨则抱怨：“现在假烟太逼真了，前几天在路边摊买的‘苏烟’抽起来呛嗓子，后来发现防伪标识一擦就掉。”此外，22岁的大学生李同学透露：“身边不少同学尝试电子烟，传统香烟吸引力下降，尤其是价格高的品牌。”
法律合规层面，新修订的《烟草广告管理暂行办法》将于7月1日起实施，明确禁止以“健康”、“低焦油”等名义进行虚假宣传。中国政法大学食品安全与药品监管研究中心主任陈教授评论道：“此次修订将重点打击假冒伪劣烟草制品，但需警惕部分不法分子利用法律空白销售‘三无’电子烟。”
行业动态显示，国际烟草巨头菲莫国际今日宣布，其在中国市场的电子烟品牌“IQOS”将增加10%产能，以满足年轻消费者需求。与此同时，国产电子烟品牌“悦刻”发布报告称，其5月销量同比增长22%，其中35岁以下用户占比达68%。这一趋势令传统烟草企业倍感压力。
回到苏烟真伪鉴别话题，记者走访南京多家烟草专卖店发现，新版苏烟（金砂版）在包装上增加了“江苏省烟草专卖局（公司）出品”的凹印文字，消费者可用指甲轻划感受凹凸感。此外，烟盒侧面的“苏烟”拼音和花纹采用特殊油墨印刷，在紫外灯下呈现绿色荧光。一位不愿具名的专卖店店主透露：“最近一周，每天都有顾客拿着假烟来调换，建议消费者尽量通过正规渠道购买。”
在监管层面，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强卷烟市场监管的通知》，要求各地烟草部门建立“假烟举报奖励制度”，最高奖励可达5万元。北京市烟草专卖局执法大队队长赵峰介绍：“我们已联合公安机关成立‘烟品溯源专案组’，通过大数据分析追踪假烟流通路径。”
对于行业未来，记者采访了烟草经济研究所所长黄博士。他认为：“未来烟草市场将呈现三足鼎立格局：传统卷烟、新型烟草制品和减害产品。苏烟等高端品牌需在品质、防伪和品牌文化上持续创新，才能在激烈竞争中保持优势。”他特别提到：“苏烟真假怎么看？除了物理鉴别，消费者还应关注购买渠道的合法性，正规烟草专卖店通常有统一的防伪查询系统。”
在今日的南京烟品展销会上，记者注意到，苏烟展台前人头攒动，工作人员正在向消费者演示如何通过烟支上的“防伪激光点”辨别真伪。一位刚购买苏烟（硬金砂）的顾客对记者说：“虽然价格不便宜，但正规渠道买的放心。现在假烟太猖獗，学会苏烟真假怎么看很重要。”
与此同时，国际烟草市场传来新动态。世界卫生组织发布《2025年全球烟草流行报告》，指出中国烟草税调整后，卷烟消费量同比下降8.3%。报告特别提到：“中国消费者对高品质烟草制品的需求并未减少，这为苏烟、中华等品牌提供了发展空间，但同时也要求企业加强真伪鉴别技术研发。”
在记者结束今天的采访时，江苏省烟草专卖局市场监测中心的数据显示，今年1-5月，全省苏烟系列销量同比增长12%，其中线上渠道占比提升至28%。然而，市场监管部门同时警告，随着电商渠道扩张，假烟销售风险也在增加。消费者若想确保购买正品，除了掌握“苏烟真假怎么看”的基本方法外，还需警惕价格异常低的渠道。
